É do tamanho de um prato de jantar... Mas os australianos não se cansam deste relógio esportivo suíço

• A boutique Pitt Street em Sydney é a loja da TAG Heuer de melhor desempenho no mundo.
• Design robusto, tradição no automobilismo e relógios feitos para uso no mundo real fazem da TAG Heuer uma das marcas favoritas da Austrália.
• O Carrera Chronograph Extreme Sport prospera na Austrália graças ao seu tamanho arrojado, capacidade técnica e versatilidade prática.

A Austrália não é o maior mercado para a TAG Heuer na região Ásia-Pacífico; essa honra cabe à China e ao Japão, graças à sua escala e profundo apetite por luxo. Mas entre em qualquer boutique TAG Heuer em Sydney , Melbourne ou Adelaide e você perceberá rapidamente que este país se destaca em paixão pela marca suíça de relógios de luxo. A Austrália pode não ser o maior mercado, mas é indiscutivelmente o país favorito da TAG Heuer .

Quando chegou, em 1988, relógios de luxo não eram prioridade. A maioria dos homens, se gostassem de relógios, não eram os colecionadores que podem dizer ser hoje. Se tivessem um relógio, provavelmente ele precisava ser versátil o suficiente para ser usado na sala de reuniões e na praia no mesmo dia.

A TAG foi lançada com o Fórmula 1: acessível, movido a quartzo, colorido e ligado ao automobilismo; um cavalo de Troia cultural que caiu facilmente nos pulsos australianos.

Mas a TAG não parou por aí. Em vez de recuar em tempos difíceis, investiu em marketing, em branding e em produto. Das campanhas da era Senna à inauguração da agora icônica loja na Pitt Street durante a crise financeira global, a marca se moveu quando outras pararam. E valeu a pena. A boutique na Pitt Street é agora a loja de maior sucesso da marca no mundo.

Ajuda o fato de os australianos gostarem de seus relógios de luxo usados, não guardados. Carreras , Aquaracers , Monacos : estes são relógios com os quais você pode surfar, correr e trabalhar. É uma marca que você pode usar em uma reunião na Collins Street ou em um jet ski em Noosa. Eles são inspiradores, claro. Mas nunca apenas inspiradores. Essa sensibilidade para levar a qualquer lugar é exatamente o motivo pelo qual tantos australianos fazem da TAG seu primeiro relógio de pulso sério.

E embora muitos modelos sempre tenham tido sucesso na Austrália, a investida mais recente da TAG em relógios maiores e mais agressivos também repercutiu.

Veja o Carrera Chronograph Extreme Sport , por exemplo. Lançado no final de 2024, é a declaração mais ousada da TAG em anos, impulsionada retrospectivamente pelo retorno oportuno da marca à primeira fila do grid da Fórmula 1.

Com 44 mm de largura e mais de 15 mm de espessura, é uma peça grande. Não é o tipo de coisa que se guarda discretamente sob uma bainha francesa. E os australianos adoram.

É claro que parte do seu apelo reside na sua versatilidade. O Carrera Extreme Sport é um instrumento de pulso de alto desempenho, equipado com um calibre TH20-09 de fabricação própria, capaz de funcionar com confiança por 80 horas ininterruptas. Características de design como um mostrador esqueletizado revelam a alma mecânica desta peça, e uma mistura de titânio e ouro 5N de 18 quilates adiciona um toque luxuoso a uma peça que, de resto, é pragmática. É esportivo sem se enquadrar naquela categoria juvenil.

Há também uma evolução no design. Enquanto os cronógrafos Carrera mais antigos eram frequentemente mais tradicionais, o Extreme Sport aposta em um estilo futurista completo: flancos da caixa recuados, botões arrojados, ângulos acentuados e camadas vazadas que remetem tanto ao compartimento do motor quanto ao túnel de vento.

É um relógio feito para pessoas que apreciam engenharia, não apenas a marca. E isso é especialmente importante na Austrália, onde o automobilismo ainda é muito respeitado e onde a credibilidade mecânica importa tanto quanto o logotipo no mostrador.

Talvez o mais importante seja que o Extreme Sport reflete o desejo dos australianos por durabilidade. São peças bonitas, feitas para serem usadas. Para serem usadas por aí. Para serem levadas em viagens. Para serem jogadas no oceano. Para serem presas em uma moto. Quem as compra não são colecionadores de relógios olhando para elas pela janela do relógio.

A TAG Heuer não se tornou o relógio de luxo favorito da Austrália por acaso. Conseguiu isso mantendo-se útil, visível e, mais importante, entendendo o mercado para o qual vendia. Porque, embora outros países comprem mais TAGs, poucos os usam como os australianos.