Haier демонстрирует лучшие образцы своей бытовой техники на «Ролан Гаррос»
ПАРИЖ - Второй год подряд компания Haier является официальным партнером «Ролан Гаррос» : логотип гиганта в производстве бытовой техники появляется на сетевых ящиках, а внутри комплекса Porte d'Auteuil экспериментальная зона приглашает нас «потрогать собственными руками» стиральные машины X Series 11 , посудомоечные машины I-Pro Shine и холодильник French Door Series 7 , естественно, набитые теннисными мячами (тот, кто угадает число, получит билеты на турнир Rolex Paris Masters). Активация включает в себя датчики ЭЭГ, которые преобразуют эмоции фанатов в цифровые произведения искусства, прачечную Haier Laundry Lounge на площади Согласия, где стиральные машины становятся «игроками» в социальных сетях, а также кампанию на ТВ/Prime Video до 8 июня. Главная героиня — всемирный амбассадор бренда Ана Иванович? , бывший номер 1 WTA.
Среди новинок выделяется серия X 11 — стиральные и сушильные машины, оснащенные системой Ultra Fresh Air, которая сохраняет свежесть белья в течение 12 часов, и бесшумным двигателем Direct Motion, поддерживаемым системой динамического баланса AI — даже стиральные машины не обходятся без искусственного интеллекта. В этом случае, также благодаря приложению hOn , оно помогает распознать тип и количество одежды, выбрать идеальную программу стирки и сушки, автоматически дозируя моющее средство. Каждую функцию можно настроить под себя: можно создавать индивидуальные программы, архивировать этикетки одежды в виртуальном шкафу, получать рекомендации по каждому типу ткани и контролировать расход.
Среди ракеток и игроков выделяется I-Pro Shine — первая посудомоечная машина класса А со светодиодной подсветкой Biovitae, обеспечивающей дезинфекцию на 99,99% даже при температуре 45 градусов по Цельсию, и Maxi Tub, объем которой на 11% больше среднего в сегменте. Система использует естественный светодиодный свет без ультрафиолетового излучения для глубокой дезинфекции и уничтожения вирусов и бактерий. Кроме того, холодильник Series 7 90 French Door сочетает в себе технологию Air Surround (воздух равномерно распределяется по всей полости, окружая продукты, а не соприкасаясь с ними напрямую, что предотвращает высыхание и дольше сохраняет ингредиенты свежими), антибактериальную технологию ABT PRO и ящики Humidity/My Zone с управлением через приложение, которое в данном случае позволяет активировать такие функции, как Smart Storage для управления запасами и списками покупок, а также My Food Locator , который рекомендует идеальную полку в холодильнике для каждого продукта.
Также на выставке представлен интересный погреб Wine Bank 60 Series 7 , в котором воссозданы условия профессионального погреба благодаря таким технологиям, как естественный поток воздуха, двойная зона и стекло с защитой от УФ-излучения. Функция Four Seasons обеспечивает стабильность в течение всего года, определяя изменения температуры и автоматически уравновешивая их в соответствии с условиями хранения, а антивибрационная система снижает шум и колебания, сохраняя ароматический профиль бутылок нетронутым.
Среди последних выпущенных серий — серия ID 6/4 духовых шкафов, микроволновых печей, варочных панелей и вытяжек с видеокамерой Bionic Vision и датчиками, которые автоматически регулируют время и температуру приготовления, позволяя распознавать продукты и автоматически устанавливать идеальную программу приготовления, постоянно контролируя процесс. Наконец, небольшая бытовая техника I-Master Serie 7 и 5 , спроектированная и созданная Milan Experience Design Center , креативным центром группы. Они варьируются от блендера, который распознает три кувшина благодаря искусственному интеллекту и соответствующим образом регулирует скорость и время приготовления, до тостера с 21 различными режимами поджаривания с моющимися и съемными стеклянными стенками, проходящего через чайник-термос, способный поддерживать воду горячей в течение 12 часов, и до неизбежной фритюрницы и мясорубки с дизайном, отмеченным наградой IF Award. Все это, очевидно, связано с экосистемой hOn, которая в зависимости от устройства управляет различными функциями и предлагает различные дополнительные или программные возможности.
Это лишь малая часть продукции Haier Group, которая, среди прочего, контролирует бренды Hoover и Candy. По данным Euromonitor, компания завершила 2024 год с выручкой в 34,28 млрд евро , имеет более миллиарда семей пользователей и сохраняет мировое лидерство на рынке крупной бытовой техники уже 16-й год подряд. Группа, имеющая 143 завода, 35 промышленных парков и более 100 000 сотрудников , также вошла в число «Самых уважаемых компаний мира» по версии журнала Fortune этого года. Haier Europe вносит свой вклад в экосистему холдинга, имея доход в размере 3,8 млрд евро , более 5000 сотрудников и долю рынка в 8%. Но компания стремится войти в тройку лидеров на европейских рынках благодаря модели RenDanHeYi, которая рассматривает сотрудников как центральный элемент успеха группы, и приложению hOn, удостоенному награды Red Dot 2020.
«Путь к тому, чтобы стать крупным игроком в Европе, начался с приобретения Candy несколько лет назад, что помогло нам ускорить путь к более чем 8% доли рынка в чрезвычайно фрагментированном контексте со множеством брендов, некоторые из которых консолидировались, а другие были новыми, — объясняет Нил Танстолл , генеральный директор Haier Europe с прошлого года, изданию Italian Tech . этот шаг позволил нам начать с хорошей точки, учитывая также историю и традиции Candy. В любом случае, наша цель — иметь несколько сильных брендов: Haier — бренд с премиальным позиционированием и в основном посвященный Интернету вещей и умному дому , Candy — бренд, который выделяется своей красотой и простотой, типичными для продуктов с итальянской ДНК, Hoover находится посередине и имеет особую связь в Италии с чистящими средствами и пылесосами».
Пока еще относительно небольшая доля рынка, но узнаваемость — то есть узнаваемость бренда — растет двузначными числами : «В конце концов, история Haier насчитывает всего 40 лет, а в Европе и того меньше, — подтверждает Энтони Пирт , руководитель бренда Haier Europe, — работа этих лет позволяет нам связать наши ценности и ценности спонсорства, например, связанного с теннисом, с продукцией. Технологии вовлечены в спорт в том смысле, что они связывают различные области, человеческий труд спортсмена, а также инструменты и подготовку, которые он использует для достижения целей. Даже в нашей работе есть эта попытка — постоянная командная работа — улучшить продукты, следуя этому вдохновению : умные и высококачественные продукты, адаптированные к каждому рынку».
Спонсорство, говорящее на всех языках спортаОт австралийского баскетбола в 2004 году до гораздо более престижной НБА (2006), женского футбольного клуба Kickstart FC в Индии и новых партнерских отношений с LaLiga и Марокканской федерацией футбола, включая зимние Олимпийские игры 2008 года в Пекине, Haier создает многоспортивную сеть в каждом уголке мира, которая сегодня также включает марафоны, крикет, хоккей, автоспорт и бадминтон. Однако, как нам говорят топ-менеджеры парижского комплекса «Ролан Гаррос», теннис является стержнем этой стратегии, в том числе и потому, что, согласно опросу Nielsen, эта дисциплина охватывает 100 миллионов поклонников в Европе , состоящих из потребителей, характеризующихся высокой покупательной способностью и большим интересом к потребительской электронике: план стартовал в 2023 году с ATP Tour, а со временем Французская федерация тенниса расширила его на Australian Open, Mutua Madrid Open, Hamburg Open, Rolex Paris Masters и Nitto ATP Finals, среди прочих турниров, что принесло почти двадцать очков имиджу бренда в Европе и укрепило отношения с основными сетями.
Стратегия «Играй с номерами один» также стала сюжетом шестисерийного веб-сериала под названием «Дорога к номеру один» , который уже несколько недель транслируется в социальных сетях Haier: после дебюта с Ивановичем? За ними последуют молодые Каролин Гарсия, Джоди Берраг и Матей Додиг под руководством режиссера и бывшего тренера по теннису Макса Гаджино . В каждом эпизоде демонстрируются ценности, разделяемые брендом: оттачивайте свои движения , следуйте своей страсти и т. д., — и поддерживаются сообществом легенды тенниса в Instagram и его агентством The Bon Collectif. «Для меня быть номером 1 означает преодолевать свои ограничения и упрощать повседневную жизнь с помощью решений, которые действительно имеют значение»: слова Ивановича.
La Repubblica
