Puerto Rico krijgt zijn eigen 'Taylor Swift Effect' - dankzij Bad Bunny

Bad Bunny begint vrijdag zijn residentie in Puerto Rico met een concertreeks van 30 avonden in San Juan, die de economie van het eiland een boost moet geven.

De inwoner van Puerto Rico zal elk weekend van 11 juli tot en met 14 september optreden in het Coliseo de Puerto Rico.

"Zodra de residentie werd aangekondigd, zagen we een enorme toename in het aantal zoekopdrachten naar Puerto Rico in de toeristische sector", aldus Glorianna Yamin, vicepresident marketing van Discover Puerto Rico . "Het is ongekend. We hebben nog nooit zoiets meegemaakt. Dertig concerten is de allereerste residentie die op het eiland plaatsvindt, maar we zijn enorm enthousiast dat Puerto Rico op de kaart is gezet."

De zomermaanden vormen normaal gesproken het laagseizoen voor Puerto Ricaans toerisme, wanneer nat weer en orkanen de vraag temperen. Maar de wereldwijde aantrekkingskracht van Bad Bunny zorgt ervoor dat de hotels vol zitten. De totale hotelbezetting in augustus was 67% hoger dan in dezelfde periode in 2024, volgens dataprovider TravelClick.

Bad Bunny is een enorme trekpleister vanwege zijn verbondenheid met het eiland en zijn steun aan de lokale economie. "Shop lokaal voor Bad Bunny's concert" was een bericht op een fanaccount van Bad Bunny . Een andere fan op TikTok was enthousiast over een ander bericht: " We gaan helemaal Puerto Ricaans zijn ."

Bad Bunny spoort fans aan om hun outfits te kopen bij lokale bedrijven voor zijn Residency 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L

— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 juli 2025

Tot nu toe hebben bezoekers meer dan 48.000 nachten geboekt in 34 hotels verspreid over het eiland. Deze hotels namen deel aan concertarrangementen die werden beheerd door Vibee, een bedrijf van Live Nation. Alma San Juan , een van de deelnemende hotels, heeft een toename van 40% in boekingen gezien ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, aldus Ada Mabel Rivera, directeur sales en marketing van Alma.

Ook kortetermijnverhuur krijgt een flinke boost. Sinds de artiest in januari zijn residentie aankondigde, is het aantal zoekopdrachten op Airbnb naar concertdata op het eiland met meer dan 140% gestegen ten opzichte van dezelfde data in 2024, aldus een woordvoerder van Airbnb in een e-mail aan Skift.

Buiten de VS kwamen die zoekopdrachten uit Spanje, Mexico, Canada, Colombia, de Dominicaanse Republiek, Chili, Frankrijk en Ecuador. Deze piek in internationale belangstelling komt overeen met gegevens van ForwardKeys , waaruit bleek dat het aantal zoekopdrachten naar vluchten vanuit overzeese markten medio januari zeven keer hoger lag dan de week ervoor. Deze zoekvolumes bleven wekenlang aanhouden nadat Bad Bunny zijn tournee aankondigde, aldus ForwardKeys.

Ondertussen zijn de vluchtboekingen van het Amerikaanse vasteland naar Puerto Rico tussen juli en september met 217% gestegen ten opzichte van 2024, volgens gegevens van Booking.com . De website toonde ook een stijging van 88% in het aantal accommodatieboekingen in Puerto Rico voor die periode.

Hoewel de vestiging van Bad Bunny de bezettingsgraad van hotels en vakantieverhuur heeft doen stijgen, blijkt uit een nadere blik op de gegevens dat de piek pas eind juli en begin augustus optreedt.

Dat komt doordat de artiest de eerste negen shows reserveerde voor eilandbewoners, terwijl de overige 21 data open waren voor fans elders. Toen die beperkingen werden opgeheven, schoot de vraag naar kortetermijnverhuur in augustus en september omhoog, aldus Jamie Lane, hoofdeconoom bij AirDNA.

"Toen we een paar weken geleden de gegevens opvroegen, zagen we een stijging van de vraag van 200%", aldus Lane, die eraan toevoegde dat de sterke boekingsactiviteit niet alleen plaatsvond tijdens de concertdata, maar gedurende de hele week.

Lane heeft dit soort vraag niet gezien bij artist residencies in Las Vegas. In plaats daarvan vergelijkt hij de Bad Bunny-boost met "The Taylor Swift Effect" van de Eras Tour .

"Als je het Taylor Swift-concert door heel Europa volgt, zie je dit effect", zei Lane. "Maar in wezen zien we het Taylor Swift-effect, alsof elke week gedurende anderhalve maand alles geconcentreerd is in één enkele markt."

Uit Airbnb-gegevens blijkt dat bezoekers niet alleen geïnteresseerd zijn in San Juan, maar ook in bestemmingen op het hele eiland, waaronder Vega Baja, Guaynabo, San Sebastián, Cayey, Manatí en Mayagüez. Dat is goed nieuws voor Yamin, wiens organisatie bezoekers stimuleert om steden buiten de hoofdstad te verkennen.

"We zorgen ervoor dat de bezoekers die naar het eiland komen, begrijpen dat we 78 gemeenten hebben, waardoor ze niet in San Juan of de metropoolregio hoeven te blijven, want daar vindt het concert plaats", zei Yamin. "We willen dat ze begrijpen dat Puerto Rico zoveel meer is dan dat."

16-18 september 2025 - NEW YORK CITY