Хорошая колонка | Борьба до победы

В то время, когда неонацистская партия, которая официально не хочет ею быть, является второй по величине фракцией в немецком Бундестаге, и когда этот факт принимается большинством немецких граждан так же естественно, как смена времен года, то, что обычно называют культурной жизнью, тоже меняется: в так называемых буржуазных СМИ, от «Шпигеля» до «Вельта», уже открыто преобладает тон, который заигрывает с будущим правительством с АдГ (как журналисту, вам нужно немного планировать свою карьеру); места так называемой контркультуры разоряются или исчезают вовсе; оперные театры скорее вернут в свои программы Вагнера, чем Шенберга; а доля простонародного хлама на телевидении стремительно увеличивается. Однако наиболее отчетливо соответствующие тенденции проявляются в рекламе, которая постоянно производит новые образы.

Пример: в спортзале, который я иногда посещаю, недавно установили новые кросс-тренажеры. Они оснащены компьютерными экранами, которые непрерывно воспроизводят рекламные клипы, показывая счастливых людей, идущих пешком или катающихся на велосипеде по залитым светом ландшафтам на фоне панорам восхода и заката. Эти клипы представляют собой отрывки из 20-30-минутных фильмов, заказанных фитнес-компанией, которая, по-видимому, продает эти фильмы вместе со своим тренировочным оборудованием. Кросс-тренажеры предлагают любому, кто хочет использовать один из тренажеров, огромное количество так называемых программ тренировок, из которых он может выбирать. Сопровождают все «тренировки» (походы по северной Италии, бег трусцой на тайском пляже) вышеупомянутые фильмы.

Профессия ландшафтного дизайнера не обязательно ассоциируется с немецким героизмом, мужественным высокомерием, патриотизмом и борьбой до победы.

-

Эстетика всегда одна и та же. Здесь кратко изложен пример стиля этих фильмов идеального мира: стимулирующие, жалкие фанфары или успокаивающая, убаюкивающая музыка, панорамные кадры над холмистыми полями и ярко-голубым небом. Камера наезжает на высокого, мускулистого, бородатого белого мужчину лет 35-ти, одетого в фитнес-одежду, который полностью соответствует современному идеалу красоты. Лицо мужчины постоянно сияет, и он произносит чепуху на стандартном жаргоне мотивационных ораторов («Вы должны верить в себя, путешествие — это пункт назначения, вы можете это сделать, каждый день приносит новые возможности, успех — это результат решимости» и т. д.). Он делает мотивирующие жесты, пока идет, постоянно поворачиваясь к камере (т. е. зрителю), которая следует за ним.

Визуальный язык и стиль этих примерно получасовых фильмов колеблются между рекламой маргарина на завтрак, хардкорным китчем о природе и фильмом Лени Рифеншталь о нацистской Олимпиаде 1936 года. Все они демонстрируют многочисленные характеристики фашистской эстетики: от идолопоклонства и героизации фигуры тренера и прославления определенных форм тела и стандартизированных типов «женщин» и «мужчин» (женщины: трофейная жена, мужчины: сексуальные лесорубы), до монументальной постановки идеализированной природы, очищенной от всякого раздражения и грязи, которая прославляется посредством музыки и оптики, до обычных одномерных сообщений, которые стремятся интегрировать зрителя в воображаемый, последовательный коллектив (создавая чувство «мы», «ты часть большего целого»).

Вторым примером является текущая рекламная кампания Ассоциации поддержки обучения садоводству, ландшафтному и спортивному строительству (AuGaLa), которая направлена ​​на то, чтобы вдохновить молодых людей заняться карьерой в области ландшафтного садоводства. Основной мотив кампании, образы которой заимствованы из постеров боевиков, изображает трех молодых людей (одну женщину и двух мужчин), приближающихся к зрителю с серьезным выражением лица, которое передает их решимость сделать что угодно, даже если это означает жизнь или смерть. Они действуют как своего рода гармоничное трио друзей, неразлучная команда, оперативная группа. Они одеты как герои боевиков из рабочего класса, которых мы знаем по фильмам с Брюсом Уиллисом или Сильвестром Сталлоне: рабочая одежда в стиле Кархартта, рубашки лесорубов, свитшоты или толстовки с капюшоном с заметными пятнами пота.

Они несут или держат свои инструменты гордо и уверенно, как элитные солдаты, держащие крупнокалиберное оружие. На заднем плане картины можно увидеть ненавистный городской джаггернаут (безымянные серые высотные здания, призванные символизировать асфальтовую культуру, декаданс и растворение границ), в то время как на переднем плане наши три героя стоят между зелеными деревьями на цветущем лугу, посреди «источника природы», немецкой родины, которой они смело и дерзновенно посвящают свою работу и свою жизнь.

Слоган на изображении гласит: «Тот, кто похож на тебя, приносит порядок в городские джунгли». Другие мотивы в этой серии плакатов также изображают молодых людей, одетых как любители природы, в героических позах, как всегда готовых, активных граждан, трудолюбивых, уборщиков и организаторов. И подобно упомянутым выше фитнес-видео, природа изображается как «здоровая и чистая», так и «дикая и авантюрная».

Я не уверен, не следует ли в лучшем будущем полностью и принципиально отменить рекламные фильмы и изображения. Одно можно сказать наверняка: профессия ландшафтного дизайнера не обязательно ассоциируется с немецким героизмом, мужественной бравадой, патриотическим китчем и борьбой за победу. Но что поделаешь? Времена такие, какие они есть.