Ciência de dados e eleições

A política mudou para sempre. A perspicácia política tradicional, os palpites estratégicos e as viagens intermináveis ​​ainda têm seu lugar, mas o verdadeiro poder em uma campanha eleitoral hoje está na ciência de dados. Não é uma moda passageira nem um recurso opcional: é a diferença entre ganhar e perder.

Nas próximas eleições locais de 1º de junho em Durango e Veracruz, onde serão renovados 404 e 1.054 cargos, respectivamente, e na eleição de 881 juízes e magistrados, equipes de campanha que dominam a análise de dados e conseguem concretizar suas estratégias de campanha terão uma vantagem significativa. Mas isso vai além do curto prazo. Até 2027, quando 16 estados elegerão novos governadores, e até a eleição presidencial de 2030, a política no México terá evoluído ainda mais para um terreno onde os dados são o ativo mais valioso.

A ciência de dados é muito mais do que números e gráficos. É uma disciplina que combina matemática, estatística, inteligência artificial e programação para entender, prever e moldar o comportamento eleitoral. Os dados vêm de várias fontes: pesquisas, números oficiais, redes sociais, padrões de pesquisa, geolocalização e até mesmo a análise da linguagem em discursos políticos. Com essas informações, é possível elaborar campanhas que falem diretamente com o eleitor, personalizando mensagens com uma precisão antes impensável.

Há muitos exemplos. Na Argentina, Javier Milei usou a análise de dados para identificar as questões que mais indignavam a sociedade e construir sua narrativa outsider. Nos Estados Unidos, Donald Trump aproveitou a segmentação de eleitores para fortalecer sua imagem de “líder duro”, transformando sua tentativa de assassinato em um símbolo de resiliência e conexão emocional. Seu sucesso não nasceu de discursos improvisados, mas de uma estratégia calculada com base em dados.

No México, os partidos políticos já sabem disso. Morena enviou brigadas para coletar informações diretamente no campo com pesquisas estruturadas. Enquanto alguns atores políticos ainda recorrem às mesmas velhas táticas, outros já entenderam que o futuro pertence àqueles que dominam o laboratório de dados. Porque não se trata apenas de conhecer o humor do eleitorado, mas de prevê-lo e moldá-lo.

A precisão da análise das emoções e pensamentos da população varia entre 70 e 95 por cento, dependendo da qualidade dos dados e da metodologia utilizada. Não é mágica, é ciência. Milhares de ferramentas podem ser aplicadas para elaborar discursos, otimizar estratégias de mobilização, avaliar rivais e até mesmo antecipar crises. Em vez de depender de ferramentas isoladas, como um martelo ou uma furadeira, a ciência de dados oferece uma carpintaria completa.

A confiabilidade da ciência de dados está em sua validação constante e na ética com que ela é aplicada. Não se trata de manipulação, mas de entender precisamente o que motiva as pessoas, o que as preocupa e o que elas esperam de seus líderes. A ciência de dados não é usada apenas na política, mas também na saúde, no comércio, nos esportes e na pesquisa. E sua eficácia foi comprovada nas revistas científicas mais importantes do mundo.

As regras do jogo mudaram. Aqueles que entendem e dominam a ciência de dados não apenas vencerão eleições: eles construirão o futuro da política no México.