Иметь и быть: секс продаётся — по-прежнему

Кто-то в American Eagle Outfitters, должно быть, вспомнил, что реклама джинсов Calvin Klein с Брук Шилдс – «Хотите узнать, что между мной и моими Calvins? Ничего» – не только вызвала большой ажиотаж в 1980-х, но и обеспечила довольно хорошие продажи. Секс продаёт, тупица! И поскольку американский бренд отчаянно нуждался в росте продаж, какой-то «креативный» человек взялся за дело и придумал серию рекламных роликов джинсов, которые были невероятно пошловаты. Однако моделью стала актриса Сидни Суини , которую нанимают самые разные бренды не просто так: она ещё и сексуальна, и её, безусловно, можно продать.

Иногда камера заползает в её декольте, вместо того чтобы задержаться на лице, иногда она радостно отряхивает задницу. Интернет тут же засыпал её пародиями. Но, о чудо: акции American Eagle тут же взлетели. Иногда всё бывает так просто. Или может? Не совсем. В третьем ролике Суини рассуждает о генах, передающихся от родителей к детям. И о том, что её гены «голубые». В финальных титрах двусмысленно говорится: «У Сидни Суини хорошие джинсы», что по-английски звучит почти как «хорошие гены». Это, в сочетании с голубоглазой, светловолосой белой женщиной – уф, как сложно. Неудивительно, что последовали протесты, и, как это обычно бывает в нынешней культурной войне, с обеих сторон. «Левые» считают этот посыл спорным и даже расистским. Обычные правые, такие как Маттео Сальвини или сенатор от Техаса Тед Круз, возмущены тем, что проснувшийся мир настроен против красивых женщин. Ах да. А какова стоимость акций? Сейчас показатель снова немного снизился, но все еще значительно выше, чем до кампании.

Модные дома уже давно нанимают звёздных режиссёров, чтобы превратить свои рекламные кампании в настоящие блокбастеры. Самый недавний пример: Ferragamo наняла Алису Рорвахер для очаровательного летнего клипа «L'Avventura» в стиле старых фильмов студии Cinecittà. В титрах, наряду с дизайнером Максимилианом Дэвисом, значатся ещё два имени: стилист Лотта Волкова, которая обычно работает с Миуччей Прадой в MiuMiu, и итальянский суперкреативщик Фердинандо Вердери, который здесь был креативным директором кампании. Поистине звёздный состав для короткометражного фильма. «Fashiontainment» наконец-то взял верх, чтобы одежда и аксессуары научились ходить — и, в идеале, как можно быстрее оказались в домах покупателей. Теперь добавился ролик «Summer Escape» с пляжными сумками и обувью. Лучший актёр, как всегда: легендарные балерины Vara в желейной версии. Идеальный вариант для пляжа. Или в любой другой дождливый летний день.

Лизетт Модель, американская фотохудожница, возможно, не ассоциируется с визуальным миром Брюса Вебера . До эмиграции в 1938 году уроженка Вены была известна своими социально-критическими репортажами. В Нью-Йорке она работала для таких журналов, как Harper's Bazaar , а также над откровенными сериями о людях, неспособных разделить американскую мечту. Вебер, один из самых известных модных фотографов, известный безупречно выстроенными сценами, лицами и телами, посвятил свою новую книгу «Моё образование» своему учителю. «Моей учительнице Лизетт Модель» — так начинается книга объёмом 560 страниц в элегантном льняном переплёте большого формата (издательство Taschen Verlag).

Вебер может ссылаться на своё ученичество и человека, у которого он его закончил, по разным причинам. Людей, работающих в индустрии моды, часто поспешно считают поверхностными, поэтому солидное образование кажется почти удивительным. В его конкретном случае это, вероятно, также попытка постепенной реабилитации. Вебер, как и его коллега Марио Тестино, был обвинён моделями в участии в движении Metoo; иск был отозван в 2021 году. И этот внушительный том, который можно считать своего рода обзором его жизненного пути, — это, конечно же, прежде всего книга модного фотографа. Поэтому он полон прекрасных людей, женщин и мужчин, супермоделей и неизвестных личностей.

Каждый из снимков тщательно продуман до мельчайших деталей. Однако они выглядят как случайные фотосессии с горсткой приятных молодых людей из окрестностей Лос-Анджелеса или Хэмптона – постановочная спонтанность, именно такая, как в его рекламных кампаниях для Ralph Lauren, Calvin Klein и Versace, благодаря которым он быстро добился успеха в 1980-х. Однако Вебер также является превосходным портретистом, о чём свидетельствуют его фотографии Тома Уэйтса, Сая Твомбли и статной Джорджии О’Киф. Наличие среди них множества музыкантов порадовало бы поклонницу джаза Лизетт Модел ( taschen.com ).