Совершенство и качество — противоядие от неопределенности

Как оживить, стимулировать и перезапустить рынок моды, охваченный апатией, которой, кажется, нет конца? Это ключевой вопрос, который витает, явно или скрыто, среди стендов флорентийской ярмарки Pitti Uomo, на которой до завтрашнего дня будут представлены 740 брендов, 45% из которых иностранные, представляющие свои коллекции одежды, аксессуаров и образа жизни на весну-лето 2026 года.

Компании отвечают хором: путь вперед — сосредоточиться на красивых и «аутентичных» продуктах, результатах точного, универсального, долговечного мастерства и правильной цены, то есть вдали от сумасшедшего роста цен, который наблюдался в последние два года. От крупных до мелких брендов рефрен один и тот же: хватит показной, дизайнерской, кричащей роскоши, зеленый свет вечной, свободной от логотипов элегантности. «Рынку нужны предложения», — объясняет Марко Ланди, владелец брендов L’Impermeabile и Zerosettanta (и президент Cna-Federmoda ), пять миллионов дохода, «и мы решили сосредоточиться на территории, придав ногу тосканскому образу жизни с помощью предложения, которое включает плащ Empoli, куртку Maremma с брендом Capalbio, тосканскую сигару, для которой мы создали жилет. Мы пытаемся предложить концепцию, образ жизни».

Попытка дистанцироваться от войн и пошлин, попытка сосредоточиться на качественно сделанном продукте — это путь, по которому идет трикотажный бренд Daniele Fiesoli , запускающий проект «Seminare bellezza»: «Каждая рубашка летней коллекции 2026 года, — объясняет флорентийский предприниматель, оборот которого в 2024 году составил более 15 миллионов долларов, а 65% приходится на экспорт, — будет иметь биоразлагаемую бирку и пакетик с 20 семенами полевых цветов, отобранных для цветения с мая по сентябрь, что поможет пчелам выжить. Это будет означать распространение около пяти миллионов семян по всему миру и тысячи улыбок от Рейкьявика до Палермо перед красотой, которую выпустят цветы». По словам Fiesoli, направление ясно: «Рынок требует элегантности, а это не означает формальную одежду».

Универсальность, позволяющая носить куртку в течение нескольких месяцев, — вот ответ бренда верхней одежды Duno by Chris Wang , головной офис которого находится в Эмполи, а производство находится в Китае в семейном бизнесе: «Всегда будут трудности, — объясняет предприниматель, оборот которого составляет 15 миллионов долларов при 70% экспорта в Европу и Азию, — но нужно уметь предлагать правильный продукт: с изменением климата и более мягкими температурами мы адаптировали одежду так, чтобы она подходила для межсезонья». Той же линии адаптации к более теплому климату придерживается бренд шарфов Faliero Sarti , который теперь расширился до готовой одежды: «Наш шарф стал легче, — объясняет Федерико Сарти, владелец вместе со своей сестрой Моникой компании с оборотом в девять миллионов долларов при 70% экспорта, — и увеличился в размере, так что его также можно использовать как саронг. Мы собираемся открыть шестой магазин в Панарее, который будет сезонным, и мы убеждены, что только сосредоточившись на качестве и специфической продукции, мы сможем добиться успеха».

Именно так поступил небольшой моденский бренд изделий из кожи Biagini, принадлежащий семье Амидеи , с оборотом почти в четыре миллиона: «Мы стремимся к продукту, который имеет историю, является подлинным, изготовленным вручную, продуктом, который можно передать по наследству: это карта, которую мы можем разыграть на этом сложном рынке».