Как убить тренд на TikTok

На ту же тему:

Массовые модные журналы всегда, еще с самого начала издательского дела, отводили место наиболее удобным предложениям, советам по выбору нарядов, вдохновленных увиденными на подиуме и воссозданных по скромной цене: тогда, как и сейчас, это были страницы, помещенные в начале или в конце издания, без прямого сравнения с более дорогими «оригиналами», вдали от «сердца» журнала, места, отведенного для важных редакционных статей.

В Интернете ситуация иная, более того, снижение покупательной способности многих стало немалым фактором, и в Instagram, TikTok и тематических блогах аккаунты, посвященные «доступной моде», множатся. Высокая или очень высокая цена моды — это факт, и поиск альтернативных путей — это необходимость, даже если это приводит к выбору продуктов из порицаемой быстрой моды . Это не совсем противоречие в терминах — удобство быстрой моды бесспорно — а скорее нарушение мантры «покупай меньше — покупай лучше» (т. е. почти всегда дороже), продвигаемой на других страницах и экранах. Но покупать меньше и с оглядкой на качество — это желание, которое трудно удовлетворить, если, в дополнение к необходимости сокращения бюджета, сравнение между предметами разного происхождения и родословной иногда дает обескураживающие результаты. Социальная тенденция сравнения с реальными «вызовами», вызовами, чтобы выяснить, какой из двух или более похожих предметов на самом деле самый дорогой, очень сильна и вымаливает лайки . Например, профили Элизы Мэй в Instagram и TikTok (eliza.co.uk) вывели формат сравнения на улицы, побуждая прохожих рассматривать и оценивать предметы.

Вывод, подразумеваемый в намерениях, подтверждается пунктуально: путаница и неверное суждение публики играют против более дорогих вещей, которые значительно умаляются в образе ценности, который они должны предлагать. И не все можно отнести к вырезанию последовательностей роликов или наивности некоторых из опрошенных, а скорее к тщательному поиску сходства изображений. Elisa May, на самом деле команда «девушек, идущих к низкобюджетной моде» (цит.), — это блог с аккаунтами в социальных сетях, который пропагандирует покупку недорогих вещей, а также публикует ссылки для покупки более дорогих. Таким образом, ничем не отличается от работы традиционных промоутеров и инфлюенсеров, но прямое сравнение, начинающееся со сходства в изображении, является повествовательным элементом, который вводит критические нюансы и намекает на сомнение в заявленном, но не реальном качестве «премиальных» и дизайнерских вещей. На страницах самого блога вы можете решить, инвестировать ли в рубашку Proenza Schouler, юбку Staud или платье Jacquemus, но недоумение остается и усиливается через социальные сети. Хотя экраны телефонов и планшетов являются ограничением, которое не позволяет оценить качество материалов, подгибов и швов (которые, к тому же, люди с трудом понимают, как правило, никогда не посещая настоящую швейную мастерскую), и если для аксессуаров легче понять разницу между ценным и обычным, то для одежды зачастую действительно сложно приписать ценность продукту.

Даже для тех, кто ежедневно работает с тканями, пряжей и прототипами. Формат, таким образом, успешен, счетов и проблем становится больше, и ощущение, которое возникает из-за этого, — это всеобщая девальвация модного продукта, моря одежды, среди которой различия нестабильны, а качество, а также дизайн и творческий процесс на начальном этапе кажутся лишь предлогами, которые так же полезны для коммуникации, как и лишены добавленной стоимости . Обобщение никогда не бывает хорошим, социальная мода сравнительной игры на самом деле не влияет на внутреннее качество высокого мастерства и самой точной промышленной упаковки, однако она снимает завесу лицемерия с некоторых «быстрых производителей», продуктов без какой-либо особой ценности материала или дизайна, кроме той, которая указана на этикетке, и которые по соображениям позиционирования все еще поддерживают высокие цены для публики: вы можете убедиться в этом ежедневно, если не в дорогих бутиках, где бренд может выступать в качестве аттракциона.

Цены, стремительно растущие из-за маркетинговых стратегий, а также рост стоимости сырья и процессов дистрибуции (серьезная проблема, которая напрямую затрагивает многие бренды среднего и высокого уровня) все больше увеличивают разрыв между потенциальными клиентами и реальными покупками: трудно вернуться назад, но очевидно, что если недоверие к качеству, воспринимаемому только по внешнему виду, продолжит распространяться, легко предвидеть будущее, в котором для многих рынков (и в первую очередь для Европы) мода будет исключительно источником вдохновения, генератором нарядов или статуэток, которые можно воспроизводить без сожалений.

Подробнее по этим темам: