Brand Finance: 10 najcenniejszych marek ubezpieczeniowych w Europie w 2025 r.

Od 2008 roku brytyjska firma analityczna Brand Finance bada marki ubezpieczeniowe, między innymi w ramach swoich badań „Brand Finance Global 500” i „Brand Finance Europe 500”, wybierając spośród nich te najcenniejsze. W globalnym porównaniu niemiecka firma wywalczyła sobie pierwsze miejsce w zeszłym roku – i w tym roku ponownie zdołała obronić swoją pozycję.

Niemieckie marki ubezpieczeniowe wiodące w Europie

Jednak inne europejskie marki ubezpieczeniowe również z powodzeniem plasują się w rankingach wartości marek pomimo globalnej niepewności gospodarczej, wykazując się niezwykłą stabilnością w 2025 roku. Według raportu „Brand Finance Europe 500”, 500 największych europejskich marek ma łączną wartość 2,3 biliona euro, a na czele stawki znajdują się Niemcy z 75 markami i wartością 616,5 miliarda euro.

Jak Brand Finance określa wartość marki

Wycena marki w Brand Finance uwzględnia zarówno czynniki ilościowe, jak i jakościowe. Mówiąc prościej, analiza koncentruje się na opłatach licencyjnych, które firma musiałaby uiścić, gdyby chciała korzystać z marki bez jej posiadania.

Aby to zrobić, eksperci najpierw analizują, jak silnie marka wpływa na rentowność firmy. Obejmuje to między innymi ocenę istniejących umów licencyjnych. Następnie określają siłę marki. Brand Finance bada, jak konsumenci postrzegają markę i jak wpływa to na ich zachowania zakupowe. Każda marka otrzymuje ocenę w skali od 0 do 100 i ocenę od AAA+ do D – podobną do oceny kredytowej.

Na podstawie tych analiz eksperci obliczają następnie sprzedaż powiązaną z marką i jej przyszły rozwój. Ostateczna wartość marki jest ustalana na podstawie wartości bieżącej wszystkich przyszłych przychodów przypisywanych marce.

W ogólnym rankingu marek europejskich, Deutsche Telekom prowadzi ze swoją marką T (76,5 mld euro), wyprzedzając Mercedes-Benz (47,6 mld euro). Sprawdź w naszej galerii zdjęć, które marki ubezpieczeniowe należą do dziesięciu najcenniejszych w Europie.