„Dumna amerykańska instytucja”: Cracker Barrel decyduje się nie zmieniać swojego logo po kontrowersjach

Martwo narodzone logo. Sieć restauracji Cracker Barrel zdecydowała we wtorek o rezygnacji z planów zmiany logo po kontrowersjach i interwencji Donalda Trumpa , oskarżając ją o uleganie poprawności politycznej. „Obiecaliśmy, że posłuchamy i posłuchaliśmy” – napisała grupa na swoim koncie X (dawniej Twitter). „Nasze nowe logo zniknie, a stare powróci”.

W połowie sierpnia firma z Lebanon w stanie Tennessee zaprezentowała nowy emblemat, który po prostu przedstawiał nazwę firmy na ciemnożółtym tle. Była to uproszczona wersja poprzedniego, przedstawiająca wizerunek „wujka Herschela”, wujka założyciela Dana Evinsa, siedzącego w kombinezonie z łokciem opartym o beczkę.

Pomiń reklamę

Ogłoszenie wywołało poruszenie w mediach społecznościowych, szczególnie w kręgach konserwatywnych. „Nikt nie prosił o tę „przebudzoną” reinterpretację marki” – napisał republikański kongresmen Byron Donalds na X, odnosząc się do nieformalnego ruchu na rzecz zwalczania dyskryminacji wszystkich mniejszości. W zeszłym tygodniu syn prezydenta USA, Donalda Jr. , zapytał X: „Co się dzieje w Cracker Barrel?”

Przeczytaj także : Polowanie na przebudzenie w kulturze: „Atakując muzea, Donald Trump przypomina o czasach świetności komunizmu”

Ponownie opublikował wiadomość z konserwatywnego konta „Woke War Room” , w której oskarżył stację o „usunięcie estetyki, którą kochali Amerykanie, i zastąpienie jej jałową, bezduszną marką”. Kontrowersje wpłynęły nawet na cenę akcji, która spadła o ponad 10%. We wtorek prezydent USA interweniował w tej sprawie za pośrednictwem wiadomości opublikowanej na swojej platformie Truth Social.

„Cracker Barrel powinien wrócić do starego logo, przyznać się do błędu w oparciu o opinie konsumentów (najważniejszy sondaż) i zarządzać firmą lepiej niż kiedykolwiek” – napisał Trump. „Mają miliard dolarów darmowej reklamy, jeśli dobrze rozegrają swoje karty. Bardzo trudne do osiągnięcia, ale to świetna okazja” – napisał Trump. Założona w 1969 roku sieć serwuje sycące, tradycyjne jedzenie w staromodnym otoczeniu, nawiązującym do westernów i podboju Zachodu .

Firma posiada 660 restauracji, a jej roczne przychody wynoszą 3,5 miliarda dolarów. Donald Trump z zadowoleniem przyjął wycofanie się grupy we wtorek wieczorem. „Wszyscy wasi fani to doceniają” – skomentował na portalu Truth Social. „Dziękujemy naszym klientom za to, że dali wyraz swojemu głosowi i uczuciu do Cracker Barrel” – skomentowała grupa, która określiła się mianem „dumnej amerykańskiej instytucji”. We wtorek akcje Cracker Barrel wzrosły o 6,35% na Wall Street po opublikowaniu komentarzy Donalda Trumpa, jeszcze zanim firma oficjalnie wycofała się ze swoich planów.