Menos para patrocínios e causas sociais. Empresas do WIG20 reduzem despesas

No ano passado, as despesas das empresas listadas no WIG20 para os fins especificados no ponto 1.5 das Boas Práticas das Empresas Listadas na WSE (em sentido amplo, patrocínio) diminuíram significativamente. No entanto, existem grandes problemas em determinar com precisão a magnitude dessa redução.

Em primeiro lugar, as próprias empresas frequentemente têm dificuldade em identificá-las e não conseguem responder quanto elas representaram. Em segundo lugar, os emissores apontam dificuldades relacionadas à interpretação do ponto 1.5 das boas práticas e, portanto, à definição precisa das despesas relacionadas ao apoio à cultura, ao esporte, a instituições de caridade, à mídia, a organizações sociais, a sindicatos, etc.

Esta última abreviatura é tão ampla que pode muito bem abranger muitos novos tipos de despesas, em vez de nenhuma. Outro problema diz respeito à falta de informações claras sobre se os custos incorridos para os fins especificados no ponto 1.5 das boas práticas se aplicam apenas à empresa-mãe ou a todo o grupo de capital.

Os maiores gastadores: Orlen, KGHM e PKO BP

No ano passado, a Orlen voltou a destinar a maior quantia de dinheiro para patrocínios de amplo alcance. A empresa-mãe gastou 376,6 milhões de zlotys com essa finalidade, o que representa uma redução de 2,5% em relação a 2023. "A empresa mudou sua abordagem para a condução de atividades de patrocínio, abrindo mão de alguma cooperação em favor do fortalecimento de atividades em muitos novos locais na Polônia e do apoio a associações esportivas. Em 2024, 180 novos contratos de patrocínio foram assinados, enquanto 105 contratos do ano anterior foram mantidos", informa a equipe de imprensa da Orlen. Acrescenta que o uso eficaz do orçamento resultou em um valor recorde do chamado AVE (Valor Equivalente de Publicidade), que totalizou 1,44 bilhão de zlotys no ano passado.

A empresa admite que uma das áreas mais importantes de suas atividades de patrocínio é o esporte. Nesse sentido, manteve a cooperação com as principais federações esportivas polonesas, apoiando disciplinas importantes como atletismo, futebol, vôlei, automobilismo e esportes de inverno. Ao mesmo tempo, a empresa investiu em projetos na área de esportes universais, incentivando crianças e jovens a um estilo de vida ativo por meio de programas, torneios, programas de bolsas de estudo e eventos locais. Além disso, aumentou seu envolvimento em iniciativas culturais e sociais. Este ano, a Orlen investirá menos em atividades de patrocínio do que em 2024.

A KGHM pretende manter um nível de despesas semelhante. No ano passado, o valor foi de 102 milhões de zlotys. No entanto, em comparação com 2023, o valor diminuiu 27,7%. Isso se deve à limitação do apoio a iniciativas culturais e esportivas, bem como a projetos implementados pela Fundação KGHM Polska Miedź, resultado de auditorias. O Grupo investiu mais no apoio às atividades do Zagłębie Lubin (clube de futebol) e do MKS Zagłębie Lubin (clube de handebol). A situação será semelhante este ano.

Quem está apertando o cinto nos gastos com patrocínios?

O PKO BP provavelmente ocupou o último lugar no pódio das bolsas de valores que mais gastaram em patrocínios. Em 2024, seu grupo gastou 57,5 ​​milhões de zlotys em seis objetivos listados literalmente no ponto 1.5 de boas práticas (cultura, esporte, mídia, organizações sociais, sindicatos e instituições de caridade). No entanto, se adicionarmos a categoria "etc." a isso, essas despesas chegam a 70,7 milhões de zlotys. O grupo apoiou atividades esportivas e de caridade em grande medida. Na primeira área, a maior parte do dinheiro foi gasta no apoio ao futebol polonês, com foco no PKO BP Ekstraklasa e no programa "PKO Biegajjmy razem", que promove essa forma mais simples de movimento. Por sua vez, na área de caridade, a maior parte dos fundos foi doada para apoiar áreas afetadas por inundações e pessoas afetadas por elas. Este ano, o grupo planeja aumentar suas despesas.

O Grupo Santander investiu um pouco mais em patrocínios no ano passado. O aumento ocorreu em duas áreas: cultura e conferências, além de eventos do setor. Este ano, a empresa prevê que as despesas serão mantidas em um nível comparável ao de 2024.