Marka modowa, która wywołała poruszenie w latach 80. i była niezwykle popularna w latach 90., ogłosiła bankructwo

Kiedy marka wypracuje sobie niepowtarzalny styl, oznacza to, że wygrała grę. Nie chroni to jednak firmy przed groźbą bankructwa i zniknięcia.

Najbardziej oczywistym przykładem jest firma Benetton . Założona w 1965 roku przez innowacyjnego i niekonwencjonalnego Luciano Benettona , w latach 80. i 90. marka osiągnęła szczyt swojej świetności, stając się symbolem tamtych dekad.

Ich znakiem rozpoznawczym stały się transgresywne kampanie reklamowe, które poruszały dotychczas niezauważane problemy społeczne, takie jak rasizm i nierówności, a także bawełniane ubrania w niezrównanej palecie kolorów. Ponadto firma zaczęła produkować także inne produkty, takie jak zegarki czy perfumy, które były obiektami pożądania konsumentów masowych.

Ale teraz marka przechodzi przez najtrudniejszą fazę. Przyczynami mogą być m.in. pojawianie się młodych propozycji w innych fundacjach, wyczerpanie się firm modowych oraz rozwój handlu elektronicznego.

Prawdą jest, że ich sytuacja finansowa jest alarmująca. Według doniesień francuskiej gazety Les Echos, powtórzonych przez meksykańską stronę internetową Expansión, długi zaciągnięte w ciągu ostatniej dekady wynoszą 1,6 miliarda euro.

Według źródeł informacyjnych doprowadzi to do zamknięcia 419 sklepów na całym świecie w tym roku.

Twórca marki wyraził tę perspektywę w 2024 roku we włoskim dzienniku Corriere della Sera. „Rachunki wykazują niedobór budżetowy wynoszący około 100 milionów euro”.

Jako powód przyznał: „Zaufałem i się pomyliłem. „Zdradzili mnie w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu”.

Firma poinformowała wówczas, że planuje sprzedać aktywa niemające znaczenia strategicznego i zdefiniować na nowo swój model biznesowy, aby dostosować się do nowej dynamiki rynku.