Последняя крупная авантюра Apple провалилась: новый iPhone уже страдает от сокращения расходов и может быть снят с производства

iPhone Air , позиционируемый как самый тонкий и лёгкий смартфон Apple , может стать одним из самых недолговечных проектов в её истории. Согласно нескольким сообщениям из Азии и информации известного аналитика Минг-Чи Куо, компания из Купертино резко сокращает производство этой модели из-за того, что продажи оказались значительно ниже первоначальных прогнозов.

Официально представленный 19 сентября 2025 года , iPhone Air появился с четким обещанием: предложить «премиальный» опыт в сверхтонком корпусе толщиной всего 5,6 миллиметра и весом 145 граммов.

Однако приверженность экстремальному дизайну дала о себе знать. Всего за несколько недель Apple, по сообщениям Nikkei Asia и TF International Securities, распорядилась сократить производственные мощности на 80 % и рассматривает возможность полной остановки производства до 2026 года .

Новая модель дебютировала вместе с линейкой iPhone 17 с уникальным позиционированием: самый тонкий, элегантный и лёгкий iPhone, созданный для тех, кто ценит портативность . Титановая рамка и новый дизайн сделали его достойным примером инженерного искусства.

Однако достижение такой рекордной толщины потребовало значительных компромиссов. Apple отказалась от сверхширокоугольного и телеобъектива , сократила звуковую систему до одного динамика и уменьшила ёмкость аккумулятора до 3149 мАч, что довольно скромно по сравнению с моделями Pro.

Хотя компания предложила внешний аккумулятор MagSafe для продления срока службы батареи, пользователи , похоже, не были готовы платить больше 999 долларов за телефон с меньшим количеством функций, чем у более дорогих моделей.

В этом контексте показатели продаж Air резко контрастируют с высокими показателями iPhone 17 и iPhone 17 Pro , которые поддерживают высокий спрос и расширенные сроки доставки на официальном сайте. Согласно отчёту KeyBanc Capital Markets, «спрос на iPhone Air практически отсутствует» даже на традиционно лояльных к Apple рынках, таких как США и Китай.

История первого ультратонкого телефона Apple не нова для компании. В своей штаб-квартире в Купертино Apple уже пыталась диверсифицировать свою линейку продукции, выпуская различные модели, которые не увенчались ожидаемым успехом. Например, iPhone mini , предназначенный для тех, кто предпочитал экраны меньшего размера, и iPhone Plus , более доступную альтернативу с большим дисплеем. Оба устройства в итоге исчезли с рынка.

Минг-Чи Куо был категоричен в своём анализе: высококлассные сегменты уже охвачены моделями Pro, и пользователи Apple , похоже, не заинтересованы в покупке промежуточных или экспериментальных версий . «Попытки создать новые категории в линейке iPhone не набирают обороты», — предупредил аналитик.

Акции Apple упали на 2,7% после появления первых сообщений о сокращении заказов. Сообщается, что несколько поставщиков в цепочке поставок прекращают выпуск комплектующих до конца года, что указывает на то, что у iPhone Air может не быть преемника.

Очевидный провал iPhone Air — не единичный случай. Его главный конкурент в мире Android, Samsung , также решил приостановить производство Galaxy S25 Edge , а многие аналитики рынка утверждают, что компания может даже отменить будущий S26 Edge, осознав, что ультратонкие телефоны не завоевывают популярность, когда приходится жертвовать камерой, звуком или временем автономной работы.

В обоих случаях тенденция очевидна: пользователи отдают предпочтение функциональности, а не предельной тонкости . Складные телефоны, предлагающие инновационный формат и пользовательский опыт без ущерба для производительности, похоже, заполнили пробел, который производители надеялись заполнить с помощью ультратонких телефонов.

Фактически, ряд аналитиков предполагают, что iPhone Air послужил «функциональным прототипом» для будущего складного iPhone от Apple, выход которого изначально планировался на 2026 год, а теперь отложен до 2027 года. Опыт, полученный в области дизайна, материалов и теплоотвода Air, послужит технической основой для этого устройства.

Те, кто держал iPhone Air в руках, говорят, что это помогает понять страсть Apple к эстетике . Сверхлёгкий корпус и титановое покрытие делают его одним из самых привлекательных телефонов на рынке. Но одной привлекательности было недостаточно.

Среднестатистический потребитель, привыкший к нескольким камерам, длительному времени автономной работы и функциям на базе искусственного интеллекта, похоже, пришёл к выводу, что тонкость не компенсирует недостатки. Большинство выбрало модели с более длительным временем автономной работы и улучшенными фотографическими возможностями, особенно iPhone 17 Pro и Pro Max, которые привлекли значительное внимание СМИ и рекламодателей.

Первые опросы удовлетворенности клиентов показывают, что покупатели Air ценят дизайн, но сомневаются в продолжительности работы аккумулятора и отсутствии некоторых датчиков камеры. Другие отмечают, что высокая цена ставит его в неловкое положение в линейке продуктов: он дороже стандартного iPhone, но с меньшим количеством функций, чем у Pro.

Однако спустя всего два месяца после запуска будущее iPhone Air выглядит неопределённым . Если Apple решит прекратить его выпуск, он может стать одним из самых недолговечных продуктов бренда, сравнимым с провалившимися iPhone mini или iPod Hi-Fi.

Однако для компании этот эксперимент не был бы напрасным. В экосистеме Apple каждая попытка служит прелюдией к следующему большому скачку. Если Air станет технической основой для первого складного телефона , как предполагают некоторые отчёты, инвестиции могут окупиться в будущем.