K-pop — мировой феномен, пытающийся завоевать Францию

Париж снова готовится зажечь под звуки K-pop . В субботу вечером группа Blackpink выйдет на стадион Stade de France, где их будут ждать более 55 000 поклонников. Эти четыре девушки, чьи имена Лиса, Розэ, Дженни и Джису, возможно, ничего вам не говорят, но они являются одними из самых прослушиваемых артистов в мире. На YouTube восемь их синглов превысили миллиард просмотров, в то время как 32 миллиона человек ежемесячно слушают их музыку на Spotify. В то же время не менее популярная группа, известная как BTS , выпускает документальный фильм под названием Forever We Are Young, ориентированный на своих поклонников . Вместе они осуществляют фактическую монополию на корейскую музыкальную индустрию.

K-pop появился в 1990-х годах с появлением группы Seo Taiji & Boys, вдохновлённой роком и американской музыкой. Он был широко популяризирован PSY в начале 2010-х годов с его хитом Gangnam Style . И в 2023 году наблюдение очевидно: 19 из 20 самых продаваемых альбомов в мире принадлежат корейской музыке. Только Тейлор Свифт нашла себе место среди этого беспрецедентного доминирования. «Это крупное музыкальное движение международного масштаба », — отмечает Анджело Гопе, генеральный менеджер Live Nation France. «K-pop — это настоящий опыт. Фанаты веселятся, танцуют, наряжаются, живут своей страстью. Этого больше нигде нет. Это образ жизни».

Пропустить рекламу

Blackpink - JUMP (2025)

K-pop так успешен благодаря своему разнообразию. Конечно, этот жанр «остается поп-музыкой», говорит 20-летняя Марго, большая поклонница BTS и Stray Kids с 2020 года . «Музыка просто поётся на корейском», — отмечает она. Но там можно найти всё. Рэп, например, занимает видное место в современных K-pop группах. «Он полон разных стилей: поп, рок, хип-хоп», — восхищается 20-летняя Саломе, которая уже шесть лет является поклонницей группы Bigband.

Читайте также : Южная Корея: специальная виза для звезд K-pop

Подобно Spice Girls или, совсем недавно, One Direction, к-поп-исполнители формируют настоящие бой-энд-гёрл-бэнды. Blackpink, Stray Kids и NCT стали новыми «звёздами» для молодёжи с конца 2010-х. Фанаты BTS называют себя участниками ARMY. Этот коллектив, основанный в 2013 году, когда группа только появилась, сопровождает их во всех приключениях. Во Франции им посвящён сайт и аккаунт в Instagram, объединяющий почти 24 000 поклонников. «Я была частью ARMY », — признаётся Саломе. «Присоединяясь, ты узнаёшь обо всех новостях артистов. Мы не просто слушаем музыку. Мы смотрим шоу, читаем книги…» 17-летняя Жанна называет себя «Blink» — так называют фанатов женской группы Blackpink .

«Это скорее индустрия, чем музыкальный жанр», — подчёркивает Марго. «Мы слушаем песни, покупаем альбомы, знакомимся с участниками группы. Контента много. Это отличается от франкоязычных или американских артистов. Здесь более тесная связь с фанатами». K-pop исполнители также приносят значительную финансовую выгоду. Согласно отчёту Корейского института культуры и туризма, опубликованному в июле 2024 года, ожидается, что индустрия принесёт более 893 миллионов долларов в 2023 году. Как? Конечно, за счёт продажи альбомов — на виниле, компакт-дисках или на музыкальных стриминговых платформах, таких как Spotify, Apple Music и Deezer. Но также и за счёт предложения всевозможных товаров для продажи.

Ранее на этой неделе действующие чемпионы Европы «Пари Сен-Жермен» объявили о сотрудничестве с Blackpink, поскольку их европейский тур стартует в эти выходные на «Стад де Франс» . Фанаты смогут найти лимитированные футболки и толстовки с логотипами ПСЖ и Blackpink. Каждый альбом, который выходит два раза в год, также сопровождается набором (платных) подарков. Следующий альбом Stray Kids под названием «Karma» , выход которого запланирован на 22 августа, уже доступен для предзаказа. В комплект входят постер и фотокарточка.

Пропустить рекламу

Эта «фотокарточка» «вдохновлена изображениями Panini», – объясняет Линда Ли, управляющая магазином Tai You в ^13-м округе Парижа. Её магазин – один из первых в Европе, специализирующихся на мире K-pop. Он открылся в 2000-х годах в Азиатском квартале, в эпоху, когда японская поп-музыка (J-pop) была в моде. «Клиентов стало больше примерно в 2016 году с приходом BTS », – отмечает она. «Ещё больше во время локдауна, когда люди нашли время открыть для себя K-pop». Её магазин, площадью всего несколько квадратных метров, – обязательное место встречи для поклонников. «Мы продаём виниловые пластинки, компакт-диски, книги, фотокарточки и одежду», – перечисляет Линда. Здесь также есть брелоки, значки, цветочные горшки и даже журналы. Настоящая сокровищница для энтузиастов. Клиентура магазина, состоящая из «молодых женщин лет двадцати», по-прежнему очень ориентирована на местное сообщество. «Люди возвращаются », — говорит менеджер. «Мы все поклонники одних и тех же групп. Мы хотели бы познакомить всех с этим жанром музыки».

Читайте также: В Афганистане фанаты K-Pop танцуют на крышах Кабула

Несмотря на глобальный успех, кей-поп остаётся относительно коллективным. Некоторые страны мира уже приняли его, например, США, где Бруно Марс недавно объединился с корейской певицей Розэ для сингла APT . Наши британские соседи также заинтересовались этим музыкальным жанром в 2021 году после выхода совместной работы лондонской группы Coldplay и BTS на альбоме My Universe . «Этот трек стал очень коммерческим, очень американизированным», — даже сожалеет Габриэла. Для Саломе этот новый кей-поп, исполняемый на английском языке, ничем не отличается от «стиля Beatles или Rolling Stones».

Во Франции мы, как правило, очень строго относимся ко всему новому.

Юн, французский K-pop певец

Франция более устойчива. Согласно опросу, проведённому в ноябре 2024 года в 26 странах мира Министерством культуры, спорта и туризма Кореи, только 57,3% французов, слышавших K-pop, положительно относятся к нему. Для сравнения, средний мировой показатель составляет 70%. Французская публика также наиболее негативно относится к этому музыкальному жанру: этот показатель вырос с 21,7% в 2023 году до 24,2% в 2024 году. Почти треть (31,3%) жителей Франции даже заявили, что не хотят инвестировать в эту индустрию. Почему? У K-pop очень специфический стиль. «Во Франции мы, как правило, очень строги к новому», — отмечает Инес Пийо, также известная как Юн, редкая французская исполнительница K-pop.

В 2019 году 24-летняя парижанка рискнула, впервые в своей стране начав заниматься франко-корейской поп-музыкой. Яркие клипы, запоминающиеся припевы, хореография… Артистка позаимствовала свои навыки у «Страны Хань», думая , что «делает что-то необычное» и сможет «порадовать непосвященных» . «Принятие было не очень удачным », — признаётся Юн. «Поначалу даже не очень. Меня обвиняли в копировании. К тому же, я приехала слишком рано. Никто не осмеливался на такое. А сегодня, будучи независимой артисткой (в 2019 году она работала в Sony Music, прим. ред.), работать стало сложно».

Юн - Шах и мат (2019)

Пропустить рекламу

В начале своей карьеры юную Юнь слушали около 26 000 человек ежемесячно на Spotify. Её первый сингл « Échec & Mat» набрал почти миллион просмотров на YouTube. В последнее время она «перестала снимать музыкальные клипы», гастролируя по небольшим фестивалям и предлагая свои услуги для короткометражных фильмов. Певица надеялась добиться большей известности после своего многообещающего дебюта. Но пока слишком много сомнений, особенно из-за языкового барьера. «Тексты песен всегда были плохо приняты», — отмечает она. Саломе разделяет это мнение: «Это очень оригинальный музыкальный стиль, особенно с точки зрения языка». 9,1% французов считают, что к-поп «труднодоступен» именно по этой причине.

Тем более, что музыкальный жанр никогда не оставлял заметного следа во французской музыке. Корейские артисты, конечно же, не упускают возможности делать отсылки к Франции в своих песнях. В 2018 году женская группа Izone назвала один из своих треков «La Vie en rose» в честь Эдит Пиаф . NCT Dream выпустили «Déjà vu» в 2020 году. Однако, к сожалению, коллаборации между французскими и корейскими артистами можно пересчитать по пальцам одной руки. Два года назад диджей Snake , франко-алжирский композитор, сотрудничал с Чонгуком над треком «Please Don't Change» с его альбома «GOLDEN» . В 2018 году, на пике популярности кей-попа, французский диджей Hcue из WATI B выпустил трек «I Feel So Lucky» совместно с ACE. Сложно найти других. «Это стыдно », — сетует Юн. «Тем более, что корейцы любят моду, Францию и Париж». Возможно, они боятся и думают, что наш язык более чувствителен, чем английский».

Чон Кук и DJ Snake - Пожалуйста, не меняйся (2023)

K-pop до сих пор страдает от недоверия к групповому феномену. Долгое время, и это продолжается до сих пор, фанаты, также называемые интернет-гражданами, подвергались стигматизации. «Для людей мы — 14-летние девочки с крашеными волосами », — говорит Саломе. В этом есть доля правды, но это относится не ко всем фанатам. На концертах встречаются и мужчины, и 50-летние, а не только ученицы средних классов». Марго признаёт, что у K-pop «плохой имидж». По её словам, эта критика в основном направлена на фанатов, которых считают «истеричными, сумасшедшими или ненормальными». «Мы всех ставим под одну гребенку», — восклицает она. Певица Юн добавляет: «Фанатов часто сравнивают с любителями Азии, аниме или манги. Их называют странными людьми, живущими в своём собственном мире».

Я боялся, что некоторые мальчики в моем классе будут меня критиковать.

Габриэла, поклонница K-pop

Эти замечания порой перерастают в дискриминацию. Габриэла говорит, что уже слышала «гомофобные высказывания» в адрес певцов одной кей-поп группы. «Я также боялась, что некоторые мальчики в классе будут меня критиковать», — продолжает юная поклонница. Саломе, в свою очередь, признаётся, что чувствовала себя «осуждённой в средней школе» и «на неё тоже указывали пальцем» . «Меня буквально вытащили за это», — вспоминает она. В результате всем этим юным девушкам сложно заявить о своих музыкальных вкусах. «Я не рассказывала всем, что слушаю кей-поп, боясь остракизма», — осознаёт Габриэла. «Это не тот стиль музыки, который я бы слушала в первую очередь, когда меня спрашивают, что мне нравится », — добавляет Марго. «Я не знаю никого в моём окружении, кто слушает кей-поп, поэтому у меня не так много возможностей поговорить об этом».

Однако не всё так безнадёжно. Несмотря на эти препятствия, K-pop привлекает «от 300 000 до 500 000 поклонников во Франции», — подсчитал Анджело Гопе, генеральный менеджер Live Nation France. В 2025 году корейские артисты заполнили многочисленные концертные залы во Франции. 30 марта группа TOMORROW X TOGETHER выступила на Accor Arena. Совсем недавно женская группа Ive блестяще выступила на фестивале Lollapalooza на ипподроме Лоншам в Париже. «Они привнесли определённую новизну в мероприятие », — с энтузиазмом говорит Анджело Гопе. «Публика, которая была многочисленнее, оценила это. Они были удивлены, увидев рок, хип-хоп и даже техно. Никто не скучал». 26 и 27 июля группа Stray Kids зажгла «Стад де Франс». В эти выходные Blackpink поставят перед собой цель завоевать французскую публику на арене Сен-Дени. Конечно, публика не только французская, ведь эти масштабные концерты привлекают зрителей далеко за пределами страны. Но для их промоутеров это знак того, что всё меняется.

«Что касается концертов, K-pop больше не является узкоспециализированным музыкальным жанром во Франции», — говорит человек, организовавший первый концерт K-pop во Франции в 2011 году. Он с уверенностью добавляет: «Ожидается, что в эти выходные на концерты Blackpink придут 110 000 человек. За последние две недели на концертах Stray Kids присутствовало более 200 000 зрителей. Это беспрецедентно. Билеты на концерты были распроданы за десять минут».

Шаг за шагом K-pop пытается занять свое место во французском музыкальном ландшафте, среди рэпа, жанра номер один на протяжении нескольких лет, или варьете. Soul, один из участников группы P1HARMONY, также сделал предложения марсельцу SCH , предложив ему сотрудничество в 2021 году. Во время Парижских игр старший из BTS, только что освободившийся от обязательной 18-месячной службы в армии, принял участие в эстафете Олимпийского огня 14 июля в столице. Его прибытия ждала огромная толпа. В Лионе с 2022 года ежегодно проводится фестиваль, посвященный корейской культуре и, в частности, K-pop, который собирает около 4000 человек. Аналогичное мероприятие проводится в Париже.

В знак времени K-pop даже стал предметом дипломатических дискуссий. В марте посольство Франции в Сеуле, Национальный центр музыки и несколько южнокорейских студий звукозаписи организовали «мастер-класс по K-pop», объединив артистов обеих стран «на шесть дней творческого сотрудничества», сообщает Korea Times . В ходе этой встречи было записано около пятнадцати треков, некоторые из которых даже с текстами и названиями на французском языке. А с возвращением BTS в следующем году — они анонсировали мировой тур и выпуск нового альбома в 2026 году — французское K-pop сообщество, вероятно, поднимет ещё больше шума. «Пока ничего не решено, но есть серьёзные ожидания », — делает ставку на Анджело Гопе. «Если BTS приедут на «Стад де Франс», тем лучше…»