Nuvens negras sobre o império dos cosméticos. Milhares de empregos serão perdidos.
A gigante global de cosméticos enfrenta uma grave crise financeira, resultando em milhares de cortes de empregos e queda nas vendas, mas, ao mesmo tempo, promete uma nova era de beleza sob o lema "Beleza Reimaginada". Será que a Estée Lauder conseguirá recuperar sua antiga glória?
A Estée Lauder Companies (ELC) acaba de anunciar 3.200 cortes de empregos, com outras 3.800 posições ainda em risco.
Isso faz parte de um amplo plano de reestruturação, "Beauty Reimagined", que visa melhorar a lucratividade e aumentar a receita em até US$ 1 bilhão anualmente .
O plano, no entanto, não é barato: a empresa prevê que os custos das demissões variem de US$ 1,2 a US$ 1,6 bilhão, dos quais as mudanças já absorveram quase US$ 747 milhões em indenizações e remunerações adicionais, o que é padrão em demissões em massa em larga escala.
Produtos/fotos da marca Estee Lauder: materiais de imprensa da Estee LauderDiante de medidas tão drásticas, não é surpresa que os olhos dos investidores estejam voltados para Stéphane de La Faverie, presidente e CEO da ELC . No entanto, durante uma teleconferência resumindo as atividades da empresa até o momento, o CEO pareceu surpreendentemente otimista:
" Estamos muito satisfeitos com o progresso que alcançamos. A equipe está realmente comprometida com os desafios que temos pela frente. Este é apenas o começo do impulso crescente que veremos nos próximos anos", garantiu.
Segundo ele , não só a estrutura da empresa está mudando, mas também sua cultura – a ênfase deve ser colocada na ambição e na responsabilidade em todas as áreas de atividade.
Estée Lauder, MAC - queda nas vendas. Tom Ford Beauty - estável, mas nada espetacular.No entanto, os números são difíceis de ignorar. As vendas líquidas caíram 8%, para US$ 14,3 bilhões, e o lucro bruto recuou 5%, para US$ 10,5 bilhões. As maiores quedas ocorreram na divisão de cuidados com a pele, onde as vendas caíram 12% , principalmente entre os clientes da Estée Lauder e da La Mer.
O mercado de maquiagem não melhorou muito, com uma queda de 5% atingindo a icônica MAC Cosmetics. Curiosamente, mesmo lançamentos como a coleção M·A·C Nudes e o batom MACximal Sleek Satin não ajudaram.
A categoria de fragrâncias se manteve um pouco mais estável, com as marcas de luxo Le Labo e Kilian Paris compensando o desempenho mais fraco da Tom Ford Beauty, embora o crescimento também tenha desacelerado. No entanto, a categoria de cuidados com os cabelos apresentou a maior queda, com uma queda de 10%, principalmente devido ao fechamento das boutiques Aveda.
Campanha/foto da marca de cosméticos capilares Aveda: materiais de imprensa da AvedaAs mudanças na estratégia de varejo da empresa na Ásia foram um duro golpe. Coreia e China reduziram os pedidos no canal duty free, e o sentimento do consumidor — especialmente na China — permanece cauteloso. O único ponto positivo foi o crescimento no Japão e no mercado de luxo chinês, onde La Mer e Tom Ford continuam atraindo clientes.
O que vem a seguir para a Estée Lauder?Embora o balanço dos últimos meses não seja nada positivo, a Estée Lauder não pretende ceder terreno à concorrência. A empresa está adaptando ativamente sua produção e cadeia de suprimentos para mitigar o impacto das tarifas globais e das mudanças nas políticas comerciais. A empresa prevê perdas relacionadas a tarifas de até US$ 100 milhões em 2026 , mas também espera compensar amplamente essas perdas.
De La Faverie olha para o futuro com confiança:
– Após três anos de queda , entramos em 2026 com esperanças de recuperação e retorno à lucratividade operacional de dois dígitos – enfatizou.
Será que essa visão se tornará realidade? Bem, a situação da Estée Lauder prova que mesmo os maiores players do mundo do luxo hoje precisam lidar com a incerteza do mercado. E no jogo da beleza do futuro, não apenas bilhões de dólares estão em jogo, mas também a fidelidade do consumidor.
