Labubu: o brinquedo de pelúcia que chama a atenção nas redes sociais

O brinquedo de pelúcia Labubu se tornou um verdadeiro fenômeno da moda nos últimos meses. Essa criatura, parte coelho movido a anfetamina, parte criatura mágica, está na moda nos playgrounds. Mas esse novo fenômeno da moda pode causar alguns problemas.

Criado em Hong Kong pelo artista Kasing Lung, este pequeno brinquedo de pelúcia colorido, com orelhas grandes, um olhar travesso e dentes afiados, foi lançado pela gigante chinesa Pop Mart. Sua estratégia de marketing é muito simples: inundar as redes sociais e criar escassez.

E para que o bichinho de pelúcia se destaque o máximo possível, é importante exibi-lo ao lado de estrelas internacionais. Dua Lipa, Rihanna, Kim Kardashian, David Beckham e Paul Pogba já foram vistos carregando essas pequenas figuras.

Após essa campanha publicitária, um pequeno número deles foi lançado e inúmeras edições especiais foram criadas. Tudo isso com o objetivo de atrair fãs e colecionadores compulsivos.

O resultado: em Seul, vemos filas intermináveis, enquanto em Londres, os compradores estão acampados do lado de fora das lojas esperando o lançamento do novo modelo. Isso levou a tumultos. As pessoas até brigaram por causa dos brinquedos de pelúcia Labubu.

Em 2024, a marca teve que retirar temporariamente suas figuras dos mercados sul-coreano e britânico após distúrbios e caos nas lojas.

E tudo isso tem consequências no preço. Inevitavelmente, se for uma moda passageira, tem um impacto econômico. Ao apoiar essa mania, criamos uma forte demanda, geramos escassez. E, em economia, o que é raro é caro.

Inicialmente custando € 6, os simples brinquedos de pelúcia agora custam entre € 20 e € 30. Uma escultura gigante de Labubu, de 131 centímetros, chegou a ser vendida por cerca de € 156.000 no primeiro leilão dedicado a essas bonecas.

Isso também atraiu fraudadores. Este mês, a polícia de Xangai desmantelou uma rede criminosa que fabricava e vendia brinquedos de pelúcia Labubu falsificados, Lafufu, avaliados em um total de US$ 1,7 milhão. Cuidado, há muitas falsificações online.

Por fim, do ponto de vista financeiro, a marca Pop Mart, que vende Labubu, se beneficiou bastante, com suas ações subindo 600% em um ano na bolsa de valores de Hong Kong. Quem imaginaria que seria preciso apostar em um bicho de pelúcia para fazer fortuna em 2025?