O Jogo Arriscado da Louis Vuitton: O Mercado de Luxo Precisa de um Batom de 600 PLN? E Por Quê?

A Louis Vuitton está entrando no mundo da beleza e fazendo isso em seu próprio estilo — com elegância e um preço que fez o mundo inteiro falar sobre a nova coleção.

A Louis Vuitton está de volta à boca do povo — literal e figurativamente. Mas não se trata de mais uma bolsa icônica, e sim de... batom. Conforme anunciado, a grife francesa, em colaboração com Pat McGrath , criou a linha Louis Vuitton La Beauté . E tudo a preços que estão causando furor até no mundo do luxo: US$ 160 por um batom e US$ 250 por uma paleta de sombras . Seria isso um avanço, um exagero ou talvez um sinal dos tempos para a indústria do luxo?

Coleção Louis Vuitton Beauty - Le Beaute Licença: Press Materials / Louis Vuitton

O setor de bens de luxo está passando por turbulências. Segundo a Bain & Company, o mercado global de luxo encolherá 1% em 2024. A desaceleração econômica, a inflação e os gastos mais cautelosos na China estão forçando as marcas a buscar novas maneiras de atrair clientes. E a beleza , sempre considerada uma porta de entrada no mundo do luxo , parece uma direção natural.

Batom Louis Vuitton da nova coleção por PLN 600

Um batom na bolsa era e continua sendo um símbolo de luxo — um pequeno objeto que carrega a promessa de pertencer ao mundo da alta costura. É exatamente a isso que se refere o famoso "efeito batom", descrito por Leonard Lauder, da Estée Lauder, que observou que as vendas de batom aumentam em tempos de crise. Os consumidores estão abrindo mão de bolsas que custam milhares de zlotys, mas estão se permitindo um pequeno luxo por algumas centenas de zlotys. A Louis Vuitton, no entanto, se recusa a ceder.

O que sabemos sobre a nova coleção de maquiagem de luxo com o logotipo da LV ? A oferta inclui 55 tons de batons em dois acabamentos: matte e acetinado cremoso. Além disso, 10 protetores labiais transparentes enriquecidos com manteiga de karité e ácido hialurônico.

Sombras Louis Vuitton da nova coleção de beleza

A marca também não se esqueceu dos "olhos". A coleção inclui paletas de sombras – quatro cores por conjunto.

Um elemento-chave da coleção são os refis: refis de batom e sombra , com preços de 253 e 360 ​​złotys, respectivamente. Trata-se de uma homenagem ao luxo sustentável, mas também uma forma de manter o relacionamento com os clientes que, após comprarem um pacote, retornam para adquirir novas cores e tons.

Como sugere o The National News, o alto preço da Louis Vuitton não é uma coincidência — é uma estratégia. A grife precifica seus cosméticos para enfatizar a exclusividade. É também um sinal: a LV não quer ser um luxo "fácil" , mesmo em beleza.

Ao contrário de marcas que usam a beleza como um ponto de entrada acessível, a LV eleva o padrão, esperando que clientes em potencial ainda estejam dispostos a pagar. Isso significa que a marca está "indecentemente" confiante em seu sucesso? Aparentemente sim, especialmente porque a Hermès , que, ao contrário da LVMH, não enfrenta uma crise financeira, precifica seus batons em torno de 350 złoty.