O Clarín comemora hoje 80 anos de um hábito diário para os argentinos.
O histórico Clarín , o jornal que acompanhou cafés da manhã em casas, escritórios, fábricas e cafés, ou em viagens nem sempre confortáveis de transporte público, por pelo menos cinco gerações de argentinos, completa 80 anos hoje, já consolidado, há quase três décadas, como um jornal multiplataforma, adaptando-se e respondendo aos desafios da inovação e do mundo digital . E comemora com um lema simples, porém profundo: fomos, somos, seremos.
Essas oito décadas não se ancoram apenas na nostalgia do seu passado fundador ou na revisão das suas notícias e furos de reportagem, que foram numerosos e de grande relevância. Permitem-nos também homenagear a trajetória de todos os seus colaboradores, das diversas áreas que compõem um veículo de comunicação que construíram e contribuíram, com o seu talento, esforço e resiliência, em muitos casos, para manter a sua relevância e influência, graças à formidável e massiva resposta dos seus leitores à sua proposta editorial.
O Clarín nasceu com um espírito pioneiro, inovador e empreendedor , com a ideia de ser um ator que contribuísse para o desenvolvimento do país, das empresas, da sociedade e das famílias. Como alcançaria isso? Por meio de sua matéria-prima e principais insumos de comunicação: informação, crítica e serviço, ciente de sua responsabilidade nesse tecido social. E que esses atributos deveriam ser conquistados dia após dia nas bancas, nas ligações dos antigos jornaleiros, na confiabilidade de suas edições e também assumindo os desafios urgentes do jornalismo digital, da interconexão com as redes e da ascensão do jornalismo online em qualquer uma de suas plataformas, onde o Clarín atingiu 750.000 assinantes até ontem.
Roberto Noble , seu criador e fundador, sabia interpretar a vida social e as artes da política, que conhecera e praticara como jovem legislador socialista e ministro de um governo conservador de Buenos Aires. Um dia, ele desconcertou seus amigos em um encontro social em sua fazenda em Lincoln: "Estou vendendo tudo o que tenho; quero abrir um jornal". Um dos presentes o desafiou: "Roberto, você sabe o que está dizendo? Se eu tivesse um jornal, eu o venderia para comprar uma fazenda, e acontece que você quer vender a fazenda para abrir um jornal". Outro apontou: "Você também diz que será um jornal matutino, quando o jornal matutino tem três grandes jornais cobrindo o mercado, La Nación, La Prensa e El Mundo". Noble respondeu: "Exatamente. Essa é a minha ideia. Em um concerto de tambores, eu saio para tocar corneta; quero inovar. E esse será o Clarín no jornalismo argentino. Inovar."
Era janeiro de 1945, um ano divisor de águas para o mundo e para a Argentina. Oito meses depois, em 28 de agosto, a imprensa lançou um jornal produzido na redação da Rua Moreno, 840, com tiragem de 150 mil exemplares, nas oficinas do vespertino Noticias Gráficas, com a aspiração de explorar caminhos jornalísticos até então inexplorados, sempre atento aos tempos de mudança que se aproximavam com o fim da Segunda Guerra Mundial. Oitenta anos, oito décadas, 4.172 semanas e 29.200 dias atrás, o Clarín assumiu com sucesso o desafio inaugural, em um país que havia passado por turbulências políticas e econômicas que derrubaram governos, empresas e, pior ainda, as vidas, propriedades e sonhos de seus cidadãos.
Capa do Clarín com a notícia do assassinato de Kennedy.
Hoje, em meio a um mundo volátil, com as mídias sociais e as notícias falsas efêmeras tentando impor novas lógicas informacionais, as edições impressas continuam sendo uma importante vitrine para os principais jornais do mundo . Mas elas não seriam as mesmas, nem manteriam a credibilidade que acompanha sua trajetória consolidada, sem suas edições digitais, que ganharam a proeminência instantânea que as edições matinais outrora proporcionaram.
Mesmo em seus primórdios, o Clarín se esforçou para se consolidar como um jornal familiar e incutir entre seus criadores e leitores a ideia de respeitar o "jogo limpo" como moral norteadora da vida e da política . Assim como na edição de 22 de março de 1946, quando a sociedade ainda não havia sido informada da vitória eleitoral de Juan Perón nas eleições de 24 de fevereiro, realizadas quase um mês antes, um editorial publicado na primeira página, sem assinatura, mas com todo o estilo da pena de Noble, que para fins visuais servia como manchete principal do jornal, em um quadro intitulado "Jogo Limpo", afirmava que Perón havia vencido a eleição e declarava: "A cortesia não nega a coragem: o Clarín, que apoiou o lado oposto, abaixa suas armas, saúda cavalheirescamente o homem eleito pela maioria do povo e lhe deseja boa sorte e muito sucesso nas tarefas governamentais que o aguardam. Quem entra no jogo deve saber ganhar e perder nobremente."
Após 12 anos de mercado, o DNA inovador do jornal se voltava para a classe média como sujeito histórico da época, buscando um público feminino numa época em que se presumia que os jornais eram um produto de consumo quase exclusivamente masculino. A proposta editorial do Clarín era capaz de refletir uma sociedade em intensa transformação. Falava de igual para igual com donas de casa, mulheres dispostas a trabalhar em escritórios e profissionais que ingressavam no mercado de trabalho e acompanhavam as transformações de seu tempo.
As três Copas do Mundo da Seleção Argentina — '76, '86 e '22 — na capa do Clarín.
O formato tabloide seria vital para essa estratégia , graças ao seu conteúdo de leitura rápida e fácil compreensão e à sua experiência de visualização confortável e agradável, mesmo em ônibus, trens e metrôs. E assim o jornal anunciou em um quadro na parte inferior de sua edição de 5 de outubro de 1957, com uma manchete significativa ("Por que você lê este jornal?"), acompanhada deste texto:
Homens e mulheres de hoje querem receber as notícias com um impacto visual claro. Uma manchete e algumas linhas devem transmitir a essência da informação, as circunstâncias de tempo, lugar e modo como o evento ocorreu, e a razão para isso. É por isso que o Clarín é um tabloide. Para poder entregar — em um volume menor de palavras — a maior quantidade de notícias que a sociedade moderna — ocupada e impaciente — anseia e precisa. Você aprende mais, e em menos tempo, lendo o Clarín do que qualquer outro jornal. É por isso que o Clarín é um tabloide. E é por isso que você lê o Clarín .
Em meados de 1959, menos de 15 anos após seu lançamento, o jornal já dava sinais desse processo de crescimento, buscando consolidar seu modelo emergente como um jornal para toda a família e para todos os setores sociais, embora as classes médias o considerassem um produto sob medida para suas necessidades. Essa ideia se refletiria nas capas das edições dominicais ao longo daquele ano, que traziam uma manchete de destaque: "Com um grande furo: Os quatro suplementos dominicais do Clarín/Suplemento Econômico-Financeiro/Suplemento Literário/Suplemento de Cinema/Suplemento Feminino".
Com essa visão aspiracional como objetivo editorial, o Clarín se tornaria o primeiro jornal argentino a lançar uma revista dominical de 20 páginas, bicolor, em sua edição de 21 de agosto de 1960. Chamaria-a de "Clarín Revista" e só a anunciaria na capa, como atração para os leitores, uma semana depois, em 28 de agosto, dia do 15º aniversário do jornal. Em junho de 1994, a história continuaria com a revista "Viva", que continua até hoje.
O Clarín abraçou os desafios da era digital e já alcançou 750.000 assinantes.
Desde os primeiros anos, o Clarín buscou um público que não apenas satisfizesse suas necessidades de informação. Concebeu o jornal como uma ferramenta útil para o cotidiano de seus leitores. E os históricos Classificados seriam vitais para o desenvolvimento dessa estratégia: tanto que gerariam um vasto mercado de oportunidades, regulado pelos próprios consumidores. Oferta e demanda, compra e venda. Tudo estava nesses anúncios: o carro, a geladeira, a televisão, a máquina de lavar, mas também os sonhos, as esperanças e as expectativas do leitor transformado em consumidor.
Com o tempo, o impacto da seção na sociedade foi tal que a empresa decidiu distribuir suplementos de classificados gratuitos para aqueles que esperavam na fila durante a noite para conseguir uma entrevista de emprego no dia seguinte. Era uma era de ouro, agora sob a direção de Ernestina Herrera de Noble, viúva e sucessora do fundador. O Clarín compreendia as necessidades de um público em constante crescimento. Leitores que compravam, vendiam, buscavam empregos, carros ou soluções para o dia a dia. Eles ofereciam e ofereciam. Por trás dos classificados, havia a possibilidade de um primeiro emprego, uma primeira casa, um primeiro carro, talvez uma segunda chance na vida.
Durante os anos mais difíceis da ditadura militar, o Clarín criticou duramente a política econômica. Foi um período de crescimento significativo da circulação, buscando ecoar e refletir as preocupações da sociedade no sentido mais amplo da palavra.
Foi um período sombrio, em que o jornalismo também pagou seu preço . Mesmo assim, criaram-se espaços para fomentar o debate, dando voz a líderes políticos e intelectuais que encontraram ferramentas para se fazerem ouvir. Houve textos que perduram pela crítica, sagacidade e talento, como os de María Elena Walsh (El país del Jardín de Infantes, 1979) e Jorge Luis Borges (Juan López e John Ward, 1982), para citar os mais destacados.
O título "Chegamos", que, com uma tipografia catastrófica, anunciava as eleições que Raúl Alfonsín venceria em outubro de 1983, estava em sintonia com o sentimento majoritário de uma sociedade, ainda ferida pela derrota militar nas Malvinas, que ansiava pela democracia.
"CHEGAMOS", manchete histórica do Clarín em 30 de agosto de 1983. E capa do dia seguinte, estrelada por Alfonsín.
Na década de 1990, com o fim do século se aproximando, o jornal entrou em fase de reformulação, processo que daria elegância e capricho às suas páginas , com fontes próprias que transformariam o Clarín em um jornal moderno e de fácil leitura, sem abrir mão da qualidade e da profundidade dos textos.
Ao mesmo tempo, com o avanço da internet e a mudança tecnológica imparável, a publicação online surgia, quase experimental, mas agora com a missão de acompanhar o antigo papel e superá-lo gradativamente pelo poder do imediatismo, graças a uma nova plataforma: os celulares, capazes de transportar livros, jornais, informações, serviços e entretenimento em seu conteúdo. O mundo na ponta dos seus dedos. A apenas um clique de distância.
"O Dia do Terror". Edição especial do Clarín sobre o dia do ataque às Torres Gêmeas, em 11 de setembro de 2001. E a capa do dia seguinte: "A Guerra".
Este jornal, agora octogenário, já apresentou na última página uma seleção dos melhores humoristas e cartunistas do país. Quino, Fontanarrosa, Caloi, Carlos Trillo, Horacio Altuna, Jorge Guinzburg, Sendra, Crist, Abrebaya, Tabaré, Viuti, Dobal e muitos mais. Até o momento, Maitena, Erlich, María Verónica Ramírez e Crist.
Com o Maestro Sábat sempre presidindo aqueles altares de talento. Sua pena e tinta nanquim ou lápis eram uma dor de cabeça para todo e qualquer governo e governante, democrático ou tirânico. Sábat reduzia ditadores ferozes a nada sem dizer uma palavra: ele simplesmente os demolia, retratando-os como viúvas com suas almas em sofrimento.
Em 80 anos, o Clarín atravessou cinco gerações. Houve aqueles que, como netos, começaram a ler aquele jornal que passava por baixo de suas portas na infância e que ainda o recebem hoje, como avós. E que contam até com a ajuda dos netos para aproveitar melhor os serviços digitais do jornal. O Clarín foi e é testemunha de nossas vidas. Em oito décadas, tudo aconteceu no país e em suas páginas. Trinta presidentes desfilaram pela Casa Rosada, 14 de direito e 16 de fato. Sofremos quatro golpes de Estado abertos, quatro atentados frustrados, assassinatos, quatro pestes mortais, tragédias, despedidas em meio a multidões em prantos, um Papa argentino, cúpulas esportivas consagradoras, uma democracia estabilizada.
Tantas coisas, boas e ruins. Houve quem se dedicasse a "atirar no mensageiro", um velho reflexo autoritário que esquece que o jornalismo crítico é um fator essencial no sistema democrático. A mídia continua existindo quando é credível para seu público. Com essa convicção, o Clarín está comprometido com o futuro, trabalhando para garantir que seu jornalismo continue relevante.
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