Unilever wzmacnia swoją obecność w mediach społecznościowych dzięki sztucznej inteligencji
Nowa strategia reklamowa amerykańskiego giganta opiera się na marketingu influencerów, opartym na sztucznej inteligencji. Armia influencerów, zasilana tysiącami treści marketingowych generowanych przez sztuczną inteligencję, zwiększyła sprzedaż linii żeli pod prysznic o zapachu ciasteczek, dzięki 3,5 miliardowi wyświetleń w mediach społecznościowych, według The Wall Street Journal.
Firma Unilever intensyfikuje kampanie marketingowe z udziałem influencerów, aby jej żel pod prysznic Dove stał się popularny w mediach społecznościowych – dzięki sztucznej inteligencji (AI).
Gigant branży higienicznej i spożywczej współpracuje już z dziesiątkami tysięcy influencerów i planuje zwiększyć tę liczbę dziesięcio-, dwudziestokrotnie w ciągu roku, wyjaśnia dyrektor techniczny Steve McCrystal. Marketing influencerski [strategia promocji marki wykorzystująca influencerów] to „bardzo skuteczny sposób na napędzanie wzrostu, tak jak wierzymy, że buduje naszą wiarygodność” – mówi.
Według firmy Sprout Social, zajmującej się oprogramowaniem do mediów społecznościowych, prawie połowa konsumentów kupuje produkt co najmniej raz w miesiącu pod wpływem treści publikowanych online przez influencera, zauważa Steve McCrystal. Influencerzy promują produkty Unilever, takie jak Vaseline i szampony TRESemmé. Niektórzy z nich odegrali ostatnio kluczową rolę w wirusowym sukcesie linii kosmetyków do ciała Dove o zapachu ciasteczek.
W lutym nastąpiła zmiana na stanowisku dyrektora generalnego firmy [Heina Schumachera zastąpił dyrektor finansowy Fernando Fernandez,
Skorzystaj ze specjalnej oferty cyfrowej, aby uzyskać nieograniczony dostęp do wszystkich naszych treści.
The Wall Street Journal (Nowy Jork)To biblia świata biznesu. Ale trzeba się z nią obchodzić ostrożnie: z jednej strony wysokiej jakości śledztwa i reportaże, z dbałością o neutralność. Z drugiej strony, mocno stronnicze artykuły redakcyjne. Felietoniści i redakcja bronią, często zaciekle, konserwatywnych poglądów, mimo że publikacja zawsze zachowywała pewien dystans do Donalda Trumpa.
Laureat 39 Nagród Pulitzera, „Wall Street Journal” jest najbardziej znany z analiz rynków finansowych oraz relacji z trendów w zarządzaniu i biznesie. Od czasu przejęcia w lipcu 2007 roku przez News Corp. Ruperta Murdocha, gazeta ewoluowała, przyjmując bardziej ogólny format, rywalizując z „The New York Times”. Luksusowy dodatek lifestylowy o nazwie „Wall Street Journal” został wydany we wrześniu 2008 roku.
Zespół redakcyjny, mający siedzibę w nowojorskiej dzielnicy finansowej od momentu założenia w 1889 roku, przeniósł się z Wall Street w 2008 roku do biur News Corp., położonych nieco dalej na północ, w dzielnicy Midtown. Zespół liczy łącznie 1800 dziennikarzy w prawie pięćdziesięciu krajach.
Z 600 000 prenumeratorów w wersji drukowanej, „The Wall Street Journal” ma największy nakład spośród wszystkich dzienników w Stanach Zjednoczonych. Choć pod względem liczby prenumeratorów online ustępuje „New York Timesowi” , wciąż ma ponad 3 miliony subskrybentów i ponad 65 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie, co czyni go największą płatną witryną z wiadomościami biznesowymi i finansowymi w internecie.
Courrier International
