A Netflix personalizará os anúncios inseridos em suas séries para impressionar todos os espectadores.

Os usuários da Netflix terão a chance de esfregar os olhos em descrença a partir do ano que vem, quando virem anúncios incrivelmente personalizados durante os intervalos comerciais de determinados pacotes de streaming de filmes e séries da Netflix. Com a ajuda da Inteligência Artificial Generativa, a empresa americana se propôs a dar um novo rumo à criatividade de seus comerciais com conteúdos praticamente individualizados para cada assinante, com seus gostos e preferências devidamente analisados ​​com base nos dados compartilhados com a multinacional. A proposta promete ir muito além da simples publicidade programática exibida nas telas de televisão, pois visa oferecer anúncios adaptados ao gosto único de cada lar, com um nível de personalização sem precedentes até então.

Como a empresa destaca em seu recente Netflix Upfront 2025 , uma estratégia onde o grupo antecipa seus próximos desenvolvimentos, o foco do negócio estará em reforçar o já alto nível de eficácia de seus anúncios, com mais de 94 milhões de usuários ativos por mês , cujo consumo médio somente nos Estados Unidos gira em torno de 41 horas por mês.

Na apresentação global dos planos da Netflix para anunciantes, a presidente de publicidade da empresa, Amy Reinhard, elogiou o sucesso da abertura da plataforma para anúncios incluídos nos pacotes mais acessíveis: " Quando você nos compara a outras empresas de streaming, a atenção começa em um nível alto e termina em um nível muito mais alto, e o que é ainda mais impressionante: os assinantes prestam tanta atenção aos anúncios intercalados com o conteúdo quanto aos próprios programas e filmes." Para reforçar esse movimento, sempre buscando o aumento de receita, a Netflix lançará sua plataforma interna de publicidade, a Netflix Ads Suite, em todos os seus mercados, já disponível nos Estados Unidos e Canadá. "Justamente porque nosso público é único, engajado e atento, cada euro investido na Netflix é mais valioso do que em qualquer outro espaço", enfatizou Reinhard .

O mesmo executivo garante que “ graças ao controle proporcionado pela tecnologia própria da empresa, poderemos criar novas ferramentas, melhorar a medição e oferecer formatos mais criativos”. E entre elas se destaca uma nova estrutura modular para criação de anúncios personalizados com a ajuda de inteligência artificial generativa, cuja implementação está prevista para 2026. "Este modelo facilita aos anunciantes a incorporação de elementos da sua própria marca e a sua utilização para personalizar o anúncio ideal para os assinantes da Netflix ", explicam fontes da empresa. Entre as surpresas publicitárias esperadas estão formatos interativos, intercalados em inserções de anúncios, com materiais publicitários personalizados, sobreposições gráficas, chamadas para ação, botões de segunda tela e mais opções para mostrar o anúncio mais relevante para o assinante certo no momento certo.

Ao mesmo tempo, a Netflix fornecerá novas ferramentas de métricas para anunciantes, "criando suas próprias soluções de medição, começando com um recurso de avaliação de marca que vincula hábitos de visualização com percepções do consumidor sobre as marcas".

Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, dirigiu-se aos anunciantes diretamente como "compradores e vendedores" para explicar como a Netflix se concentra no público para fortalecer sua conexão emocional e como "as equipes criativas que trabalham em nossas campanhas e geram conversas são as mesmas que trabalharão com suas marcas". O mesmo executivo observou que , com mais de 700 milhões de pessoas assistindo à Netflix, "estamos em uma posição única para colocar as marcas em primeiro plano". Na opinião dela, "todo mundo está assistindo à Netflix. No ano passado, nosso conteúdo ficou no Top 10 da Nielsen semana após semana, mês após mês, por mais tempo do que todos os outros serviços de streaming juntos".