Só o essencial importa. Audi revela nova filosofia de design em campanha com a Harris Dickinson
Enquanto outras marcas caminham em direção ao maximalismo, apresentando novos SUVs, a Audi apresenta um roadster em sua mais recente campanha, definindo assim uma nova direção para a gigante alemã. Na campanha, que apresenta o Audi Concept C com Harris Dickinson como ator e diretor, a marca demonstra que só o essencial importa, baseando sua nova filosofia em evitar excessos. Corajoso?
Enquanto outros se concentram em formas suntuosas e riqueza de funcionalidades, a Audi renuncia a tudo que limite a liberdade automotiva e comprometa o prazer de dirigir. Pois é justamente nesse prazer que a marca alemã baseia sua nova estratégia. A nova filosofia da marca rejeita toda opulência em favor da clareza e do minimalismo.
O Audi Concept C, revelado em Milão, é um símbolo dessa transformação. O embaixador da campanha "Strive for Clarity" e, de certa forma, da transformação, é o jovem ator e diretor Harris Dickinson.
Audi x Harris Dickinson / materiais de imprensaA escolha de Harris Dickinson como embaixador da campanha não foi acidental; ao contrário, como afirmam os criadores, foi altamente simbólica e significativa. O ator, conhecido por seus papéis em filmes como "Triângulo da Tristeza" e "Ratos de Praia", alinha-se perfeitamente à nova filosofia da marca alemã. Seu estilo e comportamento priorizam a qualidade, e o próprio ator admite que também preza o minimalismo e a atenção aos detalhes.
Audi x Harris Dickinson / materiais de imprensaComo parte da colaboração , Dickinson não só estrelou o vídeo promocional, como também o dirigiu. O filme artístico conta uma história sobre foco nos detalhes, redução de distrações e reinvenção do próprio caminho, exibindo perfeitamente a nova filosofia da Audi.
Como argumentam os donos da marca, a campanha com a Harris Dickinson e a estreia do Audi Concept C são um convite para um mundo onde menos é mais, e qualidade e tecnologias avançadas são os verdadeiros determinantes do luxo.
Audi x Harris Dickinson / materiais de imprensaAlém disso, os membros do conselho de administração da Audi enfatizam que a cooperação com uma figura tão importante como Dickinson está "quebrando o gelo" e indo além da esfera automotiva da marca, levando em consideração o estilo de vida, o modo de pensar e a atitude em relação ao mundo no novo conceito.
"Momentos como estes são raros na história da marca. Esta é uma oportunidade para repensarmos — e até mesmo redefinirmos — como nos comunicamos com um público progressista, nossos clientes e futuros públicos. Nossa colaboração com a Harris Dickinson é uma parte importante da nossa estratégia de comunicação, que visa criar conteúdo culturalmente relevante que transcenda a indústria automotiva", comentou Andreas Henke, vice-presidente da marca Audi.
Audi x Harris Dickinson / materiais de imprensaAlém de Harris Dickinson, a estrela da campanha é o novo Audi Concept C, que a marca considera um ponto de virada em sua longa história. O local da apresentação do novo roadster foi significativo. O novo Audi foi revelado em Milão, uma cidade onde reconhecimento e presença devem ser conquistados. A fabricante alemã viu a capital mundial da moda e do design como um ponto de virada em sua carreira automotiva e, ao mesmo tempo, uma vitrine digna do novo caminho que a Audi seguirá. A campanha culminará em uma apresentação no IAA Mobility em Munique, onde a Audi apresentará os próximos passos para concretizar sua visão como a marca premium mais desejada do mundo.
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