A AB InBev, fabricante da Budweiser, deve substituir a Heineken como patrocinadora de cerveja da Liga dos Campeões.

A AB InBev, fabricante da Budweiser, está prestes a encerrar o reinado de três décadas da Heineken como patrocinadora oficial de cerveja da Liga dos Campeões da UEFA, em um acordo marcante com a Relevent, nova agente de vendas global da competição.

GENEBRA – A AB InBev, fabricante da Budweiser, está prestes a encerrar o reinado de três décadas da Heineken como patrocinadora oficial de cerveja da Liga dos Campeões da UEFA, em um acordo marcante com a Relevent, nova agente de vendas global da competição.

A UC3, joint venture entre a UEFA, organizadora da Liga dos Campeões, e o influente grupo European Football Clubs (EFC), anunciou que iniciará negociações exclusivas com a AB InBev para um acordo de seis anos a partir de 2027.

O possível acordo seria global e abrangeria todas as competições de clubes masculinos da UEFA por seis temporadas, afirmou a UC3 em comunicado. O valor estimado seria de cerca de 200 milhões de euros (232 milhões de dólares) por temporada.

“Nossa escolha pela UC3 reflete nosso compromisso com o futebol e nossa estratégia de megaplataforma”, disse a AB InBev em um comunicado. “Esperamos nos tornar um grande parceiro da UC3 nos próximos anos.”

Este é o primeiro grande acordo fechado pela Relevent desde que foi escolhida este ano pelo grupo EFC e pela UEFA para impulsionar o valor dos contratos comerciais e aumentar a premiação para centenas de clubes que participam da Liga dos Campeões, da Liga Europa e da Liga Conferência a cada temporada.

A meta é de pelo menos 5 bilhões de euros (US$ 5,8 bilhões) em receita bruta por temporada a partir de 2027. A receita bruta atual é de pelo menos 4,4 bilhões de euros (US$ 5,1 bilhões), dos quais quase 2,5 bilhões de euros (US$ 2,9 bilhões) são destinados ao fundo de premiação dividido entre os 36 times da Liga dos Campeões.

A AB InBev, ao fechar um acordo para a Liga dos Campeões, adicionaria a prestigiada competição de clubes do futebol à sua parceria de longa data com a FIFA na Copa do Mundo e a um contrato de três Olimpíadas com o COI , que começou no ano passado em Paris e vai até os Jogos Olímpicos de Verão de Los Angeles em 2028.

As marcas de cerveja da Heineken detêm os direitos exclusivos da Liga dos Campeões desde 1994, e a última renovação do contrato da cervejaria holandesa expira em 2027. A parceria estava intimamente ligada à TEAM Marketing, agência de vendas da UEFA com sede na Suíça, que foi substituída pela Relevent.

O influente grupo de clubes, que mudou de nome este mês para EFC, era conhecido por desejar um programa comercial mais dinâmico e que a Relevent impulsionasse acordos de maior valor que ajudassem a pagar mais aos clubes.

Ainda assim, a Heineken tem a reputação de ser um dos contratos mais lucrativos da Liga dos Campeões, provavelmente pagando mais de 100 milhões de euros (115 milhões de dólares) por temporada.

A exclusão da Heineken da competição parece enviar uma mensagem clara a outros patrocinadores de longa data da Liga dos Campeões, como Sony, PepsiCo e Mastercard.

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