Esta grife de luxo fugiu do show business. Para esta estrela, ela quebrou suas regras rígidas.

A Maison Margiela, grife há muito tempo devotada à ideia do anonimato, fez algo inesperado. Pela primeira vez em sua história, a marca decidiu colaborar com uma superestrela internacional – Miley Cyrus.

Em 28 de agosto de 2025, uma série de fotos hipnotizantes de Paolo Roversi apareceu na conta oficial da marca no Instagram. Nas imagens, Miley Cyrus apresenta a coleção outono/inverno 2025, e sua presença nesse papel pode ser descrita como uma verdadeira revolução. Por quatro décadas, a Margiela evitou colaborar com celebridades, perpetuando o mito da "moda sem nome".

Miley Cyrus na campanha/foto da Maison Margiela. Paolo Roversi, Maison Margiela

A história desse ethos remonta ao próprio Martin Margiela , que na década de 1980 se distanciou dos holofotes da mídia, dando entrevistas exclusivamente por fax e se recusando a mostrar o rosto. Seu minimalismo radical e sua abordagem democrática ao design tornaram-se a base da estética da grife.

"Às vezes me arrependo de ter que tomar essa decisão para me proteger, porque é difícil fazer um nome para si mesmo se você não pode mostrar seu rosto", admitiu o designer no documentário Martin Margiela: In His Own Words.

Miley Cyrus flerta com Margiela há vários anos, mas nunca tão abertamente. Em 2023, ela usou as criações da estilista para promover seu single "Used To Be Young " e, mais tarde, usou um icônico vestido dourado feito com 14.000 alfinetes de segurança no Grammy de 2024 — um projeto que levou 675 horas de trabalho e se inspirou nos arquivos de John Galliano. Foi então que o mundo viu como a estética da artista se funde perfeitamente com o DNA da marca.

Miley Cyrus na campanha/foto da Maison Margiela. Paolo Roversi, Maison Margiela

O papel de seu estilista, Bradley Kenneth , que veste Cyrus com designs que oscilam entre o glamour e a vanguarda há uma década, também é significativo. Margiela foi uma escolha natural – Cyrus sempre teve uma queda por detalhes metálicos e estruturas esculturais.

Miley Cyrus na campanha Maison Margiela / foto: Paolo Roversi, Maison Margiela

O momento do anúncio da campanha coincidiu com um ponto de virada na história da própria grife. Em janeiro de 2025, Glenn Martens , designer belga que liderou a Y/Project por 11 anos e também foi responsável pelo sucesso da Diesel desde 2020, assumiu a direção. Assim como Margiela, Martens formou-se na Academia Real de Belas Artes de Antuérpia, e sua coleção de estreia de alta-costura para a Margiela, apresentada neste verão no austero Le Centquatre, em Paris , causou grande comoção na indústria.

Miley Cyrus na campanha/foto da Maison Margiela. Paolo Roversi, Maison Margiela

A escolha de Miley Cyrus como o rosto da primeira campanha sob sua liderança envia uma mensagem clara: Margiela está se abrindo para um novo diálogo com a cultura popular, mantendo sua dose característica de experimentação e vanguarda.

O ensaio, de Paolo Roversi, tem um toque poético e um pouco sombrio. Esta não é a diva pop Miley que conhecemos da cena. É uma artista em um novo patamar — mais madura, redefinindo sua imagem, assim como Margiela redefiniu a moda desde os anos 1980. Seu álbum mais recente , Something Beautiful, já anunciava essa transformação, fundindo música com uma linguagem visual sofisticada.

A Maison Margiela, envolta em mistério por décadas, agora opta por falar a linguagem da cultura contemporânea. A escolha de Miley Cyrus não é apenas um gesto de marketing, mas também uma pergunta ousada sobre o que será a moda em 2025 — e quem tem o direito de representá-la.