Комментарий: Тот, кто овладеет социальными сетями, получит голоса молодежи.

Instagram и TikTok уже в третий раз оказали существенное влияние на федеральные выборы. Только те, кто разбирается в социальных сетях, могут привлечь на свою сторону молодых и впервые голосующих избирателей.

Хайди Райхиннек (справа, «Левые») провела кампанию с помощью TikTok и добилась успеха. Кристиан Марквардт/imago

На федеральных выборах 2017 года у Свободной демократической партии был самый сильный прирост молодых и впервые голосующих избирателей, в 2021 году это были Зелёные , а в прошлое воскресенье левые праздновали чудо TikTok. Однако постоянного присутствия в цифровом пространстве недостаточно, чтобы завоевать расположение молодых избирателей. Тот, кто хочет победить в игре социальных сетей, должен распознавать, понимать и осваивать широкий спектр параметров. Это никогда не было более актуально, чем на выборах в прошлое воскресенье.

Минимальными требованиями для законного присутствия в социальной сети являются подлинность, широкий охват и владение языком целевой группы. Но также важно понимать дух времени и использовать его.

Смелость и новые форматы как рецепт успеха социальных сетей

В 2017 году, когда половина Европы смеялась над абсолютно отсталой цифровизацией Германии, Свободная демократическая партия взялась за эту проблему. Образование, самоопределение и права человека также были важными темами предвыборного манифеста — все эти вопросы интересны молодым людям. Еще в 2017 году Свободная демократическая партия поняла, что молодежь практически не охвачена печатными изданиями и телевидением, и наводнила Twitter, Facebook и Instagram предвыборной рекламой в пурпурных и желтых тонах, сопровождаемой короткими, но убедительными заголовками. Были опробованы новые форматы, например, программа быстрого набора в виде интерактивного поста на 360° в Facebook.

В простом видеоролике из Hans-Dietrich-Genscher-Haus Кристиан Линднер и Алекса из Amazon раскритиковали политическую терминологию, чуждую общественности: «Алекса, что такое Закон о повторном введении платы за обновление кадастровой информации?» Среди обычных текстовых сообщений и фотографий от СДПГ и ХДС идеи СвДП были восприняты как весьма инновационные. Среди прочего, именно эта смелость, стремление опробовать новые форматы и следовать тенденциям, вернула либералов и Линднера в Бундестаг . С трудом завоеванная популярность среди молодежи сохранялась вплоть до федеральных выборов 2021 года.

Тенденции едят предвыборные программы на завтрак

Однако в то же время внимание молодых граждан переключилось на глобальные проблемы. Благодаря организации Fridays for Future и ее лидеру Грете Тунберг коллективное чувство неотложности защиты климата вернулось в ленту новостей молодежи в 2018 году. Зелёные вовремя это осознали и поняли, что они — единственная партия, которая может сделать защиту климата основной компетенцией, подходящей для избирательных кампаний.

Благодаря Анналене Бербок и Роберту Хабеку у «Зелёных» появились свежие, приятные лица для этого тренда, а благодаря «буму коротких видео» появился инновационный формат. Эти факторы были очень успешно объединены, особенно в Instagram Reels. Анналена Бербок показалась мне доступной и заслуживающей доверия; она понимала свою целевую группу, а целевая группа понимала ее. На первый взгляд простой механизм, но не все его освоили. Даже сегодня Олаф Шольц выглядит очень неловким и напряженным в TikTok.

С ростом признания растут и требования конкуренции.

Однако в среднем политическая коммуникация в социальных сетях за последние годы стала более профессиональной и пользуется все большим признанием. Однако по мере роста популярности росли и требования к политикам, желающим добиться успеха в TikTok и подобных сетях: молодые зрители сразу могут определить, действует ли человек в костюме бездумно, следуя совету своего рекламного агентства, когда он подражает трендам TikTok, которым порой неделя, а также действительно ли ощущается цифровой образ жизни и есть ли к нему реальный интерес.

Грегор Гизи снимает балаклаву в TikTok. Это видео стало известно в TikTok как «DJ Gysi Face-Reveal» — вирусный трюк, который не поймут люди старшего возраста. Для них это радикализация молодежи; для молодежи это заслуживающий доверия подход. За несколько месяцев до федеральных выборов 2025 года вы можете увидеть «фонограммы» от различных левых пользователей и левых инфлюенсеров на TikTok.

Они танцуют и шевелят губами под следующие «слова». На самом деле текст взят из речи Грегора Гизи:

«Управление по защите конституции, по крайней мере, полностью провалилось, когда дело дошло до правого терроризма»

«Управление по защите конституции, по крайней мере, полностью провалилось, когда дело доходит до правого терроризма. Они должны делать свою работу и защищать конституцию. Они должны делать свою работу и защищать конституцию. Они должны делать свою работу и защищать конституцию. Они должны делать свою работу и защищать конституцию» и так далее.

Отрывок из речи Гизи, преобразованный в хард-техно-песню, которую сотни раз используют в TikTok. Продюсер — диджей Гизи, которого всегда можно увидеть в балаклаве.

Пользователи увидят Грегора Гизи еще в нескольких видеороликах вместе с диджеем Гизи на TikTok.

Борьба с крайне правыми стала актуальной для многих молодых людей в связи с растущей популярностью АдГ, у которой больше всего подписчиков среди всех партий в TikTok.

После европейских выборов 2024 года пользователи проснулись в новой цифровой реальности #ReclaimTikTok

Европейские выборы 2024 года уже встревожили молодежь; #ReclaimTikTok — так называется новая цифровая реальность. Миграция становится одним из важнейших вопросов всеобщей избирательной кампании 2025 года и вносит свой вклад почти исключительно в политику АдГ. ХДС отменяет брандмауэр, и теперь каждый пользователь TikTok услышит о Хайди Райхиннек.

Райхиннек стал знаменитостью благодаря социальным сетям. В своей гневной речи 11 февраля 2025 года Хайди Райхиннек резко раскритиковала ХДС под руководством Фридриха Мерца за преднамеренное сотрудничество с АдГ с целью протолкнуть предложение о резолюции по миграционной политике. Эта речь была распространена бесчисленное количество раз, особенно в TikTok, и пользуется огромной популярностью среди молодежи. Хайди Райхиннек регулярно становится вирусной в социальных сетях за несколько месяцев до федеральных выборов. Ее знает почти каждый молодой человек в Германии, у которого есть TikTok. Молодой, энергичный, авторитетный и решительный Райхиннек борется с крайне правыми и выступает за налогообложение миллиардеров, льготы для малоимущих и доступное жилье. Темы, которые по понятным причинам интересуют молодежь больше, чем «экономика» — еще одна важная тема после миграции. В этой предвыборной кампании «Зеленые» позволили себе поддаться критическому влиянию вопросов экономики и миграции и тем самым в пагубной степени потеряли молодых избирателей.

Инфлюенсер: больше значит больше

Незадолго до федеральных выборов Левая партия представила в видеоролике различных деятелей культуры и активистов, голосующих за левых. Среди них есть влиятельные политические деятели, некоторые из которых имеют множество подписчиков и уже несколько месяцев публикуют восторженные посты в TikTok в поддержку левых взглядов. TikTok с Хайди Райхиннек, Грегором Гизи или с Конгресса Левой партии. Высокоэффективный набор цифровых агитаторов, о которых СвДП не имела ни малейшего представления, и которых также игнорировали Зелёные.

Молодые и впервые голосующие избиратели по-прежнему представляют собой очень небольшую группу.

Однако следует отметить, что молодые избиратели представляют собой сравнительно небольшую группу избирателей. 1,4 миллиона человек находятся в возрасте от 18 до 20 лет, а группа избирателей, голосующих впервые, насчитывает 2,3 миллиона человек. Более 40 процентов имеющих право голоса избирателей в Германии относятся к возрастной группе 60+. Чем старше человек, тем ниже его близость к социальным сетям. Эта группа людей, если вообще верит, традиционным методам предвыборной кампании, таким как избирательные участки, почтовые кампании и, прежде всего, агитация от двери к двери. Текущие демографические изменения всегда сопровождаются изменением электорального поведения. Своевременная оптимизация методов предвыборной кампании может обеспечить влияние на поколение Вилли Брандта завтрашнего дня – только тогда это будет поколение диджея Гизи.

Результат левых на федеральных выборах 2025 года не был столь неожиданным для тех, кто наблюдал за интенсивной деятельностью уже мертвой партии в социальных сетях, как для посторонних. Правильные темы в нужное время, подлинность и смелость тестировать новые механизмы, эффективная интеграция создателей контента с высоким охватом и уверенное распространение собственного сообщения вместо того, чтобы позволить себе увлечься темами, — вот лишь несколько, но очень важных факторов убедительного и успешного присутствия партий в социальных сетях.