Dlaczego Lavazza jest wszędzie tam, gdzie chcesz być!

9

Włoski lider w branży kawowej, Lavazza, jest dziś wszędzie, gdzie tylko zechcesz! Marka nie tylko świętuje w tym roku ważną rocznicę, ale także pojawiła się na US Open, nawiązała współpracę z naszym ukochanym Casa Magazines i pojawi się na New York Fashion Week podczas Fashion Media Awards. Daniele Foti, wiceprezes ds. marketingu Lavazza North America, opowiada w rozmowie z The Daily, co ich czeka i dlaczego kawa to dla nich coś więcej niż tylko napój.

Opowiedz nam trochę o historii Lavazza! Lavazza powstała w Turynie we Włoszech w 1895 roku, a w 2025 roku z dumą świętujemy 130 lat pasji do kawy. Od małej firmy rodzinnej po globalną markę w ponad 140 krajach, Lavazza zawsze wierzyła, że ​​kawa to coś więcej niż napój. To kulturowy rytuał, który łączy ludzi. Kierując się włoską tradycją i napędzani innowacjami, od ponad wieku łączymy jakość, kreatywność i smak. Pomyśl o nas jako o pierwszych kawowych rewolucjonistach, nieustannie odkrywających na nowo, jak filiżanka może wywoływać radość, podsycać rozmowy i łączyć świat.

Jak firmie Lavazza udało się zachować popularność przez tyle dekad? Nie chodzi o to, żeby się pokazać, ale żeby robić to w sposób, który ma znaczenie. Dla nas znaczenie oznacza połączenie kawy z kulturą. Od dziesięcioletniej, pełnej miłości współpracy z US Open, przez współpracę z najlepszymi szefami kuchni, po obecność na Art Basel, a nawet w programie America's Got Talent w telewizji, Lavazza zbudowała dziedzictwo partnerstw, które rezonują z pasjami ludzi. Rok 2025 jest szczególnie ekscytujący. To dla nas moment, aby świętować wszystko, co zbudowaliśmy, jednocześnie podkreślając śmiały, kolejny rozdział, który tworzymy.

Jakie jest podejście marki do kawy? Lubimy postrzegać to jako połączenie sztuki i nauki. Każdy krok, od pozyskiwania najwyższej jakości ziaren Arabiki i Robusty po perfekcyjne palenie, to kwestia smaku, spójności i szacunku dla planety. Chcemy, aby kawa była jednocześnie wyjątkowa i łatwo dostępna. Niezależnie od tego, czy chodzi o poranną kawę K-Cup, bogate espresso z całych ziaren, czy kompozycję inspirowaną koktajlem, nasza misja jest taka sama: zapewnić kawowe doznania, które sprawią, że każdy łyk będzie niezapomniany, a każda chwila odrobinę jaśniejsza.

Lavazza oferuje szeroki wybór. Jakie są najpopularniejsze rodzaje palenia? Uwielbiamy dawać kawoszom wybór, ponieważ każda filiżanka jest osobista. Niektórzy pragną lżejszego palenia z gładkimi, zrównoważonymi nutami, podczas gdy inni pragną wyrazistej, ciemnej intensywności. Nasze portfolio obejmuje pełne spektrum. W sprzedaży detalicznej linia Dolcevita celebruje włoski styl życia i sprawia, że ​​codzienne picie kawy staje się małym rytuałem. W gastronomii nasze kolekcje Classic, Specials i La Reserva de ¡Tierra! zapewniają doskonały smak i konsystencję, na których polegają partnerzy. Dla pracowników biurowych Flavia sprawia, że ​​autentyczna włoska kawa jest łatwa do podzielenia się. W Internecie espresso Super Crema wciąż cieszy się popularnością wśród fanów e-commerce. Gdziekolwiek ludzie sięgają po Lavazzę, cel jest ten sam: podaruj im odpowiednią kawę na odpowiednią okazję.

Wyjaśnij, na czym polega możliwość wykupienia subskrypcji produktów Lavazza! Subskrypcja My Way została stworzona z myślą o miłośnikach kawy, którzy nie chcą, aby zabrakło im ulubionych mieszanek. Jest elastyczna, prosta i oferuje takie korzyści, jak 25% zniżki na każdą dostawę, darmowa wysyłka dla zamówień powyżej 50 USD oraz swoboda wyboru harmonogramu. To również świetny sposób na odkrywanie sezonowych smaków i nowych mieszanek bez wychodzenia z domu. To najprostszy sposób na uzupełnienie kuchni doskonałą włoską kawą, a jednocześnie pozostawienie miejsca na niespodzianki i chwile pełne radości.

Czy są jakieś nowe produkty, o których powinniśmy wiedzieć? Zawsze jesteśmy na bieżąco z tym, czego pragną miłośnicy kawy. Ostatnio oznaczało to rozszerzenie naszych rozwiązań o kawę parzoną na zimno i zimną piankę, a także stworzenie smakowych kapsułek Keurig K-Cup inspirowanych klasykami takimi jak Tiramisu, Waniliowe Affogato i Karmelowe Biscotti. Te mieszanki łączą w sobie nostalgię, jakość i wygodę, dzięki czemu każda filiżanka jest wyjątkowa. Ostatecznie innowacja to dla nas uważne słuchanie miłośników kawy i przekształcanie ich pragnień w pyszną rzeczywistość.

Lavazza podbija świat sztucznej inteligencji z Luigim! Kim jest ta postać i gdzie ją zobaczymy? Luigi to maskotka robota Lavazza, który parzy kawę. Stworzyliśmy go, aby angażować miłośników kawy w zabawny i innowacyjny sposób. Po raz pierwszy pojawił się w zeszłym roku w naszej globalnej kampanii „Pleasure Makes Us Human” u boku gwiazd Steve'a Carella i Johna Krasinskiego, ilustrując przesłanie marki, że kawa to coś więcej niż napój; to wspólne, radosne doświadczenie. Od tego czasu Luigi pojawiał się na ważnych wydarzeniach, takich jak US Open, poprzez zdjęcia i akcje promocyjne, które podkreślają jego obecność i angażują publiczność w zabawny i przystępny sposób. W nadchodzących miesiącach będziemy mogli zobaczyć Luigiego znacznie częściej, w tym w kolejnej odsłonie naszej kampanii, więc bądźcie czujni!

Byliście sponsorem US Open przez 10 lat. Co Lavazza robiła na tym turnieju? Cóż to była za podróż! Nasza współpraca z US Open przerodziła się w coś więcej niż logo na korcie. Z okazji 10. rocznicy naszego oficjalnego partnerstwa, w pełni zanurzamy gości w La Dolce Vita. Fani mogli odwiedzić bar Lavazza w głównej wiosce gastronomicznej, aby odkryć nasze menu, w tym specjalne koktajle, takie jak Iced Tiramisu i Espresso Martini. W saloniku Court 6 Luigi zabawiał gości sesjami zdjęciowymi o tematyce tenisowej i pamiątkowymi selfie. Odwiedzający nasze stoisko kręcili specjalnie zaprojektowanym kołem nagród 3D, odbierali ekskluzywne gadżety i wysyłali pocztówki bezpośrednio z wydarzenia. Zwróciliśmy również uwagę na Jannika Sinnera, obecnego numer 1 na świecie w męskim tenisie singlowym, który jest częścią naszej rodziny od samego początku swojej kariery. A poza stadionem, nasza współpraca z Casa Magazines przeniosła kulturę kortów do serca West Village. Od koktajli, przez kulturę, po społeczność – The Open stało się placem zabaw dla miłośników kawy, udowadniając po raz kolejny, że Lavazza potrafi serwować coś więcej niż tylko wyśmienite espresso.

Lavazza ma ostatnio mocną pozycję w Ameryce Północnej. Gdzie ostatnio się pojawiliście? Lavazza odbyła długą trasę, wprowadzając włoską kulturę kawy do jednych z najciekawszych przestrzeni kulturalnych Ameryki Północnej. W tym roku po raz drugi wróciliśmy do jury America's Got Talent , utrzymując Lavazzę w centrum uwagi w godzinach największej oglądalności. Rozpoczęliśmy trzyletnią współpracę z Montauk Yacht Club w Hamptons, przygotowując Dolce Vita Summer, które wprowadziło kawę w relaksujący, stylowy rytm wybrzeża. Byliśmy również obecni na wydarzeniach filmowych, muzycznych i artystycznych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, w tym na Film Independent Spirit Awards w Los Angeles, TIFF i IncluCity Festival w Toronto oraz FIJM w Montrealu. Wracamy na Art Basel z większą niż kiedykolwiek aktywnością, aby uczcić naszą rocznicę. połączenie sztuki, kreatywności i oczywiście kawy.

Większość osób ze świata mody zaczyna dzień od kawy. Dlaczego Lavazza to idealny dodatek dla miłośników mody? Lavazza to coś więcej niż kawa, to wyraz stylu. Niczym designerska torebka czy odpowiednia para butów, podnosi poziom stroju i poprawia nastrój. Łączą nas te same wartości, co w modzie – kunszt, elegancja i ponadczasowy styl. Każdy kubek Lavazza charakteryzuje się precyzyjnym wyważeniem smaków, eleganckim wyglądem i przemyślanymi detalami. Za kulisami pokazu mody, na wczesnym śniadaniu czy w studiu kreatywnym, Lavazza dodaje energii i stylu. To dodatek, który nigdy nie wychodzi z mody. Polecam go każdemu, kto chce się wyróżnić w tak wyjątkowym momencie jak NYFW!

Współpracowałeś również z Casa Magazines. Opowiedz nam więcej! Nasza współpraca z Casa Magazines połączyła dwie ikony kultury. Casa od dawna wyznacza trendy w Nowym Jorku i wspólnie wnieśliśmy ducha Lavazza US Open do West Village. Goście delektowali się specjalnymi napojami, autorską sztuką latte i wciągającymi sesjami zdjęciowymi. Nie chodziło o popijanie kawy, a o celebrowanie stylu, kultury i społeczności.

Niezapomniane doświadczenie, które pokazało, jak Lavazza podnosi na duchu codzienne chwile. I oczywiście, spotkanie z naszymi klientami było wyjątkową okazją! Aktywowaliśmy w jednej z najbardziej tętniących życiem dzielnic Nowego Jorku i to, jak mieszkańcy przyjęli naszą markę, było niesamowite. To była świetna zabawa!