Haier toont het beste van zijn huishoudelijke apparaten op Roland Garros
PARIJS - Voor het tweede jaar op rij is Haier de officiële partner van Roland Garros : het logo van de gigant op het gebied van huishoudelijke apparaten prijkt op de netboxen, terwijl in het complex van Porte d'Auteuil een ervaringsruimte ons uitnodigt om "met onze eigen handen" de X Series 11-wasmachines , de I-Pro Shine-vaatwassers en de French Door Series 7-koelkast "aan te raken", uiteraard gevuld met tennisballen (wie het aantal raadt, wint een kaartje voor de Rolex Paris Masters). De activatie omvat EEG-sensoren die de emoties van fans omzetten in digitale kunstwerken, een Haier Laundry Lounge op de Place de la Concorde waar wasmachines "spelers" worden op sociale media en een tv-/Prime Video-campagne die tot 8 juni loopt. De hoofdpersoon, wereldwijd merkambassadeur Ana Ivanovi? , voormalig nummer 1 van de WTA.
Onder de nieuwe producten valt de X-Serie 11 op, wasmachines en drogers die zijn uitgerust met Ultra Fresh Air, dat kleding 12 uur lang fris houdt, en een stille Direct Motion-motor, ondersteund door het AI Dynamic Balance System – zelfs wasmachines kunnen niet zonder kunstmatige intelligentie. Ook in dit geval helpt de hOn- app bij het herkennen van het type en de hoeveelheid kledingstukken, het selecteren van het ideale was- en droogprogramma en het automatisch doseren van het wasmiddel. Elke functie is personaliseerbaar: u kunt gepersonaliseerde programma's maken, de labels van uw kledingstukken in een virtuele kast archiveren, advies ontvangen voor elk soort stof en het verbruik monitoren.
Onder de rackets en spelers valt de I-Pro Shine op, de eerste vaatwasser van klasse A met Biovitae LED, die zelfs bij 45 graden Celsius een hygiënische werking van 99,99% heeft, en Maxi Tub, een kuip die 11% groter is dan het gemiddelde volume in het segment. Het systeem maakt gebruik van natuurlijk, UV-vrij LED-licht om grondig te ontsmetten en virussen en bacteriën te elimineren. Bovendien combineert de Series 7 90 French Door -koelkast Air Surround (de lucht wordt gelijkmatig over de gehele koelkastruimte verdeeld, waarbij de levensmiddelen omringt in plaats van er direct tegenaan te botsen. Zo wordt uitdroging voorkomen en blijven de ingrediënten langer vers), ABT PRO antibacterieel en Humidity/My Zone-laden met app-bediening. Hiermee kunt u functies activeren zoals Smart Storage om uw inventaris en boodschappenlijstjes te beheren en My Food Locator , die voor elk voedingsmiddel het ideale schap in de koelkast aanbeveelt.
Ook te zien is de interessante Wine Bank 60 Series 7 kelder, die dankzij technologieën als Natural Air Flow, Dual Zone en anti-UV-glas de omstandigheden van een professionele kelder nabootst. De Four Seasons -functie zorgt het hele jaar door voor stabiliteit: temperatuurschommelingen worden gedetecteerd en automatisch in balans gebracht, zodat de bewaarcondities worden gerespecteerd. Het antivibratiesysteem zorgt daarnaast voor minder lawaai en trillingen, waardoor het aromaprofiel van de flessen intact blijft.
Tot de nieuwste series die zijn gelanceerd, behoort ook de ID-serie 6/4 met ovens, magnetrons, kookplaten en afzuigkappen met Bionic Vision-videocamera en sensoren die automatisch de kooktijden en temperaturen aanpassen, zodat u voedingsmiddelen kunt herkennen en automatisch het ideale kookprogramma kunt instellen, terwijl het proces voortdurend wordt bewaakt. Tot slot zijn er de kleine apparaten uit de I-Master Serie 7 & 5 , ontworpen en ontwikkeld door het Milan Experience Design Center , het creatieve centrum van de groep. Ze variëren van de blender die dankzij AI drie kannen herkent en de snelheid en uitvoeringstijd hierop aanpast, tot de broodrooster met 21 verschillende toaststanden met afwasbare en afneembare glazen zijkanten, via de "thermos" waterkoker die water 12 uur lang warm houdt tot de onvermijdelijke airfryer en de gehaktmolen met een IF Award-winnend ontwerp. Allemaal uiteraard verbonden met het hOn-ecosysteem, dat afhankelijk van het apparaat verschillende functies beheert en verschillende extra of programmeeropties biedt.
Het is slechts het topje van de ijsberg van de producten van de Haier Group, die onder andere de merken Hoover en Candy in handen heeft. Volgens gegevens van Euromonitor sloot de groep 2024 af met een omzet van 34,28 miljard euro , meer dan een miljard gebruikersfamilies en is ze voor het 16e jaar op rij wereldleider op het gebied van grote huishoudelijke apparaten. Met 143 fabrieken, 35 industrieterreinen en meer dan 100.000 werknemers behoort de groep dit jaar ook tot de Fortune “World’s Most Admired Companies”. Haier Europe draagt bij aan het holding-ecosysteem met een omzet van 3,8 miljard euro , meer dan 5.000 werknemers en een marktaandeel van 8%. Maar het bedrijf wil dankzij het model RenDanHeYi, dat werknemers beschouwt als het centrale element van het succes van de groep, en de hOn-app, bekroond met de Red Dot 2020-award, de top 3 van de Europese markten bereiken.
“Het pad om een belangrijke speler in Europa te worden, begon een paar jaar geleden met de overname van Candy, wat ons helpt om het pad naar een marktaandeel van meer dan 8% te versnellen, in een extreem gefragmenteerde context met veel merken, sommige geconsolideerd en andere nieuw”, legt Neil Tunstall , sinds vorig jaar CEO van Haier Europe, uit aan Italian Tech . Die stap gaf ons de mogelijkheid om met een goede uitgangspositie te beginnen, ook rekening houdend met de geschiedenis en traditie van Candy. Ons doel is in ieder geval om een paar sterke merken te hebben: Haier is het merk met een premium positionering en het meest toegewijd aan IoT en smart home , Candy is het merk dat opvalt door zijn schoonheid en eenvoud, typisch voor producten met Italiaans DNA, Hoover staat er tussenin en heeft in Italië een specifieke link met schoonmaken en stofzuigers.
Een nog steeds relatief klein marktaandeel, maar een naamsbekendheid - dat wil zeggen, een naamsbekendheid van het merk - die met dubbele cijfers groeit : "Haier bestaat immers al 40 jaar, laat staan in Europa", bevestigt Antony Peart , merkdirecteur van Haier Europa, "de inspanningen van die jaren stellen ons in staat onze waarden, en die van sponsoring, bijvoorbeeld in de tenniswereld, te verbinden met de producten. Technologie is betrokken bij sport in de zin dat het verschillende gebieden verbindt: het menselijke werk van de atleet en de tools en voorbereiding die hij gebruikt om zijn doelen te bereiken. Zelfs in ons werk is er die poging - continu teamwork - om de producten te verbeteren vanuit die inspiratie : slimme en hoogwaardige producten, aangepast aan elke markt."
Sponsoring die alle talen van de sport spreektVan het Australische basketbal in 2004 tot de veel prestigieuzere NBA (2006), het vrouwenvoetbal van Kickstart FC in India, tot aan nieuwe partnerschappen met LaLiga en de Marokkaanse voetbalbond, en de Olympische Winterspelen van 2008 in Peking: Haier heeft een multisportnetwerk opgezet in alle uithoeken van de wereld, waartoe tegenwoordig ook marathons, cricket, hockey, motorsport en badminton behoren. Tennis is de hoeksteen van deze strategie, maar zoals de topmanagers van het Roland Garros-complex in Parijs ons vertellen, is dat ook zo omdat volgens een onderzoek van Nielsen de discipline een fanbase van 100 miljoen mensen in Europa kent, bestaande uit consumenten die worden gekenmerkt door een hoge koopkracht en een grote interesse in consumentenelektronica. Het plan startte in 2023 met de ATP Tour en de Franse tennisbond heeft het in de loop der tijd uitgebreid met onder andere de Australian Open, Mutua Madrid Open, Hamburg Open, Rolex Paris Masters en Nitto ATP Finals. Daarmee werd in Europa een merkimago van bijna twintig punten gecreëerd en de relatie met de belangrijkste ketens versterkt.
De strategie “Play with the Number Ones” is ook een verhaal geworden in de zesdelige webserie Road to Number 1 , die al een paar weken online staat op de sociale kanalen van Haier: na het debuut met Ivanovi? wordt gevolgd door de jonge Caroline Garcia, Jodie Burrage en Matej Dodig, onder leiding van directeur en voormalig tenniscoach Max Gaggino . In elke aflevering komen de waarden die het merk deelt aan bod – Beheers je moves , Volg je passie , enzovoort – en deze worden versterkt door de Instagram-community van Tennis Legend en haar bureau The Bon Collectif. “Voor mij betekent nummer 1 zijn dat je je grenzen overschrijdt en het dagelijks leven vereenvoudigt met oplossingen die er echt toe doen”: woorden van Ivanović.
La Repubblica
