Maak kennis met Cardio Couture: achter de opkomst van luxe sportkleding, waar fitness en high fashion samenkomen

Dus, je bent op jacht naar nieuwe sportkleding. Een tennisracket, een set dumbbells – of misschien zelfs een surfplank. De zomer is tenslotte de perfecte tijd om even naar buiten te gaan en te bewegen. Maar voordat je de dichtstbijzijnde sportwinkel binnenstapt, kun je misschien beter even langsgaan bij je favoriete modehuis.

Luxemerken hebben de sportartikelenmarkt met rasse schreden betreden, overgeslagen – en ja, gesurft. En nee, ik heb het niet alleen over sportbeha's met logo's of een yogalegging met monogram. Ik heb het over volwaardige surfplanken van Fendi, met leer omwikkelde gewichten van Celine en een complete golfcollectie van Louis Vuitton. Welkom in het tijdperk van cardiocouture.

Deze trend wint al een tijdje aan populariteit. "Modemerken begrijpen de kracht en waarde van sport, en dan met name luxemerken", zegt Daniel-Yaw Miller , sport- en modejournalist en schrijver van de nieuwsbrief SportsVerse . Van Lorenzo Musetti's geweven leren jasje op Wimbledon tot Lewis Hamiltons recente capsulecollectie voor Dior: sport heeft een veel specifiekere sector aangeboord dan de allesomvattende "luxeliefhebber".

In een steeds drukkere markt kunnen merken zich richten op nichegroepen zoals golffans, tennisfanaten en padelliefhebbers, waardoor ze zich kunnen onderscheiden van de massa. En de interesse neemt nauwelijks af. Volgens het UK Fitness Report van PureGym zijn er in 2024 twee miljoen meer mensen begonnen met sporten dan het jaar ervoor, en heeft een op de vier meer uitgegeven aan gezondheidsgerelateerde aankopen.

"Al onze favoriete merken hebben echt onze generatie ontmoet, waar we nu in leven, in ons wellnesstijdperk", zegt Lauren Kelly , personal shopper bij Threads . "Ze erkennen dat high fashion-klanten elk aspect van hun leven zelf willen bepalen, en fitness hoort daar absoluut bij – of het nu gaat om een pilatesles of een personal training." Waar de interesse groeit, volgen de merken onvermijdelijk.

Toch, zoals Miller benadrukt, zijn dit geen items die kunnen concurreren met professionele uitrusting. "Ik denk niet dat iemand serieus genomen zou worden als hij bijvoorbeeld met een Prada-tennisracket naar een tenniswedstrijd zou gaan," lacht hij. Deze items, legt hij uit, zijn zelden bedoeld voor massaverkoop. Sterker nog, sommige zijn niet eens te koop. "Het zijn zeer nuttige marketingitems die kunnen aangeven hoe een merk denkt over zijn relatie en nabijheid tot de sportwereld," voegt hij eraan toe.

Een opvallend voorbeeld? "De Celine Pilates-collectie trok dit jaar ieders aandacht toen die uitkwam. Onze DM's explodeerden van de aanvragen voor de mat, die nu supermoeilijk te vinden is – hij was meteen uitverkocht!", zegt Kelly. Nu duimen haar klanten voor soortgelijke releases van The Row of Khaite. Want, zoals ze het zelf zegt, "mensen vinden het geweldig om items van hun favoriete modeontwerpers in hun ruimtes te verwerken, of dat nu de sportschool, de woonkamer of zelfs de keuken is. Je huis is tenslotte een verlengstuk van je stijl."

En op dit moment is er geen gebrek aan begeerlijke spullen. Prada pingpongbatjes, Pucci padelballen en een Fendi skateboard zijn allemaal te koop. Er is zelfs een Gucci racket, gemaakt in samenwerking met Head – het vertrouwde merk van Wimbledon-profs – wat erop wijst dat we misschien wel een heel praktisch luxe mode- en sporttijdperk ingaan. Modetrends beperken zich immers niet alleen tot accessoires.

Als we afgaan op de catwalks voor lente/zomer 2025 , is athleisure wear helemaal in. Designhuizen als Miu Miu, Louis Vuitton, Ferragamo en Labrum behoren tot de vele merken die sportkleding in hun collecties hebben opgenomen.

Heb je niet genoeg gespaard om te investeren in een designer padelracket? Ook samenwerkingen tussen sportkledingmerken en bekende merken zijn weer populair geworden en bieden een alternatief voor de luxe, duurdere uitrusting. Neem bijvoorbeeld adidas: hoewel ze in het verleden samenwerkten met merken als Gucci en Balenciaga, hebben ze recentelijk een sportcollectie uitgebracht met ASOS, waarvoor ze een modeshow hielden in het centrum van Londen.

Ook het Zwitserse merk ON laat zich inspireren door modehuizen en schakelt beroemdheden buiten de sportindustrie in om als wereldwijde merkambassadeurs op te treden. De samenwerking met Zendaya en FKA Twigs, tijdens hun luxe samenwerking met Loewe, zorgde ervoor dat het merk voor het eerst in het kwartaalrapport van de Lyst Index terechtkwam dankzij een toename van 50% in het aantal zoekopdrachten naar het merk in het eerste kwartaal van 2025.

Kortom, athleisurewear is hier om te blijven en zowel luxe- als winkelmerken willen meedoen. Uit een wereldwijd athleisurerapport van Allied Market Research blijkt dat de athleisurewearsector naar verwachting in 2026 een omzet van $ 257,1 miljard zal genereren, vergeleken met $ 155,2 miljard in 2018, en dat de sector de afgelopen zeven jaar met maar liefst 42% is gegroeid.

Dus of u nu op zoek bent naar een praktisch maar functioneel sportaccessoire of gewoon naar een veelzijdige, modieuze outfit, u kunt er zeker van zijn dat sport en mode een ongewone combinatie vormen die keer op keer bewijst dat dromen werkelijkheid worden door teamwork.

Koop luxe modesportuitrusting