Por trás dos vlogs de agosto, uma verdadeira estratégia de marketing
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Durante o mês de agosto, Lena Situations postou um vídeo do seu dia a dia todos os dias. Mas por trás desses milhões de visualizações existe uma verdadeira estratégia de marketing.
Os vlogs de agosto têm milhões de visualizações.
"Oi, pessoal, espero que estejam bem, bem-vindos a este novo vlooog de agosto!" Isso lhe diz alguma coisa? Se não, então você perdeu o fenômeno do YouTube, Léna Situations.
Todos os anos, durante o mês de agosto, Lena Mahfouf publica um vídeo diário sobre sua vida cotidiana, que ela grava e edita ao longo do dia. Um formato simples, nascido de um verão sem férias, tornou-se um evento anual assistido por milhões de jovens. Continua popular desde a estreia da 9ª temporada em 2 de agosto.
O vídeo publicado em 2 de agosto retrata seu dia 1º de agosto.
Mas hoje, Lena não é mais apenas uma YouTuber — longe disso. Desde então, ela lançou sua própria marca de roupas, escreveu um livro best-seller, apresentou o Oscar e o César Awards e foi convidada duas vezes para o Met Gala. "É incrível o que ela construiu, mantendo-se autêntica e sempre na moda", analisa Bertrand Saillen, especialista em marketing de influência. "Do ponto de vista do marketing, é difícil saber exatamente o que está planejado nos bastidores, mas seus vlogs de agosto se tornaram a força motriz por trás de seus projetos." De fato, Lena Mahfouf promove seu próximo livro e o retorno de seu podcast no primeiro episódio de seus vlogs. "O sucesso deles também é reforçado pela calmaria da mídia típica de agosto", acrescenta Bertrand Saillen.
No mundo da influência, promover os próprios produtos não é exclusividade de Lena; o exemplo mais recente é o YouTuber Squeezie e sua marca Ciao Kombucha. "A força do marketing de influência é que não parece que você está assistindo a um anúncio", explica Bertrand Saillen. "Por exemplo, através de um vlog, o espectador se sente envolvido no universo da marca." E Lena entende isso muito bem. Nos últimos três anos, ela abriu um restaurante pop-up em agosto, revelando cenas dos bastidores em vídeo. E está funcionando: esses locais temporários são um verdadeiro sucesso, atraindo dezenas de milhares de visitantes.
Os vlogs de agosto são a cara do verão. O que os atrai tanto? A energia positiva de Lena Situations. "Os vídeos dela me motivam muito", diz um inscrito. "Pessoalmente, é a autenticidade dela que eu aprecio", diz outro. Para Wiam Firouzabadi, fundador da agência de comunicação Vojood, essa é a chave do seu sucesso: "Ela é a 'garota da porta ao lado', mesmo sendo uma celebridade, ela continua acessível." Por sua vez, Bertrand Saillen enfatiza a força do formato: "Lena conseguiu encontrar uma fórmula que combina com ela e a torna viciante. Ela transformou o simples vlog em uma série de verão, com seus personagens recorrentes: Solène, Seb, Marcus... Lembra um pouco 'Friends'." Não é nenhuma surpresa, já que é a série favorita da YouTuber.
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