Het tijdperk van 'mastigure' breekt aan in de modewereld. We willen luxe, maar dan met een nieuwe twist.

Merken die voldoen aan de eisen van de "mastige"-categorie bieden ambachtelijke kwaliteit, exclusiviteit dankzij kleine oplages, een consistent en onderscheidend imago en prijzen die aanzienlijk lager liggen dan die van de meest gerenommeerde luxemerken. Denk hierbij aan merken als Polène, Sézane, Rouje en Asket.

Mastigure: tussen massa en luxe

"Mastig" merken verkopen hun producten doorgaans via hun eigen kanalen: fysieke winkels en online. Dit verlaagt de distributiekosten en geeft het merk volledige controle over zijn imago en de kwaliteit van de klantenservice. Volgens experts draagt dit "lean" model aanzienlijk bij aan het succes van deze merken.

Ze profiteren ook van een sterke aanwezigheid op sociale media, die veel gebruikt wordt door jonge consumenten. De inzet is hoog: Generatie Z en jonge millennials ontpoppen zich tot een klantengroep met een koopkracht die niet te negeren is. Merken in alle prijsklassen strijden om hun aandacht en portemonnee.

\N

De opgave is lastig, aangezien jonge klanten momenteel de hedendaagse definitie van luxe herdefiniëren, zoals verschillende rapporten al hebben benadrukt. Voor hen betekent luxe niet alleen de hoogste kwaliteit, stijl en exclusiviteit van producten, maar ook de waarden achter een bepaald merk.