Haribo, Renault, EDF... Por que o turismo corporativo está cada vez mais popular na França

Quem nunca sonhou em visitar uma fábrica da Renault, doces da Haribo ou usinas de energia da EDF? Os passeios a empresas estão em alta, atraindo um total de 22 milhões de visitantes curiosos em 2024, um aumento de 30% desde 2019.

Há nada menos que 4.000 estabelecimentos comerciais que você pode visitar, que abriram suas portas no ano passado. Os mais populares são as usinas elétricas da EDF, como barragens ou usinas nucleares, com 500.000 visitantes no ano passado. Ou o setor agroalimentar, com 37% das visitas, especialmente empresas de confeitaria, como os pirulitos Niniches em Belle-Île ou os caramelos da Maison Pèlerin, perto do Monte Saint-Michel . Os franceses adoram descobrir esses locais de criação e produção.

Mas como explicar tanto entusiasmo? Primeiro, porque visitar essas empresas também é uma oportunidade de descobrir o know-how francês, um símbolo de orgulho e grandeza nacional. As pessoas vêm para descobrir a competência e a tecnologia francesas.

Há também a defesa do selo "Made in France", muito valorizado pela opinião pública. Visitar o local significa confirmar a origem e a rastreabilidade, e ver com os próprios olhos que a indústria e o artesanato franceses ainda existem.

Por fim, a empresa faz parte do patrimônio nacional, assim como museus e monumentos. Peugeot, Renault e Citroën são tão conhecidas no inconsciente coletivo francês quanto o Monte Saint-Michel ou a Catedral de Notre-Dame de Paris.

Além disso, visitar esses negócios também contribui para a economia deles. Portanto, é uma situação vantajosa para todos. Os visitantes vêm em grande número, consomem produtos e contribuem para a reputação, a visibilidade e a receita dos negócios. É uma questão econômica.

O preço médio de um ingresso para um tour é de 9 euros. Em 2020, era de 5,90 euros, um aumento de 52%. Esse valor vai para o bolso das empresas. Uma grande parte dos visitantes visita a loja, onde compram em grandes quantidades e saem com uma lembrança.

Em média, na indústria alimentícia, os visitantes das fábricas compram 40% mais nas lojas do que os consumidores normais.