Как правительства используют мягкую культурную силу для оказания влияния без насилия?

Во взаимосвязанном мире, где война больше не является предпочтительным инструментом доминирования, правительства всё чаще прибегают к «мягкой силе» для влияния на другие страны. Эта концепция, предложенная политологом Джозефом Найем, подразумевает способность государства побуждать других людей принимать свои ценности, интересы и модели поведения, не прибегая к принуждению или применению силы , а, скорее, посредством культурного, идеологического или институционального влияния .

Культурная «мягкая сила» является одним из самых мощных инструментов этой стратегии и приобрела известность в современной геополитике.

Жёсткая сила предполагает использование средств принуждения, таких как военная или экономическая сила (санкции, угрозы, прямое вмешательство). Мягкая сила , напротив, направлена на убеждение и вдохновение. Она подразумевает способность привлекать посредством:

• Популярная и традиционная культура
• Универсальные политические ценности (такие как демократия, права человека)
• Публичная дипломатия
• Академический, художественный или научный престиж

Когда страна добивается восхищения и подражания своим образом жизни, культурными ценностями или идеологией, она оказывает влияние без необходимости прямого давления.

На протяжении десятилетий Голливуд , наряду с музыкой, модой, университетами и технологическими брендами, был ключевым инструментом американской «мягкой силы» . Фильмы, сериалы и поп-культура пропагандируют ценности индивидуальной свободы, потребительства и западного образа жизни, влияя на поколения по всему миру. Это культурное присутствие формирует позитивное восприятие США даже в странах, не принимающих их внешнюю политику.

K-pop , сериалы, южнокорейские фильмы и косметика — всё это часть халлю , или «корейской волны», стратегии мягкой силы, которая позволила Южной Корее обрести престиж и мировое влияние без необходимости применения оружия или военных союзов. Это явление укрепило её экономику и имидж современной, инновационной и богатой культурой страны.

Франция использует франкофонию , кино, высокую кухню, литературу и искусство в качестве инструментов дипломатии. Французский институт продвигает курсы, фестивали и образовательное сотрудничество за рубежом, усиливая французское влияние посредством языка, ценностей Просвещения и культурного романтизма.

Китай вкладывает значительные средства в культурную дипломатию , имея более 500 Институтов Конфуция по всему миру. С помощью обучения китайскому языку, культурных фестивалей и стипендий он стремится создать более дружелюбный образ и повысить свою легитимность в мире , тем самым компенсируя критику своего политического авторитаризма.

Хотя «мягкая сила» может быть весьма эффективна, она не безошибочна . На неё могут влиять:

• Противоречия между риторикой и действиями страны (например, продвижение демократии при поддержке авторитарных режимов).
• Внутренние скандалы, портящие создаваемый имидж.
• Реакции культурного отторжения или защитного национализма.

Более того, мягкая сила может использоваться стратегически для сокрытия экономических или геополитических интересов , что привело к тому, что некоторые правительства стали считать ее тонкой формой внешнего вмешательства.

Сегодня международное влияние достигается не только оружием или деньгами, но и мощными нарративами . Страны, доминирующие в сфере культурного производства, международных СМИ и глобального образования, такие как США, Великобритания и Китай, имеют стратегическое преимущество в борьбе за нарратив XXI века.

Тот, кто контролирует рассказываемую историю, часто контролирует решения, принимаемые другими.

Культурная «мягкая сила» становится всё более актуальной формой стратегического влияния в международных отношениях. С помощью кино, музыки, образования и ценностей государства могут формировать восприятие, создавать альянсы и расширять своё влияние, не прибегая к силе. В мире, где всё более тесные связи, культура стала важнейшим дипломатическим инструментом , способным открывать двери там, где раньше были лишь стены.