Jornalismo nas redes sociais para traduzir notícias para os jovens

A equipe editorial mais jovem da Holanda: é isso que a recém-lançada plataforma de notícias para jovens SPIL* promete ser. A equipe editorial, com menos de trinta anos, anuncia com entusiasmo seus vídeos planejados no modesto lançamento em um restaurante de Amsterdã, como uma semana sem produtos americanos e vlogs para entrevistar políticos no Binnenhof. A equipe editorial está ansiosa para saber o que os participantes sentem falta quando se trata de notícias para jovens. "Como isso funciona na sua equipe editorial?", pergunta-se à imprensa presente.

O SPIL* foi lançado oficialmente esta semana pela empresa belga Mediahuis, um importante player no setor de mídia holandês, com jornais como De Telegraaf e NRC e estações de rádio como Radio Veronica e SLAM!. A nova plataforma não só produzirá vídeos para TikTok, Instagram e YouTube, como também lançará podcasts. O objetivo é atingir os jovens, um público-alvo difícil para a mídia jornalística tradicional. Pesquisas do SPIL* mostram que há pobreza de notícias entre os jovens. Mais da metade dos jovens de 15 a 25 anos indicam que desejam estar mais bem informados sobre a atualidade.

A urgência foi novamente sublinhada esta semana pelo Reuters Digital News Report , que alertou que o interesse, o uso e a confiança nas notícias estão diminuindo entre os jovens. Embora o relatório de 2024 já tenha mostrado que quase 80% dos jovens usam as mídias sociais para acompanhar as notícias, agora parece que o consumo de mídia entre os jovens não está melhorando à medida que envelhecem. A Autoridade Holandesa de Mídia alerta que as grandes empresas de tecnologia estão se tornando as guardiãs das notícias, o que reduz o controle das instituições jornalísticas tradicionais. Portanto, ela apela à mídia jornalística para que busque maneiras de desenvolver notícias em formatos que atraiam todas as gerações.

O SPIL* é uma das iniciativas desenvolvidas nos últimos anos para despertar o interesse dos jovens por notícias. Em 2023, a Fundação para a Democracia e a Mídia apoiou o canal de mídia social Snackpaper, que buscava tornar os jornais mais acessíveis aos jovens. Outro exemplo é o NOS Stories, que publica vídeos curtos de notícias e tem 1,2 milhão de seguidores no Instagram. O Cestmocro, que não faz parte de uma empresa de mídia estabelecida, também é uma importante fonte de notícias para muitos jovens. "Os jovens costumam consumir notícias nas mídias sociais", confirma Sophie Kluivers, editora-chefe do SPIL*. "Muitos meios de comunicação simplesmente não as oferecem em um formato que atraia os jovens."

Irene Costera Meijer, professora de jornalismo na Vrije Universiteit em Amsterdã, com especialização em notícias para jovens, enfatiza a mudança do consumo de notícias para as mídias sociais. “Como os jovens recebem todos os tipos de informação pelas mídias sociais, eles se consideram bem informados. Mas as mídias sociais muitas vezes carecem de explicação e contexto. Além disso, os algoritmos das mídias sociais não são feitos para notícias, pois o entretenimento e o extremismo têm prioridade sobre os fatos concretos. Como resultado, o fornecimento de notícias é facilmente manipulado, sem que os jovens percebam.”

É por isso que a mídia jornalística tradicional deve assumir a responsabilidade e atrair os jovens com novas formas de contar histórias, segundo Costera Meijer. "Os jovens ainda têm mais confiança nos jornais, mas não os leem. Os jornais devem usar isso para atrair os jovens. Devem pensar em novas maneiras de apresentar as notícias: com imagens, linguagem compreensível e apresentação pessoal."

Costera Meijer vê apenas algumas marcas de notícias que fazem isso bem. “O NOSStories foi um dos primeiros e se tornou muito bom em seu formato, e é por isso que mantém sua popularidade. Mas o Cestmocro também sabe como atrair os jovens à sua maneira. Essas mídias dão a eles a sensação de que as notícias são feitas para eles. Os tópicos estão dentro do seu universo de experiência e eles se sentem parte do público-alvo.”

O SPIL* ainda não conquistou um público fixo e precisa primeiro provar seu valor. Sophie Kluivers afirma que a plataforma quer se diferenciar experimentando novos formatos de vídeo, com base nas tendências das mídias sociais. "Nossos editores trazem as notícias de forma pessoal e usam um estilo de vlog", diz ela. Esses são formatos narrativos que também são populares em outros lugares e que foram copiados de influenciadores. "Nas mídias sociais, é preciso usar uma estratégia de áudio e vídeo. Isso não só se encaixa no algoritmo, mas também se alinha ao comportamento midiático dos jovens."

Além disso, a SPIL* está totalmente comprometida com a transparência jornalística. "A confiança na mídia é baixa e queremos eliminá-la envolvendo o telespectador no processo", diz Kluivers. "Estamos buscando maneiras de envolver os jovens na plataforma. Não queremos apenas transmitir as notícias, mas envolver nosso público-alvo em nossas reportagens. Damos grande valor a isso. Perguntamos aos jovens o que está acontecendo em suas vidas e enfatizamos a relevância pessoal dos tópicos para eles."

O SPIL* segue os passos do Snackpaper, que aproximou o jornalismo jornalístico dos jovens, resumindo artigos de fundo e leituras longas em formato audiovisual. A fundadora Janna Nieuwenhuijzen foi inicialmente jornalista no Het Parool (parte da DPG Media), mas enfrentou a falta de atenção da mídia tradicional em atrair os jovens. "São meio-dia e dez para a mídia tradicional: há uma lacuna entre o consumo de notícias pelos leitores e a oferta de notícias pelos jornais. Com o Snackpaper, tentei construir uma ponte."

O Snackpaper só estava ativo no Instagram e no TikTok, onde os jovens passam a maior parte do tempo. No entanto, Nieuwenhuijzen não quer que as mídias sociais se tornem as novas plataformas de notícias, pois isso prejudicaria o jornalismo. "Deveríamos usar as mídias sociais principalmente para atingir o público. A divulgação de notícias por meio delas não é desejável: falta-lhe nuances. O objetivo é atrair o público e, em seguida, levá-lo às plataformas onde o jornalismo pode se destacar, por exemplo, os aplicativos dos próprios jornais."

Como Nieuwenhuijzen percebeu que o Snackpaper não resolvia o problema, a plataforma está inativa. "O Snackpaper foi um grande experimento, para ver se jornalismo de qualidade poderia ser apresentado como conteúdo para mídias sociais. Mas eu não queria competir com a mídia tradicional." Segundo Nieuwenhuijzen, é mais importante que a mídia tradicional seja reestruturada. "O Snackpaper me fez perceber que a mudança precisa vir de dentro. Precisamos fortalecer os alicerces da mídia tradicional, não apenas porque é responsabilidade deles, mas também porque as instituições jornalísticas correm o risco de desaparecer, caso contrário."

Essa percepção também se consolidou entre os próprios veículos de comunicação tradicionais. Nieuwenhuijzen se destacou com a Snackpaper e recentemente assumiu o cargo de "Chefe de Públicos Futuros" na DPG Media. "Na DPG, estamos desenvolvendo uma estratégia de longo prazo para construir um relacionamento sustentável com novos públicos, incluindo os jovens. Fico feliz que a urgência agora esteja sendo reconhecida."

Enquanto a Mediahuis tenta atrair os jovens com a nova iniciativa SPIL*, a DPG está lidando com isso internamente. "Queremos trazer os jovens de volta à mídia tradicional, mas em formatos que atendam às necessidades dos jovens."

Outras empresas jornalísticas também buscam novas maneiras de alcançar os jovens. Por exemplo, o NRC criou uma equipe editorial de vídeo nesta primavera, que traduz as histórias dos editores para vídeos nas redes sociais. "Estamos tentando atingir o público-alvo que não tem inclinação natural para ler jornais", diz a editora-chefe Patricia Veldhuis. "Isso é novo para nós. O NOS já está acostumado a trabalhar com imagens, e agora estamos descobrindo isso rapidamente. Com os vídeos no Instagram e no TikTok, estamos tentando apresentar o jornalismo do NRC aos jovens, assim como muitos novos assinantes nos conheceram nos últimos anos por meio de nossos podcasts, como o 'NRC Vandaag'."

Apesar das ameaças que as mídias sociais representam para o modelo de receita dos jornais, Veldhuis acredita que é necessário oferecer notícias nesse formato. "É gratuito, mas é um investimento de longo prazo. Para continuar a cumprir nosso dever jornalístico, queremos envolver os jovens com o que está acontecendo no mundo e o que isso significa. Queremos mantê-los informados e dar-lhes algo em que se apoiar, seja qual for a forma."

Costera Meijer ainda não vê a ambição das empresas de mídia refletida em sua abordagem. "Os jornais, em particular, estão ficando para trás. Uma mudança cultural é realmente necessária lá, e isso é difícil. Eles não estão investindo toda a sua energia nisso." Pequenas equipes editoriais de mídia social com especialistas em comunicação não liderarão essa mudança. "Os jornalistas mais experientes, os melhores contadores de histórias, deveriam estar lá", diz Costera Meijer, professor da UvA. "Eles sabem como transformar histórias complexas e reter a atenção. Mesmo que isso tenha que ser em um TikTok de 60 segundos. Essa é a única maneira de atrair a atenção dos jovens, sem que isso prejudique a profundidade."