Posiadanie i Bycie: Seks się sprzedaje – nadal

Ktoś w American Eagle Outfitters musiał pamiętać, że reklama jeansów Calvina Kleina z Brooke Shields – „Chcesz wiedzieć, co stoi między mną a moimi Calvinami? Nic” – nie tylko wywołała ogromne poruszenie w latach 80., ale także wygenerowała całkiem niezłą sprzedaż. Seks się sprzedaje, głupcze! A ponieważ amerykańska marka desperacko potrzebowała większej sprzedaży, jakaś „kreatywna” osoba wzięła się do pracy i wymyśliła serię filmów reklamowych jeansów, które nie mogłyby być bardziej tandetne. Modelką była jednak aktorka Sydney Sweeney , którą zatrudniają marki z różnych powodów: jest też seksowna i ewidentnie sprzedaje.

Czasami kamera zamiast skupić się na twarzy, wślizguje się w jej dekolt, a czasami radośnie otrzepuje pupę. Internet natychmiast zasypał ją parodiami. Ale proszę bardzo: cena akcji American Eagle natychmiast poszła w górę. Czasami sprawy mogą być aż tak proste. Czy na pewno? Nie do końca. W trzecim miejscu Sweeney mówi o genach przekazywanych przez rodziców potomstwu. I że jej geny są „niebieskie”. Napisy końcowe niejednoznacznie stwierdzają: „Sydney Sweeney ma dobre dżinsy”, co po angielsku brzmi prawie jak „dobre geny”. To, w połączeniu z niebieskooką, białą blondynką – uff, trudne. Oburzenie niezawodnie nastąpiło, i jak to zwykle bywa w obecnej wojnie kulturowej, z obu stron. „Lewica” uważa ten przekaz za problematyczny, a nawet rasistowski. Zwykli prawicowcy, tacy jak Matteo Salvini czy senator z Teksasu Ted Cruz, są oburzeni, że świat „przebudzony” ma coś przeciwko pięknym kobietom. Ach tak. A cena akcji? Znów trochę spadła, ale nadal jest znacznie wyższa niż przed kampanią.

Firmy modowe od dawna zatrudniają reżyserów gwiazd, aby przekształcić swoje kampanie reklamowe w prawdziwe hity. Najnowszy przykład: Ferragamo zatrudniło Alice Rohrwacher do uroczego, letniego klipu „L'Avventura”, utrzymanego w stylu starych filmów Cinecittà. W napisach końcowych, obok projektanta Maximiliana Davisa, pojawiają się dwie inne osoby: Lotta Volkova jako stylistka, która zazwyczaj współpracuje z Miuccią Pradą w MiuMiu, oraz Ferdinando Verderi, włoski superkreatywny, który pełnił tu funkcję dyrektora kreatywnego kampanii. Obsada jak na film krótkometrażowy jest naprawdę gwiazdorska. „Fashiontainment” w końcu przejął kontrolę, dzięki czemu ubrania i dodatki uczą się chodzić – i idealnie, jak najszybciej trafiają do domów klientów. Teraz dodano klip „Summer Escape” z torebkami i butami idealnymi na plażę. Najlepszy aktor, jak zawsze: legendarne baleriny Vara w galaretowatej wersji. Idealne na plażę. Albo na każdy inny deszczowy letni dzień.

Lisette Model, amerykańska artystka fotograficzna, niekoniecznie jest kojarzona z wizualnym światem Bruce'a Webera . Przed emigracją w 1938 roku, pochodząca z Wiednia artystka była znana ze swoich reportaży o charakterze społeczno-krytycznym. W Nowym Jorku pracowała dla magazynów takich jak „Harper's Bazaar” , ale także przy nieskazitelnych seriach o ludziach, którzy nie mogą dzielić amerykańskiego snu. Weber, jeden z najsłynniejszych fotografów mody, znany z perfekcyjnie zaaranżowanych scen, twarzy i ciał, zadedykował swoją nową książkę „Moja edukacja” swojej nauczycielce. „Dla mojej nauczycielki Lisette Model” to tytuł rozpoczynający 560-stronicową, elegancką, płócienną oprawę, duży format (Taschen Verlag).

Istnieje wiele powodów, dla których Weber odnosi się do swojego stażu i osoby, z którą go ukończył. Osoby pracujące w branży modowej są często pochopnie uznawane za powierzchowne, więc solidne wykształcenie wydaje się wręcz zaskakujące. W jego przypadku jest to prawdopodobnie również próba stopniowej rehabilitacji. Weber, podobnie jak jego kolega Mario Testino, został oskarżony przez modelki w ramach ruchu Metoo; pozew został wycofany w 2021 roku. A ten obszerny tom, który można uznać za swego rodzaju przegląd jego twórczości, jest oczywiście przede wszystkim książką fotografa mody. Jest więc pełen pięknych ludzi, kobiet i mężczyzn, supermodelek i nieznanych osób.

Każde ze zdjęć jest starannie skomponowane, aż po najdrobniejszy szczegół. Wyglądają jednak jak przypadkowe sesje zdjęciowe z garstką sympatycznych młodych ludzi z dzielnicy Los Angeles lub Hamptons – to wyreżyserowana spontaniczność, dokładnie taka, jaką miały jego kampanie reklamowe dla Ralpha Laurena, Calvina Kleina i Versace, dzięki którym szybko prosperował od lat 80. Ale Weber jest również znakomitym portrecistą, o czym świadczą jego zdjęcia Toma Waitsa, Cy Twombly'ego i posągowej Georgii O'Keeffe. Fakt, że wśród nich jest wielu muzyków, ucieszyłby miłośniczkę jazzu Lisette Model ( taschen.com ).