Excelência e qualidade são o antídoto para as incertezas

Como revitalizar, estimular e relançar um mercado da moda envolto em uma apatia que parece não ter fim? Esta é a pergunta-chave que paira, explícita ou oculta, entre os estandes da feira florentina Pitti Uomo, que até amanhã recebe 740 marcas, 45% das quais estrangeiras, expondo suas coleções de roupas, acessórios e lifestyle para a primavera-verão 2026.

As empresas respondem em coro: o caminho a seguir é focar em produtos bonitos e "autênticos", o resultado de um acabamento preciso, versátil, durável e com o preço certo, ou seja, longe dos aumentos de preços loucos que foram vistos nos últimos dois anos. De grandes a pequenas marcas, o refrão é o mesmo: pare com a ostentação, o design, o luxo gritado, sinal verde para a elegância atemporal e sem logotipo. "O mercado precisa de sugestões", explica Marco Landi, proprietário das marcas L'Impermeabile e Zerosettanta (e presidente da Cna-Federmoda ), cinco milhões em faturamento, "e optamos por focar no território, dando pernas ao estilo de vida toscano com uma oferta que inclui a capa de chuva Empoli, a jaqueta Maremma com a marca Capalbio, o charuto toscano para o qual criamos um colete. Tentamos propor um conceito, um estilo de vida."

Tentar distanciar-se de guerras e deveres, tentando focar no produto bem-feito, é o caminho tomado pela marca de malhas Daniele Fiesoli, que está lançando o projeto “Seminare bellezza”: «Cada camisa da coleção de verão 2026 – explica o empresário florentino, com mais de 15 milhões de faturamento em 2024, dos quais 65% são exportações – terá uma etiqueta biodegradável e um sachê contendo 20 sementes de flores silvestres selecionadas para florescer de maio a setembro e, assim, ajudar as abelhas a sobreviver. Isso significará espalhar cerca de cinco milhões de sementes pelo mundo e milhares de sorrisos de Reykjavik a Palermo diante da beleza que as flores liberarão». Segundo Fiesoli, a direção é clara: «O mercado exige elegância, o que não significa roupas formais».

Versatilidade, poder usar a jaqueta por vários meses, é a resposta da marca de agasalhos Duno by Chris Wang , com sede em Empoli e produção na China na empresa familiar: «Sempre haverá dificuldades – explica o empresário, 15 milhões em faturamento para 70% de exportação para Europa e Ásia – mas é preciso ser bom em propor o produto certo: com as mudanças climáticas e temperaturas mais amenas, adaptamos as peças para que sejam adequadas para as estações intermediárias». A mesma linha de adaptação ao clima mais quente foi seguida pela marca de cachecóis Faliero Sarti , que agora se estendeu ao prêt-à-porter: «Nosso cachecol ficou mais leve – explica Federico Sarti, proprietário com sua irmã Monica da empresa com um faturamento de nove milhões para 70% de exportação – e aumentou de tamanho para que também possa ser usado como sarongue. Estamos prestes a abrir a sexta loja em Panarea, que será sazonal, e estamos convencidos de que somente focando na qualidade e em produtos específicos poderemos ter uma chance».

Foi o que fez a pequena marca de artigos de couro Biagini, de Modena, da família Amidei , com um faturamento de quase quatro milhões: «Apostamos em um produto que tenha história, que seja autêntico, feito à mão, um produto que se possa transmitir: é a carta que podemos jogar neste mercado complexo».