Google Bedrijfsprofielen lanceert 'Wat is er aan de hand' om lokaal zakelijk nieuws onder de aandacht te brengen; AI herdefinieert relevantie in SEO

De nieuwe functie van GBP moet directe betrokkenheid bij restaurants en bars stimuleren. Experts waarschuwen dat relevantie, en niet alleen rangschikking, cruciaal is in het tijdperk van AI-zoekopdrachten. Google wordt geconfronteerd met antitrustrechtszaken in Europa.

Mountain View, Californië / Diverse bureaus – De dynamische wereld van digitale marketing begint op 13 mei 2025, met belangrijke ontwikkelingen die een directe impact hebben op online zichtbaarheidsstrategieën voor lokale bedrijven en zoekmachineoptimalisatie (SEO) in het algemeen.

Google is begonnen met het uitrollen van een nieuwe functie in Google Bedrijfsprofielen (GBP), genaamd 'What's Happening'. Deze functie is ontworpen om restaurants en bars te helpen hun evenementen, aanbiedingen en dagelijkse specials prominent onder de aandacht te brengen. Ondertussen wordt er in de SEO-branche steeds intensiever gesproken over de manier waarop kunstmatige intelligentie het concept 'relevantie' als het belangrijkste rankingsignaal opnieuw definieert.

Google beschrijft de nieuwe functie 'Wat is er aan de hand' als een manier om 'uw actuele updates, zoals 'Speciale aanbieding van de dag' of 'Live muziek zaterdag', prominent onder de aandacht te brengen en zo direct tot betrokkenheid te leiden.' Met deze functie krijgen bedrijven in de voedings- en genotmiddelensector een waardevolle nieuwe showcase bovenaan hun Google Bedrijfsprofiel.

* Om updates in deze nieuwe ruimte te laten verschijnen, moeten bedrijven actief delen wat er in hun bedrijf gebeurt via Google Posts of door hun Facebook-, Instagram- en/of X-profiel (voorheen Twitter) te koppelen aan hun Google Bedrijfsprofiel voor automatische synchronisatie.

*De eerste lancering van “What's Happening” is gericht op bedrijven in de voedings- en drankensector met één vestiging in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Australië, Canada en Nieuw-Zeeland.

Voor digitale marketeers en eigenaren van restaurants en bars is dit een mooie kans om rechtstreeks via de zoekresultaten van Google en mogelijk ook via Google Maps de aandacht van potentiële klanten te trekken. De mogelijkheid om aanbiedingen en evenementen in realtime onder de aandacht te brengen, kan een doorslaggevende invloed hebben op de keuze van de consument.

SEO in het tijdperk van AI: relevantie overtreft traditionele ranking

Terwijl Google zijn lokale producten vernieuwt, debatteert de SEO-community actief over de impact van kunstmatige intelligentie op optimalisatiestrategieën. Er ontstaat een consensus, benadrukt door experts als Carolyn Shelby van Search Engine Land, die stelt dat relevantie het nieuwe primaire rangschikkingssignaal aan het worden is en zelfs de traditionele meetmethoden overstijgt.

Bij zoeken op basis van kunstmatige intelligentie (AI) is het ophalen van informatie belangrijker dan de rangschikking. Dat betekent dat de duidelijkheid van de inhoud, een goed gedefinieerde structuur en een nauwkeurige afstemming van de taal op de zoekintentie van de gebruiker nu doorslaggevende factoren zijn voor de vraag of inhoud door AI-algoritmen als nuttig wordt gezien en beschouwd. SEO-professionals moeten zich daarom richten op het creëren van content die niet alleen trefwoorden bevat, maar ook uitgebreid en direct antwoord geeft op vragen. Hierbij moeten ze rekening houden met de manier waarop grote taalmodellen (LLM's) die informatie zullen interpreteren en presenteren.

Dit perspectief komt overeen met rapporten die suggereren dat het verkeer van LLM's mogelijk niet zo betrokken is als traditioneel organisch verkeer. Marketeers moeten daardoor niet alleen nadenken over het genereren van kliks, maar ook over de kwaliteit en de intentie achter die kliks.

* Waardegebaseerde biedingen in Google Ads: experts als Sarah Stemen benadrukken het belang van waardegebaseerde biedstrategieën om Google Ads-campagnes te optimaliseren voor de meest winstgevende acties, en niet alleen voor het aantal klikken of conversies.

* Meta Ads en AI: Rémi Kerhoas waarschuwt dat Meta Ads AI weliswaar handsfree adverteren belooft, maar dat niet alles optimaal op de automatische piloot werkt. Menselijk inzicht blijft cruciaal voor het behalen van optimale resultaten, vooral als het gaat om het bepalen van het publiek en de creativiteit van reclame.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): Dit is een fundamenteel AI-instrument voor marketeers. Zonder RAG kan zelfs de beste prompt engineering het volledige potentieel van generatieve AI niet benutten om echt relevante en gepersonaliseerde content te creëren.

* Google en juridische uitdagingen: Google wordt geconfronteerd met 13 miljard dollar aan civiele claims in de Europese Unie na een antitrustboete in verband met Google Shopping. Deze eisen kunnen aanzienlijke wijzigingen in de zichtbaarheid van uw winkelzoekopdrachten en advertenties met zich meebrengen. Daarnaast is Google in Italië aangeklaagd voor een nieuwe antitrustzaak ter waarde van 3,3 miljard dollar en heeft het bedrijf in Texas een schikking getroffen inzake privacy ter waarde van 1,4 miljard dollar.

Bij zoeken op basis van kunstmatige intelligentie is het ophalen van resultaten belangrijker dan de rangschikking. Duidelijkheid, structuur en taaluitlijning bepalen nu of uw content wordt gezien. – Carolyn Shelby, SEO-expert.

AI is niet zomaar een hulpmiddel, maar een paradigmaverschuiving die van invloed is op alles: van de manier waarop lokale bedrijven zichzelf in de markt zetten tot de manier waarop de relevantie van content op grote schaal wordt opgevat. Professionals in de sector moeten flexibel en goed geïnformeerd blijven en bereid zijn hun strategieën voortdurend aan te passen.

Is uw digitale marketingstrategie klaar voor het AI-tijdperk? Ontdek de laatste trends en optimaliseer uw online aanwezigheid met La Verdad Noticias.

Volg ons op ons X La Verdad Noticias- profiel en blijf op de hoogte van het belangrijkste nieuws van de dag.