Netflix bereidt het volgende seizoen van interactief entertainment voor.

Van gaming tot live-uitzendingen met realtime stemmen: het platform richt zich op formats die storytelling en publieksparticipatie combineren.

Netflix blijft voorzichtig maar vastberaden de interactiviteit betreden. Na tijd en middelen te hebben geïnvesteerd in gaming, ziet de streaminggigant videogames nu als onderdeel van een bredere strategie die is ontworpen om de relatie tussen publiek en content te transformeren. Co-CEO Greg Peters legde dit uit tijdens de presentatie van de financiële resultaten van het derde kwartaal van 2025, waarbij hij een visie schetste waarin "games slechts een startpunt zijn".

"We hebben het altijd over gaming gehad, omdat dat de meest directe manier is om uit te leggen wat we met interactiviteit bedoelen", aldus Peters. "Maar wat we bouwen gaat verder dan dat: we willen begrijpen hoe interactie kan integreren met traditionele storytelling en nieuwe vormen van entertainmentervaringen kan creëren." Een concreet voorbeeld is de lopende test met realtime stemmen, die al is getest met de show Dinner Time Live met David Chang en die een belangrijk onderdeel zal worden van de liveversie van Star Search, die in januari wordt verwacht. Het doel is om live-evenementen aantrekkelijker te maken en kijkers tools te bieden om actief deel te nemen in plaats van alleen maar te kijken.

De afgelopen maanden heeft het bedrijf ook zijn gamestrategie geherdefinieerd en multiplayertitels voor thuisgebruik gepromoot. Games zoals Lego Party en Tetris komen ook naar tv, waarbij de smartphone als controller wordt gebruikt: "Toegangsgemak is essentieel: kies een titel, klik en je kunt spelen. Geen randapparatuur, geen installatie vereist", merkte Peters op.

Vooruitkijkend voorziet Netflix een toekomst waarin ontwikkelaars het volledige potentieel kunnen benutten van "de geavanceerde tool die we dagelijks in onze broekzak dragen: onze telefoons". Het idee is om een ​​ecosysteem te creëren waar verhalen, games en live-uitzendingen naadloos naast elkaar bestaan, waar kijkers met één tik kunnen beslissen, stemmen, reageren en spelen. Het bedrijf is niet van plan om de groei te versnellen: "We zullen verstandig investeren", aldus de CEO, "maar we zijn enthousiast over de vooruitgang die we aan de horizon zien."