Netflix define regras para uso de IA generativa em suas produções

A Netflix definiu uma série de diretrizes que seus parceiros devem seguir ao utilizar ferramentas de inteligência artificial generativa (IA) em seus processos de produção. A empresa afirmou que essas tecnologias podem ser "valiosas" se aplicadas de forma "transparente e responsável".

Para isso, a plataforma publicou um conjunto de princípios orientadores em sua Central de Ajuda para Parceiros, que buscam orientar cineastas, produtores e fornecedores quanto à aplicação dessa tecnologia. O documento detalha os cenários em que a IA pode ser usada, bem como aqueles que exigem autorização prévia. (Veja: Fecoljuegos alerta para queda de 30% nos recursos de saúde devido a impostos .)

Um dos pontos-chave é o respeito aos direitos autorais. A Netflix esclareceu que os resultados gerados não podem replicar ou recriar características de obras protegidas ou infringir conteúdo protegido por direitos autorais. Também estabeleceu que as ferramentas não podem armazenar, reutilizar ou ser treinadas com dados de produção. Segundo a empresa, as informações devem ser utilizadas apenas no momento da geração do material.

Outro aspecto destacado é o ambiente seguro. A empresa exigiu que a IA fosse utilizada em espaços controlados para garantir a proteção de dados e evitar vazamentos. Além disso, materiais atemporais gerados não devem ser incorporados às entregas finais, podendo ser utilizados apenas interna e temporariamente.

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Em relação à proteção de talentos, a empresa deixou claro que a IA não pode ser usada para substituir ou recriar novas atuações de atores, atrizes ou outros profissionais sem o consentimento expresso dos envolvidos ou dos sindicatos competentes. A Netflix alertou que mesmo alterações digitais significativas em atuações existentes podem ter repercussões legais ou de reputação.

A empresa também explicou que certos usos dessa tecnologia exigem aprovação por escrito. Este grupo inclui o uso de material que requer autorização ou consentimento especial, o que inclui dados pessoais, conteúdo de terceiros ou produções sem um proprietário claramente identificado. Em todos os casos, o conteúdo gerado deve obedecer aos mesmos padrões legais e artísticos dos métodos tradicionais.

Além disso, a Netflix instruiu seus parceiros a não criarem conteúdos que possam ser confundidos com eventos reais, declarações ou pessoas que não existem. De acordo com a orientação, representações digitais de talentos, vozes ou imagens só podem ser feitas com consentimento explícito e documentado .

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Nos casos em que um parceiro contrata um fornecedor ou estúdio de IA, a plataforma indicou que o guia deve ser usado para avaliar o processamento de dados, o controle criativo e os resultados. Em situações de incerteza, recomendou que as equipes consultem diretamente a empresa para determinar a conformidade com os requisitos.

Embora a empresa tenha delineado limites claros, também enfatizou que a inteligência artificial pode trazer novas possibilidades aos processos criativos. “ Conteúdo gerado por IA deve ser usado com cautela ”, observou a publicação, mas reconheceu que sua implementação pode enriquecer produções, desde que os padrões estabelecidos sejam respeitados.

A Netflix já testou essa tecnologia em suas próprias produções. Em julho, o coCEO Ted Sarandos relatou que a série El Eternauta foi a primeira a usar ferramentas de IA generativa , marcando o início de uma fase de experimentação regulamentada dentro da plataforma.

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