Um enorme pôster de uma banana em frente à Fontana di Trevi, em Roma, causa uma grande polêmica.

A imagem gigante de uma banana segurada por uma mulher com unhas pintadas de vermelho e o slogan "não vai derreter" exibido em frente à Fontana di Trevi gerou uma enorme polêmica. O anúncio temporário, que cobre os andaimes de um prédio em reforma, atrapalha a vista de um dos monumentos mais famosos e visitados de Roma, perdendo apenas para o Coliseu Romano (só nos primeiros seis meses deste ano, foram mais de 5 milhões de visitantes).

O revendedor e o processo de autorização

A mensagem celebra os benefícios desta fruta rica em potássio em comparação com um clássico do verão, o sorvete, que tende a derreter com o calor. A empresa de publicidade é a One, que, como explicado em seu site, está no mercado há 15 anos, apoiando marcas na concepção e implementação de campanhas e eventos. O objetivo não é outro senão "surpreender, maravilhar e conectar-se com o maior número de pessoas possível".

Com presença em diversas cidades italianas, a One gerencia espaços publicitários nas principais áreas da capital : Piazza di Spagna, Piazza dell'Esquilino (acima da Basílica de Santa Maria Maggiore), Piazza di Pietra, Via del Tritone e Via del Corso. Na maioria dos casos, trata-se de marcas de luxo, de moda a joias, ou grandes gigantes da tecnologia. O processo administrativo para instalação exige a apresentação de um requerimento ao Escritório de Sinalização do Capitólio, uma unidade do Departamento de Atividades Produtivas. O requerimento é analisado e, se atender a todos os requisitos, é autorizado por uma resolução. Os regulamentos municipais sobre publicidade e sinalização pública proíbem "a exibição de publicidade cujo conteúdo contenha estereótipos e desigualdades de gênero, transmita mensagens sexistas ou violentas ou represente a mercantilização do corpo feminino".

Perplexidade, piadas e piscadelas

A localização do plátano gigante em um dos espaços mais visitados e fotografados do Instagram causa espanto , enquanto romanos e turistas desconhecem seu conteúdo sugestivo, realçado por risos, piscadelas e piadas. Um curto-circuito visual contrasta com a Renovatio Urbis do Jubileu, que incluiu, entre outras coisas, a obra-prima do barroco tardio, restaurada em dezembro passado após três meses de trabalho a um custo de 327.000 euros. O projeto, além de restaurar os mármores ao seu antigo esplendor, também introduziu um novo método de visita — no máximo 400 pessoas por vez para evitar superlotação — que o prefeito Roberto Gualtieri definiu como "uma maneira mais civilizada" de apreciar essa grande beleza.