AVROTROS comete duplo erro ao patrocinar a série Flikken

Os oficiais fictícios em Flikken Maastricht circulam em Volvos e em Rotterdam em Alfa Romeos. Isso não é nenhuma surpresa, já que esses programas são patrocinados pela Volvo e pela Stellantis (empresa controladora da Alfa).

Todos os anos, a emissora deve informar em seu relatório anual quais programas foram patrocinados e por quem, mas os fabricantes de automóveis não foram incluídos nas visões gerais. Notável, porque eles estão incluídos em um registro da OSFL. "Devíamos ter levado isso em consideração. Isso não foi feito de forma descuidada", disse um porta-voz da AVROTROS à RTL Z.

O patrocínio dos programas consiste na disponibilização dos veículos. Após as gravações, os carros são devolvidos ao fabricante.

No entanto, o patrocínio de programas de radiodifusão pública está sujeito a condições rigorosas. Os programas de transmissão pública não existem para atender a interesses comerciais.

A regra geral é que, se uma empresa patrocina um programa, os produtos não devem ser reconhecíveis pelo espectador médio. Uma breve menção antes ou depois do programa é permitida, mas mesmo assim nenhum produto pode ser mostrado.

Isso também se aplica a produtos que foram emprestados. As regras para isso são simples: "Uma contribuição que foi emprestada pode ser mostrada na tela, mas não de forma reconhecível", declara o Comissariado para a Mídia, o órgão regulador da mídia. Nesse caso, não há sequer uma questão formal de patrocínio.

Mas os carros, incluindo as marcas, são claramente visíveis tanto no Flikken Maastricht quanto no Flikken Rotterdam, cuja última temporada foi transmitida em 2023. Os espectadores não precisam saber nada sobre carros para ver que Volvos e Alfas estão na tela aqui.

Segundo a emissora, os produtos do patrocinador podem ser exibidos desde que isso seja feito de forma 'natural'. Mas o porta-voz admite que isso é "multiinterpretável".

A AVROTROS não está totalmente feliz com isso. A emissora "analisará cuidadosamente" se o patrocínio poderá continuar dessa forma no futuro, disse o porta-voz. "Ele realmente chama nossa atenção."

A Autoridade de Mídia não faz uma declaração sobre o caso específico da Flikken, mas ressalta que tomará medidas se forem recebidos sinais de violação da Lei de Mídia. "Os sinais são examinados cuidadosamente e é determinado se uma investigação mais aprofundada é necessária." A autoridade de supervisão pode impor multas em caso de violação da Lei da Mídia.