Melanie Törü: O turismo turco está num dilema

O artigo de Melanie Törün para a Tourism Economy é o seguinte:

O cenário é bem diferente na Turquia , que entrou na temporada de 2025 com grandes expectativas. A alta inflação elevou os custos, e os preços dos hotéis estão agora no mesmo nível dos principais concorrentes do Mediterrâneo — e, em alguns casos, até mais altos.

Nos mercados europeus, isso afeta claramente o comportamento de reserva: muitos turistas hesitam ou recorrem diretamente a destinos alternativos.

Apesar de ser alta temporada, muitos hotéis não estão conseguindo atingir as taxas de ocupação esperadas. Descontos de última hora, no entanto, estão tendo impacto limitado. Proprietários de restaurantes e lojas em áreas de resorts também estão reclamando da falta de clientes. De acordo com representantes do setor, nenhuma temporada foi tão fraca.

Incerteza no modelo inclusivo

O setor vem discutindo a reformulação do sistema all-inclusive há quase dois anos, mas nenhuma ação concreta foi tomada. Os hotéis, no entanto, afirmam não ter feito nenhuma mudança para evitar uma queda na satisfação dos hóspedes. Consequentemente, os preços permanecem inalterados.

No entanto, o cenário é diferente: os hóspedes estão gastando mais, tanto dentro quanto fora do hotel. Os preços estão altos e a confiança na relação custo-benefício é baixa. As discussões sobre a eliminação dos bufês são confusas. Essa ideia, que reduziria desperdícios e custos, pode ser uma boa direção, mas seu sucesso depende inteiramente de comunicação e implementação adequadas.

Istambul e Capadócia também foram afetadas

A relutância dos hóspedes não se limita às áreas costeiras. Destinos culturais e urbanos clássicos como Istambul e Capadócia também estão enfrentando reservas fracas. Tarifas aéreas elevadas, custos adicionais crescentes e o apelo de destinos alternativos estão efetivamente freando o setor.

Os turistas estão se mudando para outros países

Muitos turistas já mudaram de direção. O Egito oferece qualidade consistente a preços mais acessíveis, Grécia e Espanha se destacam pela confiabilidade, e a Tailândia e o Caribe oferecem experiências exóticas a preços razoáveis. Os turistas que experimentaram essas opções estão voltando satisfeitos, enquanto a Turquia está sendo avaliada de forma mais crítica na hora de decidir suas próximas férias.

'Turismo de melhor qualidade' é uma ilusão?

Uma expectativa frequentemente expressa no setor é atrair turistas com gastos mais altos. Mas por que esse segmento deveria escolher a Turquia ? Hóspedes dispostos a pagar mais podem encontrar estabilidade ou exotismo em outros países. Para que a Turquia realmente se destaque, é essencial enfatizar seus pontos fortes: hospitalidade genuína, culinária única, diversidade cultural e serviço de alta qualidade.

A região de Side-Manavgat, a maior da costa, com mais de 180.000 leitos, tem dificuldades para atrair esse público-alvo, especialmente com sua aparência de "selva de concreto" e lojas repletas de produtos falsificados. Turistas ávidos por gastar buscam um ambiente adequado — não a sombra das pechinchas do mercado de massa.

Perspectivas para o verão de 2026

As reservas antecipadas estão progredindo bem globalmente, mas os hóspedes ainda estão cautelosos em relação à Turquia. Os preços para o verão de 2025 permanecem praticamente inalterados. Apenas alguns hotéis conseguiram atingir simultaneamente ocupação e lucratividade, oferecendo promoções atraentes de reserva antecipada. Isso cria uma situação vantajosa para ambos, hotel e hóspede. Aqueles que adiarem podem esperar menor ocupação e perda de receita.

Conclusão: o turismo turco não pode sobreviver apenas com o aumento dos preços

A transição da imagem de "destino barato" para a de "destino com valor agregado" exige novas estratégias: investimento em qualidade, equipe, diversidade e experiência. Só assim podemos evitar que os hóspedes migrem permanentemente para destinos alternativos e preservar o enorme potencial turístico da Turquia .