Seguros Bolívar i Leo Constellation rozpoczynają kampanię „In Theory”, która wykorzystuje sztuczną inteligencję, postacie i scenariusze wygenerowane za pomocą Google Veo.

Seguros Bolívar we współpracy z agencją Leo Constellation ruszył nowy sezon kampanii reklamowej „In Theory” .

Po raz pierwszy ubezpieczyciel zastosował narzędzia sztucznej inteligencji generatywnej do produkcji dwóch reklam dla kin , które będą wyświetlane podczas premier filmów Jurassic World i F1.

Reklamy powstały w 100% w technologii hybrydowej: kreatywność zespołu ludzkiego została wzmocniona narzędziami takimi jak Google Veo 3 , technologia umożliwiająca generowanie sekwencji wideo, wirtualnych postaci i scenariuszy cyfrowych, które następnie zostały zmontowane przez zespół profesjonalistów.

Dzięki tej kombinacji technologicznej udało się obniżyć koszty o ponad 100 milionów pesos na reklamę , optymalizując jednocześnie czas i zasoby, nie tracąc przy tym jakości kinowej ani emocjonalnego oddziaływania przekazu.

Chociaż sztuczna inteligencja odegrała kluczową rolę w produkcji, to za narrację odpowiadał zespół kreatywny. Narzędzia AI stanowiły rozszerzenie, pozwalające na eksperymentowanie z różnymi scenariuszami, efektami wizualnymi i emocjami w ramach napiętego harmonogramu produkcji. Proces obejmował następujące kroki:

„W branży reklamowej sztuczna inteligencja nie tylko generuje: ona również uczy się, ulepsza i wzmacnia to, co jesteśmy w stanie stworzyć. Ta kampania pokazuje, jak technologia może udoskonalać ludzkie idee, a nie je zastępować” – powiedziała Paola Suárez, wiceprezes ds. marketingu i platform usługowych w Seguros Bolívar, Ciencuadras i El Libertador.

Odnosząc się do narracji, Suárez dodał: „Chcieliśmy odejść od podniosłego tonu, który zazwyczaj stosują marki ubezpieczeniowe. Ta kampania opiera się na prostej prawdzie: wszyscy mamy plan… dopóki życie nie zmieni wszystkiego. A kiedy to nastąpi, kluczowe jest prawdziwe wsparcie, które pomoże ci iść naprzód”.

Reklamy odzwierciedlają codzienne sytuacje, w których teoria rozmija się z rzeczywistością, wpisując się w kontekst aktualnie wyświetlanych filmów . Celem jest stworzenie niepowtarzalnego doświadczenia reklamowego, wykorzystującego odniesienia kulturowe i humor jako sposób na poruszenie takich tematów jak zaufanie, dalekowzroczność i zdolność adaptacji do nieoczekiwanych zdarzeń.

Kampania „In Theory” jest częścią trwającej strategii innowacji komunikacyjnych. Po projektach takich jak „Live Risks”, skoncentrowanych na środowiskach cyfrowych, ta nowa odsłona stanowi ewolucję w kierunku bardziej elastycznych formatów, powiązanych ze współczesnym językiem. Integracja sztucznej inteligencji wzmacnia nacisk na eksperymentowanie i odkrywanie nowych sposobów opowiadania historii.

*Treść została przepisana przy pomocy sztucznej inteligencji.