Consumo em massa: o número que anima o governo, mas mantém supermercados em alerta

Os números de consumo de junho seriam uma boa notícia para o governo , que monitora de perto seu desempenho, atrelado à capacidade de poupança da população e à inflação.

De acordo com dados preliminares da Scentia , o mês passado terminou de forma semelhante a maio , quando, pela primeira vez, o número acumulado dos primeiros cinco meses do ano teve um aumento, ainda que pequeno.

Segundo a Scentia, o consumo de massa registrou alta de 5,5% em maio em relação ao mesmo mês de 2024 e de 0,6% no período entre janeiro e maio, a primeira variação positiva até agora em 2025 .

"Se analisarmos o consumo como um todo, depois de um ano de recessão e reajuste, vemos uma situação diferenciada, com setores que reagiram de forma diferente . Só no mês passado, houve uma pequena recuperação , embora tenha variado entre os diferentes canais", analisou Osvaldo del Río , diretor da Scentia.

Assim, o resultado de maio foi impulsionado principalmente pelo aumento nas vendas no comércio local , onde a maioria dos consumidores agora se aglomera para comprar apenas o mínimo necessário, diferente do que aconteceu em 2023 com o estímulo "platita", quando a inflação criou uma sensação de que "o dinheiro estava queimando" e as pessoas estavam gastando mais antecipadamente.

Neste contexto, ganham espaço as lojas de autoatendimento (mercearias e lojas chinesas) , com crescimento de 1,5% , as farmácias ( 1,2% ) e os quiosques ( 16,1% ). As vendas em plataformas digitais também aumentaram ( 11,4% ).

Dessa forma, o quadro de maio se repetiria em junho, o que daria um respiro ao Governo após a queda de 13,9% no consumo de massa. em 2024 versus 2023, um dos piores recordes desde a crise de 2001.

No entanto, a recuperação teria desacelerado, e os supermercados permanecem no vermelho, apesar do fortalecimento de suas promoções e vendas. Em maio, as vendas em grandes redes contraíram 3,3% , com queda de 5,4% até agora em 2025, segundo a Scentia.

“Os dados preliminares de junho são mais negativos do que os de maio. Estimamos que os supermercados fecharam o mês com uma queda entre 5% e 6% em relação a junho de 2024. Os demais canais devem manter um desempenho semelhante ao de maio. Portanto, esperamos que o total volte a ser positivo , embora talvez em um ritmo um pouco mais lento ”, antecipou Del Río.

" Os supermercados são os que mais sofrem com a mudança para hábitos de compra mais racionais. É semelhante ao que aconteceu em 2002 e 2003. As pessoas estão comprando em quantidades menores e com mais frequência em lojas próximas", comparou.

E acrescentou: " Com a inflação caindo, há mais referências de preços . O consumidor não está disposto a economizar muito quando compra dois ou três produtos porque nesses casos a economia é muito pequena."

No entanto, apesar da retomada incipiente do consumo em massa, a Scentia acredita que a recuperação levará tempo para se consolidar. " Este ano, recuperaremos apenas uma parte do que foi perdido em 2024 , o que deixou uma base de comparação muito baixa", afirmou Del Río.

“O poder de compra de mais da metade da população está pressionado. Essa massa crítica representa 80% do volume de consumo de massa . É um segmento que vive o dia a dia e foi duramente atingido pelos cortes de preços. Hoje, seus orçamentos competem com muitas outras despesas”, analisou.

"Portanto, os descontos de supermercado são tentadores, desde que você tenha condições de fazer uma compra grande que justifique ir a uma loja maior", observou ele.

E concluiu: "Alertamos que a recuperação provavelmente seria desigual , com crescimento nas vendas de carros, motos, viagens ao exterior, shoppings, remessas de cimento e materiais de construção, de um lado; e, de outro, com queda nos produtos básicos, cujo consumo estava sendo desviado no processo inflacionário. As pessoas corriam para estocar sempre que sentiam que seu dinheiro estava perdendo valor para proteger sua renda, somado à falta de disposição para fazer outros gastos por falta de crédito ou parcelamento."