Bruksela grozi TikTokowi grzywną za naruszenie europejskich przepisów dotyczących reklamy.

Bruksela kładzie kres TikTokowi. Komisja Europejska poinformowała chińską sieć społecznościową, że wstępne ustalenia jej dochodzenia wskazują, iż nie stosuje się ona do przepisów UE dotyczących usług cyfrowych w zakresie publikacji repozytorium reklam. Powiadomienie, które otwiera drogę do nałożenia grzywny na chińskiego giganta technologicznego.

Bruksela uważa, że ​​to repozytorium reklam ma kluczowe znaczenie zarówno dla badaczy, jak i społeczeństwa obywatelskiego, gdyż umożliwia wykrywanie fałszywych reklam, hybrydowych kampanii gróźb lub fałszywych reklam, które stanowią dodatkowe ryzyko w kontekście wyborczym.

Wstępne dochodzenie przeprowadzone przez Brukselę wykazało, że portal społecznościowy nie udostępnia niezbędnych informacji o treści reklam , ich docelowych użytkownikach ani osobach, które za nie zapłaciły. Z drugiej strony zauważa, że ​​repozytorium TikToka nie pozwala na wyczerpujące wyszukiwanie reklam na podstawie tych parametrów, co ogranicza użyteczność narzędzia.

Aby przeprowadzić dochodzenie, rząd UE przeanalizował wewnętrzne dokumenty firmy, przetestował narzędzia portalu społecznościowego i skonsultował się z ekspertami w tej dziedzinie. Wszystkie te elementy pozwalają na wyciągnięcie wniosku, że narusza ona europejskie przepisy dotyczące usług cyfrowych.

Śledztwo rozpoczęło się w lutym 2024 r., kiedy Bruksela wszczęła formalną procedurę w sprawie repozytorium TikToka i jego zgodności z prawem UE. Skupiono się na przejrzystości reklam, negatywnych skutkach algorytmicznego projektu TikToka , obowiązku zapewnienia wysokiego poziomu prywatności, bezpieczeństwa i ochrony nieletnich oraz dostępie badaczy do danych.

Jeśli ustalenia śledztwa się potwierdzą, chińskiemu serwisowi społecznościowemu może grozić grzywna w wysokości do 6% jego rocznych obrotów na całym świecie . Będzie ona również podlegać okresowej kontroli mającej na celu zapewnienie zgodności z przepisami. Komisja może również nakładać okresowe kary pieniężne w celu zmuszenia platformy do przestrzegania zasad.

TikTok ma jednak możliwość obrony poprzez zapoznanie się z dokumentami znajdującymi się w aktach dochodzenia Komisji i udzielenie pisemnej odpowiedzi na wstępne ustalenia. Równocześnie przeprowadzone zostaną konsultacje z Europejską Radą ds. Usług Cyfrowych.