Vemos esta pintura de Salvador Dalí todos os dias. Poucos sabem que foi criada pelo mestre do surrealismo.

Hoje em dia, colaborações entre marcas e artistas populares são comuns. Mas nem todo mundo sabe que um dos maiores artistas de todos os tempos criou o logotipo de um produto que você provavelmente vê todos os dias em sua loja local.

Estou me empanturrando de doces? Não, estou pensando em arte !

Todo mundo adora pirulitos. Eu comi Chupa Chups e agora meus filhos também. Mas nem todo mundo sabe que o logotipo do doce no palito foi criado por um dos surrealistas mais famosos de todos os tempos, Salvador Dalí .

Sim, sim. O mesmo cara que criou "A Persistência da Memória" (aquele com os relógios "vazados") e "A Metamorfose de Narciso".

Pirulitos e arte, ou a história do logotipo da Chupa Chups. Foto de Brecht Deboosere / Unsplash

A empresa que fornece os ainda famosos pirulitos foi fundada em 1958 por Enric Bernat , e é preciso admitir que nasceu de uma ideia inteligente. Bernat aproveitou o fato de os pais ficarem furiosos sempre que seus filhos ficavam com as mãos pegajosas e sujas depois de comer o doce.

Doce + palito = mãos limpas e uma ótima ideia de negócio.

Além disso, um nome diferenciado, derivado do verbo espanhol "chupar ", que significa "chupar ". Nem preciso dizer que funcionou! Os pirulitos Chupa Chups rapidamente se tornaram um sucesso, mas Enric Bernat estava procurando algo que os tornasse ainda mais diferenciados. Um bom marketing começa com um bom logotipo, certo?

Salvador Dali, 29 de novembro de 1939 Foto. Carl Van Vechten / Wikimedia Commons / CC0 (domínio público)

Naquela época, em 1969, Salvardor Dalí já era um artista reconhecido e com status de ícone. Seria um risco escolher um artista tão excêntrico e surrealista para criar o logotipo de uma marca de doces infantis? Talvez sim, mas, ao contrário do que parece, o pintor espanhol aceitou o desafio e criou um design verdadeiramente perfeito.

Dalí colocou o nome Chupa Chups no formato simpático de uma margarida. Ele também usou cores vibrantes e acolhedoras que evocavam alegria e diversão , complementando perfeitamente o produto. Vale destacar também que o posicionamento do símbolo era incomum. Salvador Dalí sugeriu colocar o símbolo na parte superior do pirulito, e não na lateral. Isso garantiu que o logotipo estivesse sempre visível e não distorcesse. Pode parecer simples, mas não deixa de ser significativo.

Muitas empresas correram riscos e mudaram seus logotipos característicos. Algumas se arrependeram depois. Hoje, a Chupa Chups é uma marca reconhecida globalmente, vendendo seus pirulitos em mais de 150 países. A empresa supostamente oferece até 100 sabores, embora maçã e cola sejam conhecidos como os melhores. Mas, apesar das inúmeras mudanças, do rápido crescimento e até mesmo da morte de Enrico Bernat em 2003, o logotipo da Chupa Chups — apesar de pequenos ajustes aos padrões modernos — permanece o mesmo.

E eu… gosto de vê-los com meus filhos.