Let op: je Instagram-berichten zijn nu openbaar op Google.

Er heeft zich in stilte een aardverschuiving voorgedaan: sinds 10 juli kunnen je openbare Instagram-foto's en -video's verschijnen in de zoekresultaten van Google. Dit verandert je socialemediaprofiel in een openbare website, met enorme gevolgen voor je zichtbaarheid en privacy. We leggen uit wat dit betekent en hoe je je kunt aanpassen.

De muur die Instagram scheidde van de rest van het internet is afgebroken. Vanaf 10 juli 2025 staat Meta, het moederbedrijf van het platform, Google en andere zoekmachines officieel toe om openbare content van professionele (zakelijke en creator) accounts te indexeren. In de praktijk betekent dit dat je foto's, Reels, carrousels en video's niet langer alleen in de app staan; ze zijn nu digitale assets die door iedereen ter wereld gevonden kunnen worden via een simpele Google-zoekopdracht.

Deze verandering, die via een melding in de app aan gebruikers wordt gecommuniceerd, is een van de meest impactvolle veranderingen op het gebied van digitale zichtbaarheid van de afgelopen jaren. Hierdoor vervaagt de grens tussen socialmediastrategie en zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Met de update kunnen zoekmachines alle openbare content van Instagram-accounts die zijn ingesteld op 'Professioneel' (Zakelijk of Maker) voor gebruikers ouder dan 18 jaar crawlen en indexeren. Dit omvat:

• Stilstaande beelden en carrouselberichten.
• Video's en reels.
• De teksten van uw beschrijvingen (bijschriften).
• De alternatieve tekst (alt-tekst) van uw afbeeldingen.

Persoonlijke en privéprofielen worden niet beïnvloed en blijven ontoegankelijk voor zoekmachines. Indexering is standaard ingeschakeld, maar gebruikers kunnen dit uitschakelen via de privacyinstellingen van hun account als ze hun content liever uitsluitend op het platform bewaren.

Tot nu toe was het bereik van een Instagram-bericht voornamelijk beperkt tot volgers en de Explore-pagina. Nu is het potentiële publiek het hele internet.

• Nieuwe bron van organisch verkeer: mensen die Instagram niet gebruiken, kunnen je content vinden via een Google-zoekopdracht naar een onderwerp dat verband houdt met je niche. Voor kleine bedrijven en makers biedt dit een enorme kans om zichtbaarheid te creëren zonder te investeren in advertenties.
• Langere levensduur van content: de levensduur van een Instagram-bericht is doorgaans 24 tot 48 uur. Wanneer je content door Google wordt geïndexeerd, kan het maanden of zelfs jaren lang verkeer en zichtbaarheid genereren, net als een blogpost.
• Convergentie van SEO en sociale media: wat je nu op Instagram plaatst, draagt direct bij aan je vindbaarheid in zoekmachines. Je profiel wordt een verlengstuk van je website.

Voorlopige studies tonen al het potentieel voor deze verandering aan. Een analyse door SEOZoom in Italië toonde aan dat Instagram al voor meer dan 669.000 zoekwoorden verscheen, en dat een groot deel van die content in de top 10 van Google terechtkwam.

Aanpassen aan deze nieuwe realiteit is cruciaal. Behandel je Instagram-profiel als een website. Hier is een praktische gids om je op weg te helpen:

Uw bio, gebruikersnaam en profielfoto zijn nu uw visitekaartje op Google.

• Gebruikersnaam en profielnaam: Voeg je belangrijkste trefwoord toe. Als je fotograaf bent in Madrid, zou je profielnaam "Juan Pérez | Fotograaf in Madrid" kunnen zijn.
• Bio: Beschrijf duidelijk wie je bent, wat je doet en waar je actief bent. Gebruik trefwoorden die relevant zijn voor je niche.
• Link in bio: zorg ervoor dat deze verwijst naar uw belangrijkste website, portfolio of contactpagina.
• Locatie: Als u een lokale onderneming heeft, kunt u uw locatie toevoegen om de lokale SEO te verbeteren.

De beschrijvingen van uw berichten werken nu hetzelfde als de titels en tekst van uw blogberichten.

• Gebruik trefwoorden: Denk na over waar je doelgroep op Google naar zou zoeken. In plaats van 'Geweldige dag', schrijf je 'Eenvoudige wandelroute in de Sierra de Guadarrama'.
• Wees beschrijvend en voeg waarde toe: Google beloont nuttige content. Leg de context van je foto of video uit, geef tips of vertel een verhaal.

Alt-tekst is bedoeld voor toegankelijkheid, maar is een goudmijn voor SEO. Beschrijf je afbeeldingen nauwkeurig en gebruik trefwoorden.

• Hoe voeg je het toe: Ga bij het maken van een bericht naar 'Geavanceerde instellingen' en zoek naar de optie 'Alt-tekst schrijven'. Laat Instagram dit niet automatisch genereren. Wees specifiek: 'Twee verdiepingen tellend huis met een nieuw zwart leien dak.'

Hashtags zijn nog steeds belangrijk voor de categorisering op Instagram, maar ze bieden nu ook contextuele aanwijzingen voor Google.

• Kwaliteit boven kwantiteit: gebruik 3-5 zeer relevante hashtags die niche- en locatietermen combineren (bijv. #InteriorDesignMadrid, #KitchenRenovation, #InteriorDesign) in plaats van 20 algemene hashtags.

Deze verandering op Instagram is geen simpele update; het is een herdefiniëring van digitale grenzen. Voor gebruikers betekent het een groter bewustzijn van het openbare karakter van hun content. Voor merken en makers is het een ongekende kans om hun social media- en SEO-inspanningen te combineren en zo van elke post een potentiële toegangspoort tot 's werelds grootste zoekmachine te maken.