TikTok Canada скоро закроется. The Beaches и bbno$ предупреждают, что это навредит местным артистам.
В 2021 году пост канадского рэпера bbno$ в TikTok, где он поднимает брови под ритм своего сингла «Edamame», начал набирать популярность — и в конечном итоге изменил ход его карьеры.
Канадская команда платформы предложила ему воссоздать клип с использованием фильтра на тему сафари, а затем помогла распространить его по всему миру.
«Когда это произошло, песня просто взлетела до небес», — говорит он о треке, в котором принял участие индонезийский рэпер Рич Брайан и который стал шестикратно платиновым в разных странах.
bbno$ — один из нескольких канадских артистов, обеспокоенных потерей поддержки в социальных сетях, которая может либо создать, либо разрушить их карьеру, поскольку TikTok готовится выполнить федеральное распоряжение о закрытии своей деятельности в Канаде.
Для канадских музыкантов TikTok может быть таким же важным, как когда-то радиоэфир. Его алгоритм позволяет песням мгновенно преодолевать границы, предоставляя начинающим исполнителям, особенно расовым меньшинствам, сталкивающимся с барьерами на традиционных каналах, шанс на глобальный охват.
Поскольку указ Оттавы о роспуске должен вступить в силу в ближайшее время, команда TikTok Canada проводит кампании, чтобы продемонстрировать свою ценность, а канадские артисты поддерживают их.
«Быть артистом в этом поколении — это фактически тик-ток-кер», — говорит рэпер, лауреат премии «Джуно», урождённый Александр Гумучян.
«Без команды TikTok, которой я могу передавать информацию, которая могла бы помочь мне получить баннеры и помочь, когда дела начинают набирать обороты, я теряю стимул для развития своей карьеры».
Действия правительства вызваны опасениями по поводу доступа к данным пользователей.В ноябре 2024 года Оттава распорядилась о ликвидации канадского подразделения TikTok после проверки национальной безопасности его китайской материнской компании ByteDance Ltd., хотя приложение останется доступным в Канаде.
В постановлении упоминались «риски национальной безопасности», однако представитель правительства отказался предоставить конкретику из-за «положений о конфиденциальности».
Исследователь социальных сетей Филип Май говорит, что существуют опасения относительно возможного доступа китайского правительства к данным пользователей, иностранной слежки за канадцами в чувствительных секторах и неправомерного использования информации в пропагандистских целях.
«Закон Китая о национальной разведке юридически разрешает доступ к данным, что вызывает обоснованные опасения по поводу риска», — говорит соруководитель Лаборатории социальных сетей в Школе менеджмента Теда Роджерса.
Тем не менее, нет никаких публичных доказательств того, что TikTok передавал данные пользователей китайскому правительству, и компания это отрицает.
Май утверждает, что закрытие TikTok Canada сокращает физическое и юридическое присутствие платформы в стране, ограничивая ее потенциал по отслеживанию данных и ее способность влиять на политику или общественное мнение.
«Эта стратегия не столь радикальна, как запрет TikTok, но более радикальна, чем легкое наказание», — говорит он.
bbno$ утверждает, что канадская команда платформы помогла ему укрепить своё присутствие в социальных сетях. Он предупреждает, что без неё многие канадские артисты столкнутся с «узким местом» в своей карьере.
Группа Beaches из Торонто, победившая в номинации «Джуно», заявила, что TikTok Canada сыграл «важную роль» в их восхождении.
«Без местных команд, представляющих канадских музыкантов на международном уровне, нам придется конкурировать с американскими артистами как с аутсайдерами, а не как с отечественными талантами», — говорится в заявлении группы.
«Это ставит нас в невыгодное положение и подталкивает канадских артистов покидать страну, чтобы попытаться добиться мирового успеха».
Хотя Beaches уже много лет пользуются популярностью на канадских радиостанциях, их сингл «Blame Brett» стал вирусным на TikTok в 2023 году, что помогло им впервые попасть в американские чарты Billboard.
Май предупреждает, что закрытие TikTok Canada станет «большим ударом для канадских артистов», сократив возможности, системы поддержки, программы грантов и спонсорство.
«Принудительное закрытие канадского подразделения TikTok, вероятно, снизит видимость Канады в алгоритме», — говорит он, отмечая, что местные сотрудники часто продвигают региональный контент с помощью специально разработанных кампаний, в том числе с привлечением внимания к авторам из числа коренных народов.
В прошлом месяце генеральный директор TikTok Шоу Чу обратился к министру промышленности Мелани Джоли с просьбой о срочной встрече, предупредив, что закрытие TikTok Canada приведет к увольнениям, остановке инвестиций и прекращению поддержки со стороны деятелей искусства и культуры.
«Процесс сворачивания стремительно приближается к критическому моменту», — написал Чу.
TikTok отказался назвать дату и сообщить, получил ли он ответ от Джоли, которая не ответила на вопросы о запросе на встречу.
Создатели программы TikTok Accelerator заявили, что ее расистский выпускник потерпел поражениеНедавно платформа прекратила спонсорскую поддержку нескольких канадских учреждений искусства, включая Juno Awards и TIFF, а также сократила программу TikTok Accelerator для авторов из числа коренных народов Национального института экрана, которая с 2021 года оказала поддержку почти 400 участникам.
Индийский танцор Джеймс Джонс считает, что распоряжение федерального правительства о приостановке работы свидетельствует о неуважении к создателям цифровых технологий в стране.
«Очень жаль, что они уводят команду, которая так поддерживала сообщество BIPOC и коренное население», — говорит создатель контента из Эдмонтона, у которого более четырех миллионов подписчиков.
«Не думаю, что кто-то когда-либо спрашивал нас, чего мы хотим, или хотя бы связывался с нами и говорил: «Эй, как это на тебя повлияет?»
Джонс рассказал, что в начале своей карьеры TikTok Canada давал ему советы по максимизации охвата аудитории и налаживанию ключевых связей с брендами и изданиями.
По его словам, программа Accelerator помогла многим представителям коренных народов и малому бизнесу. Джонс считает, что правительство подаёт сигнал о том, что «нам не уделяют должного внимания».
«Им всё равно, что с нами происходит, им всё равно на наш бизнес, на наши бренды, — говорит он. — Им всё равно, как на нас лично сказывается отсутствие доступа к команде, которая поддерживает нас напрямую».
Ванесса Бруссо, защитница пропавших без вести и убитых представителей коренных народов, говорит, что решение правительства кажется «очень болезненным, но знакомым».
«Это похоже на схему и способ притеснения меньшинств, притеснения коренных народов», — говорит выпускник TikTok Accelerator for Indigenous Creators.
«TikTok — единственная платформа, которая усиливает наши голоса и гарантирует, что нас услышат».
Бруссо опасается, что если решение не будет отменено, оно будет «крайне пагубным» для создателей TikTok из числа коренных народов.
«Конечно, TikTok никуда не денется, но мы больше не будем развиваться. У нас не будет таких связей. У нас не будет таких возможностей».
cbc.ca
