Marcas de roupas estão aplicando descontos de até 40% após a redução de tarifas e o aumento das importações.

Em meio a um cenário marcado pela queda do consumo interno e pela crescente abertura comercial, três grandes marcas de vestuário do país — Equus , Etiqueta Negra e Gola — anunciaram reduções significativas de preços. Os cortes chegam a 40% em alguns produtos e são uma resposta à flexibilização do regime de importação , aliada à necessidade de estimular a demanda em um mercado deprimido.

A medida segue a decisão dogoverno nacional de reduzir tarifas sobre têxteis, fios e calçados importados. Ao mesmo tempo, as vendas locais estão sofrendo, e os consumidores estão migrando para produtos estrangeiros, que estão cada vez mais acessíveis graças ao novo marco regulatório.

A Equus foi uma das primeiras a anunciar oficialmente a medida: aplicará descontos de até 40% em diversas categorias de roupas, com os preços voltando aos níveis do ano passado. Suéteres e calças começam em US$ 49.900, camisas em US$ 59.900, jeans em US$ 64.900 e jaquetas a partir de US$ 84.900. Os casacos, por outro lado, começam em US$ 159.900.

"Estamos convencidos de que, como argentinos, devemos apoiar nossos consumidores durante este momento crucial de recuperação econômica", disseram Pedro e Martín Wolfsohn , CEOs da Equus. A marca conta com 69 lojas exclusivas, mais de 70 pontos de venda no atacado e um canal online, o que lhe confere uma forte presença nacional.

Federico Álvarez Castillo , proprietário da Etiqueta Negra e da Gola, aderiu a essa política, confirmando: "Reduzimos nossos preços em função da redução das tarifas de importação". Conforme ele explicou, a empresa ajustou sua estrutura de custos às novas condições de mercado, e isso se refletiu no valor final para o consumidor.

Assim, itens como camisetas que custavam US$ 79.000 agora são oferecidos por US$ 76.000, embora a redução média fique em torno de 10%. A empresa opera em escala mista: parte de sua produção é nacional, mas também importa insumos e produtos acabados.

Os números comprovam o fenômeno. De acordo com a Fundação Pro Tejer, as importações de têxteis e vestuário atingiram um recorde no primeiro trimestre do ano. Em volume, eles cresceram 86% e 109% ano a ano, respectivamente. Ao mesmo tempo, as compras por meio de entregas expressas — muitas delas de pessoas físicas — aumentaram a ponto de criar gargalos logísticos nos aeroportos do país.

Hoje, sete em cada dez peças de roupa consumidas na Argentina são importadas. No canal de compras, essa proporção sobe para 75%. A produção nacional representa apenas 33% do mercado, uma queda que preocupa os participantes do setor.

Pro Tejer alerta para um processo de "enfraquecimento estrutural" do quadro produtivo nacional. Eles alertam que essa tendência pode levar ao fechamento de fábricas, perdas de empregos e à destruição de elos importantes na cadeia têxtil.

A fundação também abordou questões sobre os altos preços das roupas nacionais. Segundo eles, 80% do preço que um consumidor paga por uma camiseta de marca em um shopping se deve a outros custos além da produção, como aluguel, marketing e estrutura de vendas.

O governo aposta que preços mais baixos estimularão o consumo sem desencadear inflação. Mas o custo dessa estratégia pode ser alto para a indústria nacional, que reclama de condições desiguais em comparação aos concorrentes estrangeiros.

Enquanto isso, as marcas estão se adaptando. Alguns estão baixando os preços, outros estão tentando se reestruturar e todos estão navegando em um novo ambiente onde as regras do jogo mudaram.