Vlagkleuren gedeeld door PS en Chega

Het gebruik van de kleuren van de nationale vlag is een terugkerend element in de campagneposters van de PS en Chega, terwijl die van de AD de nadruk leggen op het idee van continuïteit, benadrukt onderzoeker Célia Belim.

"Pedro Nuno Santos presenteert zichzelf in een zeer nationalistische versie , met de kleuren van de Portugese vlag, om zijn nationale geest te tonen", vertelde Célia Belim, hoogleraar communicatiewetenschappen aan het Hoger Instituut voor Sociale en Politieke Wetenschappen (ISCSP) van de Universiteit van Lissabon, aan Lusa. Op dit punt lijkt de visuele lijn op die welke Chega gebruikte , zei hij.

Tussen de rotondes Saldanha en Entrecampos in Lissabon weerspiegelt elke partij, hoewel er enige overeenkomsten zijn, haar eigen politieke strategie in haar visuele imago, met politieke posters als “reisgenoten” die de gezichten van de leiders en kandidaten herkenbaar moeten maken.

Op de PS-posters ligt de nadruk op de thematische agenda, met aandacht voor gezondheid, huisvesting en voedselpakketten. En met één detail: de kleuren van de nationale vlag : groen aan de ene kant, rood aan de andere kant en gele letters. Het gezicht van de secretaris-generaal, Pedro Nuno Santos, is in het midden te zien, in een houding van “bevestiging van de leider”, zegt Célia Belim.

En er is nog een detail. Naast de boodschap “de toekomst is nu”, die verwijst naar een nieuw begin, zit er op de posters een wit kader, wat helpt om de boodschap te benadrukken: “Visueel worden we meegezogen in het beeld”, stelt hij.

Chega zet in op het aantal posters, zoals ze dat de afgelopen jaren ook heeft gedaan, maar vergeet daarbij niet de kleuren van de nationale vlag. Nieuw is de slogan, die is veranderd van “schoon Portugal” in “red Portugal” – altijd vergezeld van een foto van André Ventura.

“Een kreet van orde, in hoofdletters, die kan verwijzen naar de redder van het land, een figuur die niet noodzakelijkerwijs positief is, omdat het connotaties met Salazar heeft”, overwoog Célia Belim.

Maar er zijn verschillende uitdrukkingen die op straat verschijnen. "Ze falen al 50 jaar. Geef me een kans", bijvoorbeeld, waardoor er een afstand ontstaat tussen Chega en de PS en PSD.

"Het benadrukt de prestaties niet, vooral omdat de partij van André Ventura nog niet aan de macht is. Het is gebaseerd op een logica die erop gericht is degenen die de kans hadden, te veroordelen", voegde de onderzoeker eraan toe. Bovendien hebben de posters een “siplistisch karakter, met een witte achtergrond, zonder ooit de nationale vlag te vergeten”, benadrukte hij.

Wie bij het stoplicht in Campo Pequeno stilstaat, kan waarschijnlijk niet om de AD-poster (PSD/CDS-coalitie) heen die tussen de twee richtingen hangt. Op de poster staat het lachende gezicht van Luís Montenegro en er staan ​​berichten op die erop gericht zijn te profiteren van wat de regering het afgelopen jaar heeft gedaan: "We hebben 11 carrières in de publieke dienst gewaardeerd", staat er op een van de posters, die niet afwijkt van de PSD-kleur – oranje . En de slogan is in dezelfde lijn: “Portugal kan niet stoppen”, en vraagt ​​kiezers om continuïteit.

Onderzoeker Célia Belim merkt op dat hoewel de figuur van de PSD-leider ook op de posters verschijnt, Luís Montenegro “niet zo imposant overkomt als Pedro Nuno Santos”.

Het Liberale Initiatief waagt zich met zijn visuele strategie aan een risico. Het liet een 3D-poster op de Saldanha-rotonde plaatsen met daarop een “handleiding voor het bouwen van een huis in Portugal” en bekritiseert daarmee de overmatige bureaucratie.

In 15 stappen zijn er 15 observaties: "betalen en wachten", in een contrast van kleuren - blauw, roze en geel - en + en - tekens "hebben meer visueel potentieel" omdat ze in het universele domein vallen, legt hij uit.

De CDU (PCP/PEV) gebruikt al tientallen jaren de kleur blauw als achtergrond voor haar posters en dit jaar vormt daarop geen uitzondering, zelfs niet voor de kleinere posters, met de gebruikelijke woorden: lonen, pensioenen, vrede, huisvesting en gezondheid.

De grotere posters – twee ervan op de Entrecampos-rotonde – volgen de spandoeken van de partij: einde van de oorlog in Palestina, met de Palestijnse vlag op de achtergrond, en de verdediging van de Nationale Gezondheidsdienst, met de tekst “privé is bedrijf” op een blauwe achtergrond. “Het is een toewijding aan de thematische agenda”, legt Célia Belim uit.

Ook het Linkse Blok zet in op de thematische agenda en heeft drie partijvlaggen gekozen: belasting van de rijken, bescherming van ploegenarbeiders en verlaging van de huren. Op een van de posters is een opname te zien die vanuit een hoog standpunt is genomen. Het hoogtepunt is een paar gigantische schoenen met daarnaast een kleine afbeelding van een persoon die omhoog kijkt.

“Het doel zal zijn om het sociale onevenwicht in beeld te brengen tussen degenen die veel hebben en degenen die het meest worden benadeeld door de sociale staat”, benadrukt de onderzoeker.

Het beeld van PAN-woordvoerder Inês Sousa Real staat op een groene achtergrond en de partij van de enige afgevaardigde heeft ook het thematische programma gekozen, zoals huiselijk geweld. Wat de grotere posters betreft: in Campo Pequeno hangt nog steeds de gebruikelijke poster met de tekst “stierenvechten alleen op bed en met toestemming”. “Er zit een humoristische noot in”, voegde de onderzoeker toe.

Kleiner zijn de Livre-posters, verspreid over de lantaarnpalen in de stad, die niet de thematische agenda of de figuur van de leider volgen, maar eerder een partijslogan: “Het alternatief is Vrij zijn”.