Browar Budweiser AB InBev ma zastąpić Heinekena jako sponsora Ligi Mistrzów

Browar Budweiser AB InBev ma zakończyć trzydziestoletnią działalność Heinekena jako oficjalnego sponsora piwnego Ligi Mistrzów w piłce nożnej w ramach umowy oświadczeniowej dla nowego globalnego agenta sprzedaży rozgrywek Relevent

GENEVA — Browar Budweiser, AB InBev, planuje zakończyć trzydziestoletnią współpracę Heinekena z Ligą Mistrzów jako oficjalnym sponsorem piwnym rozgrywek piłkarskich. Decyzja ta została podpisana w umowie z nowym globalnym agentem sprzedaży rozgrywek, Relevent .

Rozpoczną się ekskluzywne rozmowy z AB InBev w sprawie sześcioletniej umowy, która zacznie obowiązywać od 2027 roku, poinformowała spółka UC3, będąca wspólnym przedsięwzięciem biznesowym organizatora Ligi Mistrzów UEFA i coraz bardziej wpływowej grupy Europejskich Klubów Piłkarskich (EFC).

Potencjalna umowa miałaby charakter globalny i obejmowałaby wszystkie męskie rozgrywki klubowe UEFA przez sześć sezonów, poinformował UC3 w oświadczeniu. Wartość kontraktu wynosiłaby prawdopodobnie blisko 200 milionów euro (232 miliony dolarów) za sezon.

„Nasz wybór przez UC3 odzwierciedla nasze zaangażowanie w piłkę nożną i naszą strategię megaplatformową” – oświadczyła firma AB InBev. „Z niecierpliwością czekamy na to, aby stać się świetnym partnerem UC3 na lata”.

To pierwsza duża umowa podpisana przez Relevent, odkąd w tym roku grupa EFC i UEFA wybrały firmę do zwiększenia wartości umów komercyjnych i zebrania nagród pieniężnych dla setek klubów, które w każdym sezonie biorą udział w Lidze Mistrzów, Lidze Europy i Lidze Konferencyjnej.

Celem jest osiągnięcie co najmniej 5 miliardów euro (5,8 miliarda dolarów) przychodu brutto w każdym sezonie począwszy od 2027 roku. Obecny przychód brutto wynosi co najmniej 4,4 miliarda euro (5,1 miliarda dolarów), co przekłada się na wpłatę prawie 2,5 miliarda euro (2,9 miliarda dolarów) do funduszu nagród dzielonego między 36 drużyn Ligi Mistrzów.

Podpisanie przez AB InBev umowy na Ligę Mistrzów oznaczałoby dodanie cenionych rozgrywek klubowych w piłce nożnej do długoletniego partnerstwa firmy z FIFA w zakresie Mistrzostw Świata, a także umowy na trzy igrzyska olimpijskie z MKOl , która rozpoczęła się w zeszłym roku w Paryżu i obowiązuje do Letnich Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles w 2028 roku.

Marki piwa Heineken mają wyłączne prawa do Ligi Mistrzów od 1994 r., a ostatnie przedłużenie licencji holenderskiego browaru wygasa w 2027 r. Była ona ściśle powiązana z agencją sprzedaży UEFA z siedzibą w Szwajcarii, z której zrezygnowano na rzecz Relevent.