Budweiser-brouwer AB InBev vervangt Heineken als sponsor van Champions League-bier

Budweiser-brouwer AB InBev maakt een einde aan de drie decennia durende periode van Heineken als officiële biersponsor van de Champions League in het voetbal, in een verklaring over de nieuwe wereldwijde verkoopagent van de competitie, Relevent

GENÈVE - Budweiser-brouwer AB InBev maakt een einde aan Heinekens drie decennia durende carrière als officiële biersponsor van de Champions League in het voetbal. Dat blijkt uit een overeenkomst met de nieuwe wereldwijde verkoopagent van de competitie, Relevent .

Er starten exclusieve gesprekken met AB InBev voor een zesjarige deal die in 2027 ingaat, aldus UC3, de gezamenlijke onderneming van Champions League-organisator UEFA en de steeds invloedrijker wordende groep Europese voetbalclubs (EFC).

De potentiële deal zou wereldwijd zijn en alle UEFA-clubcompetities voor mannen gedurende zes seizoenen omvatten, aldus UC3 in een verklaring. De waarde zou waarschijnlijk bijna 200 miljoen euro (232 miljoen dollar) per seizoen bedragen.

"Onze keuze voor UC3 weerspiegelt onze toewijding aan voetbal en onze megaplatformstrategie", aldus AB InBev in een verklaring. "We kijken ernaar uit om de komende jaren een geweldige partner voor UC3 te worden."

Het is de eerste grote deal die Relevent heeft gesloten sinds het dit jaar werd uitgekozen door de EFC Group en de UEFA om de waarde van commerciële deals op te drijven en prijzengeld op te halen voor honderden clubs die elk seizoen meedoen aan de Champions League, Europa League en Conference League.

De doelstelling is om vanaf 2027 elk seizoen minimaal 5 miljard euro (5,8 miljard dollar) aan bruto-inkomsten te genereren. De huidige bruto-inkomsten bedragen minimaal 4,4 miljard euro (5,1 miljard dollar), waarvan bijna 2,5 miljard euro (2,9 miljard dollar) in het prijzengeld van de 36 Champions League-teams vloeit.

Als AB InBev een deal sluit voor de Champions League, wordt de geliefde clubcompetitie in het voetbal toegevoegd aan het al lang bestaande WK-partnerschap met FIFA en een deal over drie Olympische Spelen met het IOC . Deze deal ging vorig jaar in Parijs van start en loopt tot en met de Olympische Zomerspelen van 2028 in Los Angeles.

De biermerken van Heineken hebben sinds 1994 exclusieve rechten op de Champions League en de laatste verlenging van de licentie van de Nederlandse brouwer loopt af in 2027. Het bedrijf had nauwe banden met het Zwitserse verkoopbureau TEAM Marketing van de UEFA, dat al jarenlang actief is, maar nu is overgestapt op Relevent.

De invloedrijke clubgroep veranderde deze maand haar naam, omdat bekend was dat EFC een dynamischer commercieel programma wilde en dat Relevent deals met een hogere waarde wilde sluiten, zodat clubs meer konden betalen.

Toch staat Heineken bekend als een van de lucratievere clubs in de Champions League, met een verwachte opbrengst van meer dan 100 miljoen euro per seizoen.

Door Heineken uit de competitie te halen, zou een duidelijk signaal afgegeven moeten worden aan andere trouwe Champions League-sponsors, waaronder Sony, PepsiCo en Mastercard.

___

AP-voetbal: https://apnews.com/hub/soccer